大家好，歡迎收看葉眼觀潮，我們上一期，通過此前近十期的葉眼觀潮談了法國(guó)的時(shí)尚地位是如何得來的，大家可以基本了解法國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的古往今來。
這一期我們來談?wù)勔獯罄�，此前的�?jié)目中我們談了阿瑪尼，他是70年代末開始做自己的牌子，但在此之前已經(jīng)在行業(yè)里工作了很久，是意大利時(shí)尚的代表人物和品牌。當(dāng)時(shí)我們就說意大利時(shí)尚產(chǎn)業(yè)比法國(guó)啟動(dòng)晚了20年，那五六十年代意大利在做什么呢？
這個(gè)就要從意大利的歷史說起了，大家知道意大利是二戰(zhàn)的戰(zhàn)敗國(guó)，處于百?gòu)U待興的狀態(tài)。而在此之前，意大利在整個(gè)工業(yè)化方面也是落后于英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)和美國(guó)的。
原因是意大利的統(tǒng)一比較晚，甚至到現(xiàn)在意大利還有“三個(gè)意大利”之稱。自從羅馬帝國(guó)解體以后，意大利南部西西里島和那不勒斯先后產(chǎn)生了強(qiáng)大的封建國(guó)家，以農(nóng)業(yè)為主。
中部教皇國(guó)和北部靠近阿爾卑斯山的區(qū)域成為一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的地區(qū)，這里海運(yùn)和商業(yè)發(fā)達(dá)，威尼斯和佛羅倫薩即是此翹楚。因此北方是市民文化，南方是封建傳統(tǒng)，北方靠近法國(guó)和德國(guó)，在19世紀(jì)已經(jīng)出現(xiàn)了精明的商品化的大農(nóng)場(chǎng)主和使用著英國(guó)淘汰技術(shù)的工廠主，而南方還是以粗放小麥種植業(yè)為主。意大利的統(tǒng)一是由北方的撒丁王國(guó)統(tǒng)一了南方的西西里王國(guó)和那不勒斯王國(guó)，因而統(tǒng)一后也是集中開發(fā)扶植北方地區(qū)。
除了西北的意大利和南方的意大利，還存在著第三個(gè)意大利。這就是存在在意大利東北部和中部地區(qū)的“第三個(gè)意大利”，即“產(chǎn)業(yè)區(qū)”。在這里，云集著中小企業(yè)和手工業(yè)，以貴族傳承、工匠精神、精工細(xì)作著稱的意大利傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，服裝、鞋帽、葡萄酒、食品、家具等星羅棋布的分散在各個(gè)產(chǎn)業(yè)區(qū)，形成了高度分工的專業(yè)化生產(chǎn)基地。
二戰(zhàn)后，美國(guó)對(duì)被戰(zhàn)爭(zhēng)破壞的西歐各國(guó)進(jìn)行了大規(guī)模的經(jīng)濟(jì)援助和協(xié)助重建。這個(gè)計(jì)劃官方名稱為歐洲復(fù)興計(jì)劃（European Recovery Program），也常被稱為米歇爾計(jì)劃。它對(duì)歐洲國(guó)家的發(fā)展和世界政治格局產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。據(jù)統(tǒng)計(jì)，意大利大約從美國(guó)政府接受了12億美元的巨額經(jīng)濟(jì)援助。
1950年，在美國(guó)的扶持下，名為意大利事業(yè)（Italy at work）的展覽，在著名的布魯克林美術(shù)館拉開序幕，之后的三年內(nèi)，此展覽巡回于美國(guó)各大城市之間，讓更多的美國(guó)人領(lǐng)略到意大利服裝的精妙所在。正是在這樣的文化推廣和價(jià)值重塑之下，美國(guó)的客人開始大規(guī)模購(gòu)買意大利服裝產(chǎn)品。
此外，上世紀(jì)五六十年代，大量的好萊塢電影取景于意大利。其中包括最著名的《羅馬假日》和《埃及艷后》，這些電影把意大利推向了公眾視野的最前沿。
奧黛麗·赫本和伊麗莎白·泰勒在內(nèi)的眾多好萊塢明星在羅馬拍戲以及購(gòu)物的場(chǎng)景其影響一直延續(xù)至今。
有一次去羅馬的Altaroma，活動(dòng)就是在羅馬郊區(qū)的一個(gè)影視基地舉辦的，瞬間就聯(lián)想起老電影里的場(chǎng)景。
1955年的Sala Bianca秀
1951年起時(shí)裝買手喬瓦尼·巴蒂斯塔·喬吉尼（Giovanni Battista Giorgini）開始在其位于佛羅倫薩的住宅中展示時(shí)裝，之后在Pitti宮的薩拉·比安卡（Sala Bianca）T形臺(tái)舉辦了第一場(chǎng)時(shí)裝秀，聲稱意大利時(shí)裝＂價(jià)格比巴黎低30%，且做工更為精致，用料更為上乘＂。
