大家好，歡迎收看葉眼觀潮，大家都知道法國的巴黎是世界時(shí)尚之顛，那么法國是如何獲得這一地位的，只是因?yàn)榉▏颂焐鷲勖利愡�是因?yàn)樵O(shè)計(jì)師特別天才，或者說這些歷史悠久的品牌就選擇在巴黎發(fā)展并逐漸成為大牌？時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是法國的支柱產(chǎn)業(yè)，有得必有失，得到了什么，又失去了什么？我們這期葉眼觀潮來專門談一談。
說起法國的時(shí)尚就要說到“太陽王”路易十四，他1638年出生，這位在位72年的法國國王是世界上在位時(shí)間最長的君主之一，他所處的年代和我國清朝的康熙差不多同時(shí)代。他也是年幼4歲半就繼承了王位，但是直到24歲才親政。他一天工作八小時(shí)以上，很快就成為全歐洲最優(yōu)秀的英明君王，特別是任用天才的財(cái)政大臣Colbert柯爾貝，在1661年到1683年期間法國的國內(nèi)經(jīng)濟(jì)得到飛躍性成長。
路易十四和Colbert柯爾貝在服裝時(shí)尚中也看到了巨大的經(jīng)濟(jì)潛力。因此，群臣一起努力阻止外國參與競爭，極力保護(hù)法國的紡織業(yè)，并為紡織業(yè)提供了大量的資金。Colbert柯爾貝說：“時(shí)尚之于法國，就像秘魯?shù)慕鸬V之于西班牙一樣。”正是從三個(gè)半世紀(jì)前開始重視時(shí)尚業(yè)，使得服飾時(shí)尚仍然是法國的一大支柱。路易十四在位期間三分之一巴黎工薪市民在服裝和紡織品行業(yè)工作。當(dāng)時(shí)法國禁止進(jìn)口本國能夠自主生產(chǎn)的產(chǎn)品，路易十四曾經(jīng)命令自己的兒子將其大衣燒毀，因?yàn)槟鞘怯猛鈬剂现谱鞯摹?/span>
當(dāng)然，搞時(shí)尚并不是就為了經(jīng)濟(jì)這么簡單，事實(shí)上更重要的是為了鞏固路易十四自己的統(tǒng)治。路易十四興建凡爾賽宮，他將貴族們變成宮廷內(nèi)的成員，解除他們作為地方長官的權(quán)利，也就是我們說的削藩，借此消弱貴族的力量。1682年路易十四44歲時(shí)搬進(jìn)了這座位于巴黎城郊的巨大宮殿。宮廷的規(guī)矩迫使貴族們?yōu)榱酥醚b費(fèi)用而付出巨款，他們從早到晚都得呆在宮廷里參加舞會(huì)、宴席和其他慶�；顒�(dòng)。據(jù)說路易十四記憶驚人，當(dāng)他進(jìn)入大廳后一眼就可以看出誰在場或缺席，因此每個(gè)希望得寵于國王的貴族必須每天在場。路易十四讓這些貴族們沉溺于博取國王的寵幸，沒有時(shí)間管理地方問題，他們就漸漸喪失統(tǒng)治地方的權(quán)力了。
路易十四推崇時(shí)尚是為了加強(qiáng)中央集權(quán)，而他自己也需要在置裝上作出表率，要使自己看起來不再只是一位中世紀(jì)騎士國王，而是一個(gè)帶有所有神話含義的真正的“太陽王”。
這些置裝的費(fèi)用能高到什么程度？據(jù)說凡爾賽的日常開銷要占到法國每年幾乎一半的稅收，想想紫禁城開銷再大也不至于此。正是這一巨額的長期的政府投資，使得法國時(shí)尚業(yè)在世界上取得如此高的地位直至今日。但由于稅收太高人民其實(shí)是很苦的，再加上路易十四在位期間打了好幾場戰(zhàn)爭，雖然在十七世紀(jì)末和十八世紀(jì)上半葉使得法國成為了歐洲的霸主，但是由于第一次工業(yè)革命發(fā)生在英國，這一霸主地位在十九世紀(jì)初讓位給了英國，英國也成為了日不落帝國。英國在男裝上被世界推崇，但是在女裝方面并沒有挑戰(zhàn)法國。再后來是美國的崛起，在二十世紀(jì)初的紐約可以說是世界的經(jīng)濟(jì)中心，但是當(dāng)?shù)孛饕呀?jīng)習(xí)慣幾十年來去巴黎購買高級定制服裝，也沒有挑戰(zhàn)法國的時(shí)尚地位。英國、美國，包括德國在世界的地位上都超過了法國，但是都沒有挑戰(zhàn)法國的時(shí)尚地位，這是為什么？這個(gè)大家可以思考。
