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嘗試再次向時(shí)尚界進(jìn)軍的沃爾瑪宣布和Max Azria、Miley Cyrus雙重跨界合作。創(chuàng)立一個(gè)流行且大眾消費(fèi)的新服裝系列,命名為"Miley Cyrus & Max Azria"。新的服裝系列包括上衣、褲子、印有圖案的T恤、鞋子和配件,所有的價(jià)格都不到20美元,并于09年8月開始在在沃爾瑪商店和Walmart.com 網(wǎng)店銷售。

過去幾個(gè)月里,沃爾瑪已與多個(gè)青少年偶像簽約,推出了鄉(xiāng)村感覺Taylor Swift的品牌L.E.I.,現(xiàn)在是Miley Cyrus。不僅如此,沃爾瑪售賣的青少年服裝還包括"全美模特新秀大賽"的T恤衫和運(yùn)動(dòng)褲、短褲、背心等,還有OP風(fēng)格刺繡運(yùn)動(dòng)衫和筒狀禮服。以前,沃爾瑪曾和Mary Kate和Ashley Olsen姐妹以及Hilary Duff進(jìn)行跨界合作。

"我們推出的Miley Cyrus & Max Azria系列將繼續(xù)我們的潛在客戶細(xì)分戰(zhàn)略",美國(guó)沃爾瑪總部的執(zhí)行副總裁兼首席營(yíng)銷官John Fleming說:"這一次,我們把當(dāng)紅的藝人和最好的服裝公司結(jié)合起來,為我們的客戶帶來激動(dòng)人心的產(chǎn)品和適當(dāng)?shù)膬r(jià)格。"

Cyrus一直喜歡Max Azria的設(shè)計(jì),在4月Hannah Montana的英國(guó)首映式上她穿了一件由Max Azria旗下Hervé Léger的短袖禮服,在09年Grammy獎(jiǎng)上,又穿上同樣品牌的定制禮服。

通過多次合作,據(jù)說Azria已經(jīng)研發(fā)出一種專門為Cyrus設(shè)計(jì)禮服的方法并最終熟識(shí)她的父母。Mliey Cyrus對(duì)她與美國(guó)頂級(jí)的服裝設(shè)計(jì)師合作的經(jīng)驗(yàn)如此評(píng)價(jià)道:"與Max Azria合作是非常驚奇的經(jīng)驗(yàn),我真的十分感激發(fā)起這一活動(dòng)的沃爾瑪。應(yīng)該還有更多的驚喜出現(xiàn)!"
這次與沃爾瑪?shù)暮献鳂?biāo)志著Max Azria對(duì)大眾市場(chǎng)領(lǐng)土的第二次進(jìn)軍,并得到了世界最大的二個(gè)零售商沃爾瑪和家樂福的認(rèn)可。2006年,Azria與在法國(guó)、希臘、西班牙、比利時(shí)、意大利和葡萄牙有建有大型超市的法國(guó)零售商簽署了一項(xiàng)協(xié)議,設(shè)計(jì)女裝成衣系列。Azria在07秋冬推出Tex系列,同時(shí)業(yè)內(nèi)知情人士說,這項(xiàng)在2011年12月31日結(jié)束的協(xié)議將保證最低銷售額為10億歐元,而且隨著每季銷售額的上升,應(yīng)該不僅僅是這個(gè)數(shù)字。

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