這些年,時尚品牌好忙,為了展現(xiàn)熱騰騰的愛心,不但要以身作則護環(huán)保,宣傳預(yù)防疾病的重要,對抗毒品,還要為非洲小孩建學(xué)校,印度婦女找工作,保護動物,愛地球;現(xiàn)在如果有品牌現(xiàn)在跳出來關(guān)懷南北極冰融的情況也沒什麼好意外的。
如此浩大的愛心行動計畫,不是出於偶然,而是千方百計想要和公益結(jié)合地“必然”。就無論回收的經(jīng)濟效益為何,這里談得是行銷策略,縱然做公益的花樣百種,綜合一下也只有以下幾款:
綠時尚-力行環(huán)保
環(huán)保是現(xiàn)在最火的項目,也是最能表現(xiàn)于外的時尚態(tài)度,綠時尚就是以一種讓環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的制作方式,從面料的生產(chǎn)到產(chǎn)品運輸都盡可能做到環(huán)保的時尚態(tài)度。綠時尚有時和經(jīng)濟效益多有抵觸,仍有很多品牌紛紛力行環(huán)保,如Gucci 訂立環(huán)保規(guī)則,Audemars Piguet 建造環(huán)保教育基地。
最值得一提的是H&M Conscious 環(huán)保自覺系列
一推出時,媒體們都不確定H&M是玩真的還是要“漂綠”而已。這樣的懷疑有自,時尚圈愛恨H&M太容易了,H&M把時尚潮流,從上層階級交給一般大眾也能“享有”時尚潮流的權(quán)益,位現(xiàn)今時尚自由化的重要推手。另一邊,其商業(yè)模式主導(dǎo)了整個業(yè)界,并加速潮流的淘汰,整個行業(yè)制造加速同時,社會責任,環(huán)境保護先擺一邊,所以近年來時尚界吹起一股環(huán)保風(fēng)潮,H&M被恨之者抓到話柄。促使H&M在2007年有機綿膠囊系列(Capsule organic cotton line),2009年初步使用再生面料,2010年的環(huán)保纖維花園系列( eco-fiber Garden Collection)但都沒有一個受到該有的關(guān)注。
2011年加碼推出 “Exclusive Conscious“環(huán)保自覺系列,面料選用棉丶天絲等綠色環(huán)?椢铮⒆鳛槌R(guī)系列持續(xù)推出男女裝和童裝,H&M現(xiàn)為全球最大有機棉買家,并計劃在2020年實現(xiàn)全面使用環(huán)保布料,2013年,再度出招“舊衣回收活動”,ㄧ雪不環(huán)保的罵名。
疾病關(guān)注
時尚品牌有時後佛心來著,關(guān)注世人健康喚起疾病防治的重要。
前有Salvatore Ferragamo關(guān)注先天性心臟病,後有Dsquared正視愛滋病的預(yù)防。
Marc Jacobs算是長期經(jīng)營此議題最久的,從2006年開始,為了紀念皮膚科權(quán)威Dr. Jessie Rubin的逝世,提高對皮膚癌的認知,設(shè)計了”PROTECT THE SKIN YOU''RE IN”的T恤,同時邀請了閨密蒂塔萬提斯(Dita VonTeese,海蒂克隆(Heidi Klum,維多利亞貝克漢(Victoria Beckham,娜歐蜜坎貝爾(Naomi Campbell)與梨花等名人參與,將她們赤裸的身體印在皮膚癌防治T恤上。還與南方公園South Park卡通人物合作,推出Eric Cartman,屎蛋爸Randy Marsh與大頭Butters Stotch的裸體T恤。
人道關(guān)懷
關(guān)懷弱勢,保護婦幼是最不隔靴搔癢的慈善項目,能獲得最大的關(guān)注和社會支持。所以很多奢侈品牌都選擇此一項目經(jīng)營品牌回饋社會的良好形象。
Gucci 大手筆的在2011年把£735,907英鎊捐給非洲聯(lián)合國兒童基金會,以援助非洲多多建立學(xué)校,改善其教育水平。
但是關(guān)懷弱勢,不限于單一品牌獨斷獨行去做,多個品牌共同合作參與往往把項目做大得到雙贏的結(jié)局。
英國廣播公司BBC舉辦「Children In Need」兒童慈善活動邀請30個時尚品牌為Pudsey小熊玩偶系列設(shè)計,把時尚與公益結(jié)合效益做到最大。
由英國時尚編輯凱蒂格蘭德Katie Grand策畫,邀請Alexander McQueen,Louis Vuitton,Henry Holland丶Prada丶Burberry丶Vivienne Westwood丶Vogue丶GQ丶Gucci丶Sibling丶Victoria Beckham,Paul Smith,Versace,Balenciaga等設(shè)計小熊,在造型上設(shè)計出各家品牌經(jīng)典元素例如:Burberry的風(fēng)衣小熊,Paul Smith英倫西裝小熊。Pudsey小熊玩偶以定時定點在倫敦丶曼徹斯特的Selfridges百貨展示後,回到佳士得christie''s拍賣,最後所得全數(shù)捐給兒童慈善機構(gòu)。
時尚最終是為了銷售,在追求品質(zhì)和美感之後,消費者要求品牌要綠色時尚,良心時尚,具有人文關(guān)懷,買一件衣服同時也在買一份對塵世的一份愛心。
時尚和慈善項目結(jié)合,的確是種行銷手段,最終,時尚品牌真心做慈善與否不重要,重要是“你”要不要選擇手中的產(chǎn)品有著對萬事萬物的尊重和愛,因為由你的選擇,時尚便會學(xué)著轉(zhuǎn)彎。
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