法國時(shí)尚地位確立的好處是可以吸引全世界的人才聚集到巴黎開創(chuàng)時(shí)尚事業(yè)，19世紀(jì)中期，英國人charles Frederick Worth到巴黎去正式建立Haute Couture高級定制，并成立了高級定制協(xié)會(huì)，在Worth去巴黎前當(dāng)?shù)氐淖鞣欢际呛苄〉摹?/span>Worth到巴黎后第一次大規(guī)模生產(chǎn)高級時(shí)裝，也許這個(gè)是他受到英國工業(yè)革命的影響所帶來的新理念。不過，Worth后來不講大規(guī)模生產(chǎn)，而是提倡高級定制時(shí)裝是一種藝術(shù)形式，他是一位藝術(shù)家。一個(gè)英國人在法國建立了延續(xù)至今的行業(yè)協(xié)會(huì)，此外還有更多歐洲人為了時(shí)尚來到巴黎。我們上一期葉眼觀潮談到的Cristobal Balenciaga巴黎世家是西班牙人，Nina Ricci是意大利人，20世紀(jì)30年代開始在巴黎工作，皮爾 · 卡丹（Pierre Cardin）也是意大利人，于20世紀(jì)40年代去巴黎，香奈兒的前藝術(shù)總監(jiān)Karl Lagerfeld是德國人于20世紀(jì)5 0年代到巴黎。60年代高田賢三Kenzo和三宅一生Issey Miyake到巴黎，80年代初則有山本耀司Yohji Yamamoto和川久保玲Rei Kawakubo。此外還有比利時(shí)設(shè)計(jì)師、英國設(shè)計(jì)師和美國設(shè)計(jì)師等到巴黎開創(chuàng)事業(yè)。
在此前的葉眼觀潮里對二戰(zhàn)以后的巴黎時(shí)尚行業(yè)變遷做了比較完善的介紹，談過迪奧、紀(jì)梵希、香奈兒等單品牌，還專門分上下兩期談了法國高定設(shè)計(jì)師是如何成衣化的。到了21世紀(jì)初大型奢侈品集團(tuán)逐漸成型，特別是近幾年奢侈品集團(tuán)的壟斷地位得到進(jìn)一步鞏固。然而對于法國本地的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，似乎已存在某方面危機(jī)。一方面創(chuàng)新投入太少，法國服裝行業(yè)占據(jù)全球市場約7%，相比較法國GDP占世界3.8%，但法國在服裝行業(yè)的投資比歐洲少三倍，比德國少五倍，可以說是處于吃老本狀態(tài)。另一方面，法國國內(nèi)的紡織品消費(fèi)持續(xù)下降，據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示自2008年跌幅超過12.5%，內(nèi)銷市場疲軟。
經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三駕馬車，投資、消費(fèi)和外貿(mào)，法國相當(dāng)于在投資和消費(fèi)上都沒有動(dòng)力，消費(fèi)也就是內(nèi)循環(huán)不行歸根到底還是經(jīng)濟(jì)不好，否則也不會(huì)有黃馬甲運(yùn)動(dòng)，而投資上由于奢侈品集團(tuán)已經(jīng)是跨國公司，投資并不需要集中在法國，制造業(yè)空心化已經(jīng)持續(xù)了很久，回流的可能性也不大。
那么只剩下外貿(mào)一架馬車，這里外貿(mào)又分兩類，一類是法國奢侈品在世界各地的銷售，而另一類是各地游客到法國的消費(fèi)。新冠疫情無疑對游客消費(fèi)的打擊是巨大的，甚至不知道什么時(shí)候才會(huì)恢復(fù)。巴黎作為三百多年來的時(shí)尚之都，其物理意義是顯而易見的，如果人都不能去到巴黎，在去中心化的大趨勢下，其地位也可能迅速下降，下降的速度可能超乎我們的想象。
就比如前幾天，由于特斯拉的股價(jià)大漲到超過2000美元，老板馬斯克成為全球第四富有的人，超過了LVMH的老板Bernard Arnault，雖然股價(jià)漲跌并不能完全換算成實(shí)際財(cái)富，但也是一個(gè)參考數(shù)據(jù)。要知道一年前特斯拉的股價(jià)曾跌到176.99美元，差點(diǎn)破產(chǎn)，都是靠特斯拉上海工廠才鳳凰涅槃，市值一年翻十倍。而LVMH的股價(jià)從十年前的100歐元左右到去年底今年初才漲到400多歐元，奢侈品遭遇高科技可能是奢侈品行業(yè)最大的挑戰(zhàn)，就好像打敗方便面的并不是另一家方便面，而是外賣。
