近日，深圳迎來一場聲勢浩大的跨界合作發(fā)布會：玫瑰印記Rose D’Amour與《芭莎珠寶》聯(lián)手，以“愛的藝術(shù)”為主題，邀來六位不同領(lǐng)域的藝術(shù)家以玫瑰元素作為主要意象進行創(chuàng)作，并在活動現(xiàn)場進行展示。借此機會，我們也對玫瑰印記Rose D’Amour及緣與美珠寶常務(wù)副總?cè)瓯螅ㄈ偅┖汀栋派閷殹返闹骶幘挫o進行了簡短的專訪。雖說受訪時間不長，但是二位都對此次活動以及當下珠寶行業(yè)品牌的發(fā)展，包括消費者結(jié)構(gòu)的變化等很多問題進行了回應(yīng)和闡釋。
玫瑰印記Rose D’Amour作為一個國內(nèi)的年輕珠寶品牌，全總將定義為廠牌，因為沒有直營的門店，而是通過分銷渠道來進行銷售，但是仍然保有自己的特質(zhì)和市場屬性。
當被問到以“玫瑰”作為品牌的名稱以及主要意象，除了特色鮮明之外，是否會在設(shè)計和市場上有一定的局限性的時候，全總卻有一番自己的理解。他認為“玫瑰”的象征意義不言而喻，以此作為設(shè)計的理念的品牌和設(shè)計作品并不在少數(shù)，從服裝到珠寶等多個藝術(shù)領(lǐng)域都是如此。但是如何在人人都想做，人人都在做的事情里做出自己的特色依靠的則是自己的本事。從有設(shè)立這一品牌的發(fā)想開始，就是在嘗試一些全新的角度，展現(xiàn)出獨屬于玫瑰印記Rose D’Amour的個性，賦予其更多的寓意則是重點。“玫瑰”自然受到人們的廣泛喜愛和追捧，同時也具有很高的商業(yè)價值，通過藝術(shù)手段和設(shè)計手法都可以多變地展現(xiàn)出可能性。作為珠寶制造商創(chuàng)辦的品牌，玫瑰印記Rose D’Amour在設(shè)計和鑲嵌工藝上具備很高的實力，所以除了將“玫瑰”融入名稱之外，在呈現(xiàn)出的設(shè)計中做很好的融合，使“玫瑰”的內(nèi)涵更將豐富是更重要的事情，反倒充滿了挑戰(zhàn)和驚喜。以高水準的珠寶技藝加上富于創(chuàng)造力和表現(xiàn)力的設(shè)計構(gòu)思，所呈現(xiàn)出來的珠寶具有相當高的藝術(shù)水準，同時在商業(yè)市場上也頗具價值。
在欣賞完盛大的活動發(fā)布會之后，全總也是對此次的跨界合作贊賞有加。作為玫瑰印記Rose D’Amour與《芭莎珠寶》的聯(lián)手制作，全總認為擅長高級精品珠寶設(shè)計制造的的玫瑰印記Rose D’Amour與擅長營銷推廣的《芭莎珠寶》的合作是強強聯(lián)手，對于品牌和雜志來說也是很有意思的事情，同時對于全行業(yè)來說也是頗具意義的一次合作。在這一點上，《芭莎珠寶》主編敬靜的想法也是與全總不謀而合。
敬靜認為近幾年越來越多的國內(nèi)珠寶品牌與《芭莎珠寶》進行合作，玫瑰印記Rose D’Amour是一個比較特別的，它是一個從加工型企業(yè)向品牌化方向邁進的新品牌。從珠寶行業(yè)的上游經(jīng)過近三十年的技術(shù)和設(shè)計創(chuàng)意的積累，其本身就是站在原有的大量的、良好的生產(chǎn)制造經(jīng)驗這樣一個“巨人的肩膀”上成長起來的品牌，所以現(xiàn)在對宣傳營銷方面的側(cè)重也是主要的導向。盡管玫瑰印記Rose D’’Amour在市場化、品牌化和宣傳營銷上有一些短板，所以當二者相結(jié)合的時候，《芭莎珠寶》就和他們進行了一個非常緊密的互補，由此做出了這一次“愛的藝術(shù)”這樣一個比較有意思的合作項目。