整個(gè)五六十年代，雖然意大利社會(huì)并不穩(wěn)定，但意大利時(shí)尚產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，許多生產(chǎn)和制造企業(yè)在那時(shí)形成，且多數(shù)是家族企業(yè)。
1970年代早期，定制逐漸開始讓位于成衣，法國(guó)時(shí)尚遭遇到了意大利的挑戰(zhàn)，在20世紀(jì)70年代的后期，意大利政府將政府時(shí)裝局成衣化時(shí)裝部搬遷至北部，加上米蘭的時(shí)尚媒體、廣告產(chǎn)業(yè)和附近的服裝和紡織工廠，使得米蘭迅速躥升為國(guó)際時(shí)裝設(shè)計(jì)與貿(mào)易的重要之地。
而“Made in Italy”這一標(biāo)語也通過十多年的推廣隨著電影、藝術(shù)、食品、旅游、設(shè)計(jì)以及時(shí)尚等成為高檔的象征，要知道在上世紀(jì)初，“Made in Italy”還一度是劣質(zhì)品的代名詞。
90年代中期，時(shí)尚開始越來越國(guó)際化，許多意大利設(shè)計(jì)師變成了明星，產(chǎn)生了巨大影響力并引領(lǐng)了世界時(shí)尚潮流。這些設(shè)計(jì)師不但銷售服裝和配飾，還有家居，甚至酒店，比如我們此前專門談過的阿瑪尼和范思哲等，而他們的公司也從家族企業(yè)擁有轉(zhuǎn)變?yōu)榱丝鐕?guó)公司和國(guó)際品牌。
到了21世紀(jì)，不少意大利品牌被外資收購(gòu)，比如Gucci和Valentino。2014年時(shí)英國(guó)倫敦的V&A博物館曾舉辦《意大利時(shí)尚魅力1945-2014的展覽》，策展人在最后說，中國(guó)的工廠、工人和消費(fèi)者正在與意大利時(shí)尚的命運(yùn)交織在一起，意思中國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑可能與意大利會(huì)比較相似，而意大利的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)又會(huì)走向何方。
當(dāng)我在做這期節(jié)目時(shí)看到策展人這句話時(shí)還是很震撼的，六年前我是不會(huì)思考這件事的，這只有過來人才會(huì)預(yù)見。這也是我做葉眼觀潮的初心，希望通過對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，世界時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的觀察來助力中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展。
根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家朱民的在三月假設(shè)六月新冠疫情能得到控制下的預(yù)測(cè)，意大利時(shí)尚業(yè)將損失50%，約120億歐元。其根據(jù)來自于意大利時(shí)尚和奢侈品銷售僅次于法國(guó)，在歐洲排名第二，2019年?duì)I業(yè)額900億歐元，意大利時(shí)尚業(yè)在生產(chǎn)端和銷售端受到雙重打擊，意大利時(shí)尚業(yè)集中于北部區(qū)域，米蘭是世界七大服裝中心之一，門店關(guān)閉導(dǎo)致時(shí)裝銷售損失慘重，同時(shí)疫情期間，時(shí)裝和奢侈品等非必需品消費(fèi)需求大幅下滑，測(cè)算出疫情期間損失50%左右，損失120億歐元。
8月意大利新冠感染人數(shù)連續(xù)四周上升，原因是旅游，8月傳統(tǒng)是意大利的假期，即使在新冠疫情下也不能阻止意大利人去度假，這么看意大利時(shí)尚業(yè)的損失將不止120億歐元。而根據(jù)朱民的預(yù)測(cè)意大利經(jīng)濟(jì)已經(jīng)陷入L型衰退，勢(shì)必影響到時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。
通過對(duì)法國(guó)和意大利時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的分析，我們可以看出，法國(guó)的時(shí)尚地位是路易十四在十八世紀(jì)靠真金白銀砸出來的，一方面是能賺取外匯，另一方面是為了鞏固自己的統(tǒng)治地位，整個(gè)十九世紀(jì)到二戰(zhàn)前法國(guó)時(shí)尚一直是世界時(shí)尚之顛，因此在二戰(zhàn)后能迅速鞏固其地位。