總結(jié)一下，法國在世界上的時(shí)尚地位是三百多年前路易十四靠舉國體制真金白銀砸出來的，一方面是認(rèn)為搞時(shí)尚能賺錢，更重要是為了鞏固自己的中央集權(quán)。這一舉措為國家發(fā)展奠定了基礎(chǔ)的道路以及方向，同時(shí)似乎也設(shè)置了一個(gè)國家發(fā)展的天花板，現(xiàn)在想起法國似乎只剩下奢侈品與紅酒。一個(gè)國家的命運(yùn)難道是宿命？正如此前我們談黎巴嫩的設(shè)計(jì)師為什么能在世界上有一席之地源自于黎巴嫩復(fù)雜的國內(nèi)宗教，而正因此黎巴嫩也不會(huì)太平。說回中國，路易十四同時(shí)代的康熙勵(lì)精圖治，造就了“康乾盛世”，但卻閉關(guān)鎖國，無視科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步。
因此，在百年未有之大變局下，在即將到來的第四次工業(yè)革命之前，時(shí)尚從業(yè)人員應(yīng)該深刻思考時(shí)尚如何與科技結(jié)合，而不該被時(shí)尚行業(yè)的條條框框所束縛，破圈迫在眉睫。
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Bedi葉琪崢
東華大學(xué)紡織國際貿(mào)易學(xué)士、服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)碩士
觀潮網(wǎng)主編，DFO Showroom聯(lián)合創(chuàng)始人
長期專注于時(shí)尚和奢侈品產(chǎn)業(yè)研究
中華杯評委、深圳時(shí)裝周評委
曾在外灘畫報(bào)、FT中文網(wǎng)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、GQ網(wǎng)、財(cái)經(jīng)網(wǎng)、Business of Fashion等開設(shè)專欄
出版書籍《如何開家設(shè)計(jì)師品牌買手店》
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大家好，歡迎收看葉眼觀潮，這一期我們來談?wù)剟倓傇谏虾Ｅe辦的Watches & Wonders鐘表與奇跡展。這是W&W第一次在中國內(nèi)地舉辦，選址上海西岸藝術(shù)中心。鐘表與奇跡展此前我去過兩次，是2013年和2014年，在香港會(huì)展中心舉辦，展會(huì)規(guī)模很大，極盡奢華，特別是2014年還碰到了占中，更是令我印象深刻。2015年再次舉辦鐘表與奇跡展后，就停辦了好幾年。
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大家好，歡迎收看葉眼觀潮，我們上一期談了法國的時(shí)尚地位是如何得來的，通過此前近十期的葉眼觀潮，大家可以基本了解法國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的古往今來。
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大家好，歡迎收看葉眼觀潮，這一期我們來談?wù)劙屠枋兰摇Ｔ蚝芎唵�，就是巴黎世家品牌針對七夕出的包款和配的圖片引起了網(wǎng)絡(luò)上巨大的討論，大多數(shù)人都覺得太丑了，吐槽連連。我在想，巴黎世家老爺子如果看到品牌現(xiàn)在的樣子會(huì)如何評價(jià)？是氣醒了還是贊賞有加？
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大家好，歡迎收看葉眼觀潮。前幾天黎巴嫩首都貝魯特港口區(qū)由于2700多噸硝酸銨發(fā)生劇烈爆炸，造成了巨大傷亡和經(jīng)濟(jì)損失，在此我們深表哀悼。
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