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       為積極響應上海市委市府打響四大品牌的新要求，遵照黃浦區(qū)國資國企改革的新部署，南京路打造世界級商圈的新需要，具有105年歷史的新世界應勢而謀、因勢而動、順勢而為，積極探索上海傳統(tǒng)商業(yè)改革創(chuàng)新升級之路，自2019年3月啟動大調(diào)整。改造調(diào)整面積近10萬平米，涉及11個樓面。

       經(jīng)過9個月的“閉關(guān)修煉”，新世界城將于12月20日展露新顏、強勢回歸。

       新世界城的改造作為黃浦區(qū)城市更新的重點項目之一，受到區(qū)委、區(qū)政府的高度重視。上海市黃浦區(qū)區(qū)委書記杲云、黃浦區(qū)區(qū)長巢可儉、副區(qū)長楊東升曾先后帶隊視察新世界城的更新改造。

       新世界集團總裁陳湧表示：“新世界城的改造是南京路步行街轉(zhuǎn)型提質(zhì)的一項重要舉措，和一百商業(yè)中心、世茂廣場等項目一起，共同擎起南京路步行街西段“商業(yè)重器之地”的旗幟�！�

       據(jù)項目負責人介紹，此次大調(diào)整是新世界暨95年重建開業(yè)以來最大規(guī)模的商業(yè)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級。以提升環(huán)境舒適度、品牌集聚度、功能體驗度、服務(wù)溫馨度、智能引領(lǐng)度、餐飲時尚度為著力點，全新的新世界城將變身為’’一個最受廣大消費者喜愛的城市中心生活茂’’，為消費者打造一個全新的’’城市會客廳’’，這里有摩登時尚的商場、五星級酒店的環(huán)境、5A級景區(qū)的體驗、高品質(zhì)的消費、貼心的“空乘式”服務(wù)、智能化的管理等等。

       第一太平戴維斯應邀為本次改造提供顧問及招商代理服務(wù)。第一太平戴維斯上海商鋪部高級董事鐘芳芳表示：“南京路步行街商圈所處的位置一直是上海市中心最繁華的地段，其實對于這一商圈的改造早已開始，第一太平戴維斯參與完成了眾多項目的升級。如今第一太平戴維斯助力商圈最后一塊拼圖——新世界成功變身，我們相信再次亮相的新世界城會給區(qū)域商圈帶來一股與眾不同的時尚風潮。”

硬件升級，設(shè)計出眾

       此次大調(diào)整緊扣“自然·生活”的設(shè)計主題，外立面采用了美國ART-DECO的建筑藝術(shù)裝飾風格，幕墻玻璃用金色線條勾勒出“商業(yè)帝國大廈”的輝煌。每當夜幕降臨，頂部五個流光溢彩的巨型球體，宛如夜空中閃耀的明星，寓意“五星耀東方”，遠遠望去，整個商場猶如一顆夜明珠。5個主入口各具特色，南京路東門“金頂、金鐘、金帶、金表、金磚”加上頂部七個大小不規(guī)則排列的吊燈，盡顯華麗典雅氣質(zhì)；南京路正門，頂部彩云燈飾與人民公園的園林景色交相輝映；南京路西門采用了美國設(shè)計師大門廳的理念，以參天大樹為背景，顯得更加敞亮和自然；北門為鳳陽路旋轉(zhuǎn)門，進門的吊燈和正對的智能光感水幕，更好的詮釋了北臨蘇州河，水的主題；東北旋轉(zhuǎn)門，頂部的四個藝術(shù)吊燈和東門如出一轍。南中庭頂部設(shè)計，以太陽為中心與周圍八顆行星，形成大自然的太陽系概念，與側(cè)邊的攀巖形成人與自然的和諧；北中庭的頂部以月亮為主題，眾星拱月，與南中庭太陽形成日月同輝，天地共存的理念。

