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這些年,時尚品牌好忙,為了展現(xiàn)熱騰騰的愛心,不但要以身作則護環(huán)保,宣傳預(yù)防疾病的重要,對抗毒品,還要為非洲小孩建學(xué)校,印度婦女找工作,保護動物,愛地球;現(xiàn)在如果有品牌現(xiàn)在跳出來關(guān)懷南北極冰融的情況也沒什麼好意外的。Part 3 設(shè)計師第一次搞行銷就上手其...

如此浩大的愛心行動計畫,不是出於偶然,而是千方百計想要和公益結(jié)合地“必然”。就無論回收的經(jīng)濟效益為何,這里談得是行銷策略,縱然做公益的花樣百種,綜合一下也只有以下幾款:

綠時尚-力行環(huán)保 
環(huán)保是現(xiàn)在最火的項目,也是最能表現(xiàn)于外的時尚態(tài)度,綠時尚就是以一種讓環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的制作方式,從面料的生產(chǎn)到產(chǎn)品運輸都盡可能做到環(huán)保的時尚態(tài)度。綠時尚有時和經(jīng)濟效益多有抵觸,仍有很多品牌紛紛力行環(huán)保,如Gucci 訂立環(huán)保規(guī)則,Audemars Piguet 建造環(huán)保教育基地。

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最值得一提的是H&M Conscious 環(huán)保自覺系列
一推出時,媒體們都不確定H&M是玩真的還是要“漂綠”而已。這樣的懷疑有自,時尚圈愛恨H&M太容易了,H&M把時尚潮流,從上層階級交給一般大眾也能“享有”時尚潮流的權(quán)益,位現(xiàn)今時尚自由化的重要推手。另一邊,其商業(yè)模式主導(dǎo)了整個業(yè)界,并加速潮流的淘汰,整個行業(yè)制造加速同時,社會責任,環(huán)境保護先擺一邊,所以近年來時尚界吹起一股環(huán)保風(fēng)潮,H&M被恨之者抓到話柄。促使H&M在2007年有機綿膠囊系列(Capsule organic cotton line),2009年初步使用再生面料,2010年的環(huán)保纖維花園系列( eco-fiber Garden Collection)但都沒有一個受到該有的關(guān)注。

2011年加碼推出 “Exclusive Conscious“環(huán)保自覺系列,面料選用棉丶天絲等綠色環(huán)?椢铮⒆鳛槌R(guī)系列持續(xù)推出男女裝和童裝,H&M現(xiàn)為全球最大有機棉買家,并計劃在2020年實現(xiàn)全面使用環(huán)保布料,2013年,再度出招“舊衣回收活動”,ㄧ雪不環(huán)保的罵名。

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疾病關(guān)注
時尚品牌有時後佛心來著,關(guān)注世人健康喚起疾病防治的重要。

前有Salvatore Ferragamo關(guān)注先天性心臟病,後有Dsquared正視愛滋病的預(yù)防。

Marc Jacobs算是長期經(jīng)營此議題最久的,從2006年開始,為了紀念皮膚科權(quán)威Dr. Jessie Rubin的逝世,提高對皮膚癌的認知,設(shè)計了”PROTECT THE SKIN YOU''RE IN”的T恤,同時邀請了閨密蒂塔萬提斯(Dita VonTeese,海蒂克隆(Heidi Klum,維多利亞貝克漢(Victoria Beckham,娜歐蜜坎貝爾(Naomi Campbell)與梨花等名人參與,將她們赤裸的身體印在皮膚癌防治T恤上。還與南方公園South Park卡通人物合作,推出Eric Cartman,屎蛋爸Randy Marsh與大頭Butters Stotch的裸體T恤。

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人道關(guān)懷
關(guān)懷弱勢,保護婦幼是最不隔靴搔癢的慈善項目,能獲得最大的關(guān)注和社會支持。所以很多奢侈品牌都選擇此一項目經(jīng)營品牌回饋社會的良好形象。

Gucci 大手筆的在2011年把£735,907英鎊捐給非洲聯(lián)合國兒童基金會,以援助非洲多多建立學(xué)校,改善其教育水平。

但是關(guān)懷弱勢,不限于單一品牌獨斷獨行去做,多個品牌共同合作參與往往把項目做大得到雙贏的結(jié)局。
英國廣播公司BBC舉辦「Children In Need」兒童慈善活動邀請30個時尚品牌為Pudsey小熊玩偶系列設(shè)計,把時尚與公益結(jié)合效益做到最大。