意大利由于統(tǒng)一的比較晚，工業(yè)化更晚，其時(shí)尚地位是二戰(zhàn)后在美國(guó)的幫助下通過幾十年逐漸建立的，當(dāng)然意大利本身的歷史底蘊(yùn)、審美和手工業(yè)能力也是內(nèi)因。
對(duì)于法國(guó)和意大利，由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都比較有限，因此時(shí)尚產(chǎn)業(yè)一直是作為重要的支柱出口產(chǎn)業(yè)存在。對(duì)于中國(guó)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)巨大，從中高端品牌經(jīng)營(yíng)的角度，Made in China在有些領(lǐng)域已經(jīng)是高質(zhì)量的代表，比如通訊和家電，但是在時(shí)尚領(lǐng)域由于是在西方語境和審美下，我感覺還需要一定時(shí)間的積淀來出海，而出海的方向也未必是西方。
在意大利佛羅倫薩的Pitti宮里收藏了大量的中國(guó)瓷器，看得出中國(guó)瓷器當(dāng)時(shí)就是意大利宮廷的奢侈品。在新的時(shí)代，對(duì)奢侈品的定義可能會(huì)發(fā)生改變，我想這一幕應(yīng)該也會(huì)在不久的將來看到。
謝謝收看葉眼觀潮，喜歡的話請(qǐng)關(guān)注、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)，我們下期再見。
Bedi葉琪崢
東華大學(xué)紡織國(guó)際貿(mào)易學(xué)士、服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)碩士
觀潮網(wǎng)主編，DFO Showroom聯(lián)合創(chuàng)始人
長(zhǎng)期專注于時(shí)尚和奢侈品產(chǎn)業(yè)研究
中華杯評(píng)委、深圳時(shí)裝周評(píng)委
曾在外灘畫報(bào)、FT中文網(wǎng)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、GQ網(wǎng)、財(cái)經(jīng)網(wǎng)、Business of Fashion等開設(shè)專欄
出版書籍《如何開家設(shè)計(jì)師品牌買手店》
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大家好，歡迎收看葉眼觀潮，這一期我們來談?wù)剟倓傇谏虾Ｅe辦的Watches & Wonders鐘表與奇跡展。這是W&W第一次在中國(guó)內(nèi)地舉辦，選址上海西岸藝術(shù)中心。鐘表與奇跡展此前我去過兩次，是2013年和2014年，在香港會(huì)展中心舉辦，展會(huì)規(guī)模很大，極盡奢華，特別是2014年還碰到了占中，更是令我印象深刻。2015年再次舉辦鐘表與奇跡展后，就停辦了好幾年。
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大家好，歡迎收看葉眼觀潮，大家都知道法國(guó)的巴黎是世界時(shí)尚之顛，那么法國(guó)是如何獲得這一地位的，只是因?yàn)榉▏?guó)人天生愛美麗還是因?yàn)樵O(shè)計(jì)師特別天才，或者說這些歷史悠久的品牌就選擇在巴黎發(fā)展并逐漸成為大牌？時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是法國(guó)的支柱產(chǎn)業(yè)，有得必有失，得到了什么，又失去了什么？我們這期葉眼觀潮來專門談一談。
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大家好，歡迎收看葉眼觀潮，這一期我們來談?wù)劙屠枋兰�。原因很�?jiǎn)單，就是巴黎世家品牌針對(duì)七夕出的包款和配的圖片引起了網(wǎng)絡(luò)上巨大的討論，大多數(shù)人都覺得太丑了，吐槽連連。我在想，巴黎世家老爺子如果看到品牌現(xiàn)在的樣子會(huì)如何評(píng)價(jià)？是氣醒了還是贊賞有加？
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大家好，歡迎收看葉眼觀潮。前幾天黎巴嫩首都貝魯特港口區(qū)由于2700多噸硝酸銨發(fā)生劇烈爆炸，造成了巨大傷亡和經(jīng)濟(jì)損失，在此我們深表哀悼。
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