       調(diào)整后的新世界呈現(xiàn)“一樓一主題、一樓一特色”的格局，1樓和2樓為“名品閃耀”和“珠光寶氣”；3樓和4樓為“海德花園”和“風尚潮玩”；5樓、6樓、7樓、8樓、9樓則分別為“紳士CLUB”、“運動天地”、“七彩之家”、“奇幻樂園”、“饕餮之魅”；B1樓為“百年公交”。

品牌升級，再塑標桿

       新世界城的改造，依循“全球買全球賣”的國際化商品體驗，商品定位堅持大眾高端、堅持品牌品質(zhì)與品位、經(jīng)典與時尚的結(jié)合。新世界突出“她經(jīng)濟”和“家消費”兩大重點，為更好地吸引女性顧客，新世界增加了女性購物樓層、女性消費品類，擴大一樓化妝品的區(qū)域面積和品牌數(shù)量，化妝品牌從之前的23個增加到了40個。女性生活館由美容美體館、美發(fā)館、化妝護理房組成，為都市女性提供一站式“美顏”服務(wù)。

       在10萬平方米的新商場中，國際品牌占比達52%。大力引進“新品店、首入店、旗艦店、集合店、體驗店”。其中新品店近400家，占總數(shù)的78%；首入店約54家；旗艦店約51家；品牌集合店約16家；體驗店約10家。一樓商場引入Gucci（古馳）高級珠寶店，這是繼法國之后的全球第二，亞洲首家古馳珠寶專賣店，古馳最新款的珠寶首飾將同步出現(xiàn)；引進法國高級護膚品牌Bonpoint（博普緹）全國百貨首店；引進具有120年歷史的法國最大的巧克力和咖啡家族企業(yè)VOISIN（凡順）咖啡&巧克力；二樓商場引進德國品牌LAUREL（勞瑞）、韓國頂級品牌Kangjinyoung（康金勇）、特設(shè)女裝集合店EEKAMCLUB（魅所）；三樓商場引進設(shè)計師女裝EXCEPTION（例外）、HLPY（荷比利）、LANAFAY（啦娜菲）；四樓商場傾力打造時尚潮流品牌匯聚地，有美國品牌“CKjeans”、荷蘭品牌“G-STAR”；香港i.t旗下izzue army（伊佐）、潮牌“MLB”、“D&X”等；五樓商場包括美國品牌TommyHilfiger（湯米·希爾費格）、Lacoste（法國鱷魚）、Biemlfdlkk(比音勒芬)；六樓商場擁有著名運動品牌NIKE(耐克)、adidas(阿迪達斯)和“阿迪達斯三葉草”百貨大店、意大利FILA(斐樂)綜合店等；七樓商場凸顯“家消費”主題，引入澳大利亞高端床品品牌SHERIDAN(喜來登)、美國“藍嶺”夢想睡眠體驗館、知名花藝品牌“花加”線下首家體驗店；八樓商場眾多全新業(yè)態(tài)首店的出現(xiàn)，將吸引更多的家庭親子消費，英國兒童科普娛樂項目“皮特曼”讓喜愛發(fā)現(xiàn)的孩子們，在尋找小礦石、了解礦石知識的過程中去探索奧妙的世界；“90度魔術(shù)館”，讓廣大兒童零距離接觸魔術(shù)；“愛閱家”讓孩子養(yǎng)成閱讀習慣，形成受益終身的自主學習力。

體驗升級，業(yè)態(tài)聯(lián)動

世界最高室內(nèi)攀巖墻

       消費升級時代，不僅僅要滿足消費者的買買買需求，更要滿足消費者對各種新消費、新體驗的“需求滿足”。為此，新世界把體驗消費作為主打牌，引入了差異化、多樣化、生活化、場景化、主題化的“七大十小”體驗項目。改造后，業(yè)態(tài)定位為購物占51%，體驗占28%，餐飲占21%。七大亮點涵蓋世界最高室內(nèi)攀巖、世界首家“火影忍者世界”主題樂園、世界旗艦店杜莎夫人蠟像館、超廣角立體觀光休閑樓、有冰場、冰壺、冰吧、冰屋組成的新世界冰雪世界、中國百貨首家海洋水族館�；�動體驗十小景點則包括影城再升級、兒童賽車道、湯姆熊競技場、籃球乒乓球體驗區(qū)、女性生活館、共享鋼琴吧、中央火車站“四面鐘”打卡地、5G體驗樓、上海經(jīng)典與現(xiàn)代建筑博覽墻、百年公交體驗。