由英國時尚編輯凱蒂格蘭德Katie Grand策畫,邀請Alexander McQueen,Louis Vuitton,Henry Holland丶Prada丶Burberry丶Vivienne Westwood丶Vogue丶GQ丶Gucci丶Sibling丶Victoria Beckham,Paul Smith,Versace,Balenciaga等設(shè)計小熊,在造型上設(shè)計出各家品牌經(jīng)典元素例如:Burberry的風(fēng)衣小熊,Paul Smith英倫西裝小熊。Pudsey小熊玩偶以定時定點在倫敦丶曼徹斯特的Selfridges百貨展示後,回到佳士得christie''s拍賣,最後所得全數(shù)捐給兒童慈善機構(gòu)。

時尚最終是為了銷售,在追求品質(zhì)和美感之後,消費者要求品牌要綠色時尚,良心時尚,具有人文關(guān)懷,買一件衣服同時也在買一份對塵世的一份愛心。

時尚和慈善項目結(jié)合,的確是種行銷手段,最終,時尚品牌真心做慈善與否不重要,重要是“你”要不要選擇手中的產(chǎn)品有著對萬事萬物的尊重和愛,因為由你的選擇,時尚便會學(xué)著轉(zhuǎn)彎。


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"觀潮"共有51篇與該文章相關(guān)的內(nèi)容。(查看全部),以下顯示其中最新文章5篇。
on September(9月)11, 2015 at 16:05 AM | Posted by Zoe
秋季的色彩大多是沉悶的,脫掉了春夏鮮艷暴漏的裙子和糖果色手包。穿上了遭到整個時尚圈嫌棄的秋褲,涂上深色指甲,換上深色系遮體大衣,把自己包裹起來對抗寒潮。然后默默的淪為了所謂不解風(fēng)情的女人。那么為什么不給秋天加點料?既然不能露出美好的胸部和完美的腰線,那就從細節(jié)入手,從手開始,裝點自己。 (查看全文)
on September(9月)11, 2015 at 10:41 AM | Posted by 葉琪崢
每年,先于時裝季前令時裝迷們興奮不已的注定是打折季。每到一處時裝重鎮(zhèn),必定會在行程之中的是經(jīng)歷一番outlets shopping。在百貨公司與獨立買手店之外,時裝零售業(yè)中重要的一環(huán)——大型品牌折扣店,將隨著2016年Shanghai Village的落成,以及國人購買力的節(jié)節(jié)攀升,在未來十年在中國經(jīng)歷一番新的變革。 (查看全文)
on July(7月)28, 2015 at 17:10 AM | Posted by XOXO
二十年來,Nike Air Max 95已經(jīng)滲透到流行文化中。該鞋款意想不到的構(gòu)造和由此產(chǎn)生的美感讓其在時尚界和音樂圈大獲青睞。然而,有關(guān)其靈感來源的故事卻只存在于博客中。90年代中期Air Max的任何一位粉絲都能快速說出其中相關(guān)的故事,但除此之外,關(guān)于球鞋的起源卻知之甚少。 (查看全文)
on July(7月)27, 2015 at 11:59 AM | Posted by XOXO
音樂、潮流和Sneaker總是如影隨形,以至于我們可以看到三者具有很多交集,而楊念融就是交集中的一人。盡管背負了音樂人、主持人、潮流品牌主理人等很多標簽,但這絲毫不妨礙楊念融對Air Max 95無可比擬的熱情,對他來說一雙舒適、百搭同時也夠另類的Sneaker,是生活和工作的必需品。 (查看全文)
on July(7月)27, 2015 at 11:49 AM | Posted by XOXO
現(xiàn)在擔任《Digger》執(zhí)行出版人的魏之驥,每年經(jīng)手的Sneaker都有幾百雙,這讓他笑稱把愛好當成工作是一件好事。但時至今日,魏之驥仍然覺得在眾Sneaker中,Air Max 95是個“異類”,更是Nike Air Max系列中的一個巔峰和旗幟。能夠在工作中接觸Air Max 95這樣的鞋子,是他對Sneaker媒體事業(yè)的激情和新鮮感的來源之一。 (查看全文)
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