       通過引進“首屈一指”的體驗型、服務(wù)型、觀賞型、打卡型的項目，給消費者帶來不一樣的體驗，打造出融休閑、娛樂、親民、親子、社交等復合功能于一體的商業(yè)新業(yè)態(tài)、新模式。

餐飲升級，經(jīng)典時尚

       海納百川的各種經(jīng)典餐飲、跨界餐飲、異域美食，將成為新世界城的引流利器。百年歷史的馳名粵菜“陶陶居”南京路首入店、知名京菜品牌“大董”的時尚店“小大董”、“桂滿隴”旗下中式居酒屋“蟲二酒肆”等紛紛落戶。在全新改造中，各種新業(yè)態(tài)的餐飲品牌令人耳目一新，新世界城擴大了餐飲業(yè)態(tài)的占比，共引進51家餐飲品牌。

       新世界的美食誘惑各有特色，“三風三小”讓你品盡各種饕餮美食。B1層地室為“風味小吃”，網(wǎng)羅當下各種網(wǎng)紅小吃、風味小點；9樓為“風尚小酌”，集結(jié)各種時尚人氣、風味餐廳。四至八樓餐飲是“風情小資”，新布局的超廣角立體觀光休閑樓為精選景觀餐廳，打造頗具小資風情的品位餐廳，讓消費者在品嘗美食之余，能一覽步行街和人民公園全貌；為了增加消費者的休閑體驗，1至4樓每層都設(shè)有咖啡或者網(wǎng)紅茶飲。

服務(wù)升級，科技賦能

       作為一家百年老字號商業(yè)企業(yè)，一直以來，新世界始終不渝地堅持為消費者提供“以人為本、管理至上”的服務(wù)體驗。新商場中，將塑造“六式”服務(wù)亮點，包括總臺“空乘式”服務(wù)；收銀員“立式”服務(wù)；女鞋“蹲式”服務(wù)；售后“一站式”服務(wù)；會員“尊享式”服務(wù)；一線“管家式”服務(wù)，讓消費者賓至如歸、如沐春風。

       為給消費者提供更為優(yōu)化、個性化、人性化、智能化、精準化的服務(wù)，新世界構(gòu)建了包含商場客流、交易流、商品流、物流、運營流等信息在內(nèi)的數(shù)據(jù)池，形成全新的商業(yè)生態(tài)體系。品牌自主收銀全覆蓋、云服務(wù)臺智能新上線、打造一樓商場5G網(wǎng)絡(luò)體驗樓，電子開票等手段……以科技和信息化手段為“引領(lǐng)”，通過互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)應用加快轉(zhuǎn)型升級，打造獨具特色的智慧商城，引領(lǐng)新的消費體驗和消費模式，滿足顧客對于美好生活的追求。

       時代在變、市場在變，但新世界深耕零售商業(yè)的初心從未改變，為消費者提供新生活、新體驗的經(jīng)營理念一直未變，砥礪前行的腳步更是未曾改變�！芭c君暫別不須嗟，俯仰歸來鬢未華”，“雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越”，新世界定會不負所托、不負眾望，繼續(xù)鑄造閃閃發(fā)光的“十里南京路一個新世界”金字招牌，打造熠熠生輝的“上海購物”新名片，致力于成為上海傳統(tǒng)商業(yè)轉(zhuǎn)型升級的“新世界”、“最上海”商旅文體驗消費的新高地、南京路上的新地標！