同時全總和敬靜也認為《芭莎珠寶》的鼎力支持為玫瑰印記Rose D’Amour的發(fā)展提供了一個很好的平臺，也讓更多尋求突破的國內(nèi)珠寶品牌看到了有期望的前景，起到了一個很好的示范作用。
此次的跨界合作邀請了包括著名攝影師韋來、高定婚紗設(shè)計師蘭玉、著名玻璃藝術(shù)家彭怡、芭蕾舞蹈家邱思婷、新生代現(xiàn)代派畫家趙娜以及藝術(shù)珠寶設(shè)計師鐘華在內(nèi)的六位年輕有為的各領(lǐng)域藝術(shù)家進行創(chuàng)作。全總對于最后呈現(xiàn)出來的作品也是頗為滿意，除了感慨藝術(shù)家們奇思妙想為品牌打開了更多可能性，給予了更多想象空間之外，對于設(shè)計細節(jié)、材質(zhì)工藝等方面的考究也讓人們看到了玫瑰印記Rose D’Amour的堅持。全總認為中國的市場和原創(chuàng)設(shè)計力量都需要更多的耐心和沉淀，需要對每一處細節(jié)反復(fù)認真地進行研究，而不是妄圖在一朝一夕之間獲得名利。他希望玫瑰印記Rose D’Amour把握和堅持住這樣的耐性，為中國珠寶市場做更多有益的貢獻。
在談到市場問題的時候，全總和敬靜都不約而同地深切地感受到了消費群體、消費結(jié)構(gòu)以及消費模式等方面的變化。珠寶行業(yè)的上下游都在發(fā)生著巨大的變化，如何調(diào)整和順應(yīng)市場其實是老字號品牌、年輕的珠寶設(shè)計師和像玫瑰印記Rose D’Amour這樣新生的品牌所共同面臨的機遇和挑戰(zhàn)。各行各業(yè)都受到了互聯(lián)網(wǎng)+的沖擊，比如傳統(tǒng)渠道的品牌在零售市場的下滑也是非常明顯的，盡管現(xiàn)在線上消費珠寶產(chǎn)品的人數(shù)仍舊無法和線下的消費者群體相比，但是這種裂變的速度是非�？斓摹Ｋ詫σ恢币詠矶疾贿z余力地扶持年輕品牌和設(shè)計師的《芭莎珠寶》和敬靜來說，除了支持之外，希望大家能夠把握住比五年前、十年前更多更大的機會才是最終的出路。
在說到消費群體結(jié)構(gòu)為品牌和市場帶來的改變的時候，70后以及更大年紀的消費者對于傳統(tǒng)珠寶的認知和購買習慣與現(xiàn)在的消費主力80后、90后的個性品位之選都是全總從品牌方，敬靜從媒體方面深切感受到的不同點。這樣的不同其實也造就了更多的年輕的、小眾的品牌和設(shè)計師能夠生存并發(fā)展下來，這和過去的情況是完全不同的。因為在年輕的消費群體中，消費市場被劃分得非常細，不再需要品牌一味地做大市場份額，小范圍內(nèi)的多樣化需求的滿足讓他們能夠得到更多的機會和發(fā)展前景。
同時像玫瑰印記Rose D’Amour這樣，順應(yīng)市場的變化和發(fā)展的趨勢，將輕奢的理念，故事性的風格以及個性品位的滿足作為產(chǎn)品設(shè)計的出發(fā)點，也是全總所認為的“真正有魅力的設(shè)計會經(jīng)得起時間和市場的考驗”。因此也可以說“愛的藝術(shù)”這樣一個包容了藝術(shù)創(chuàng)作和個性魅力的跨界合作正是玫瑰印記Rose D’Amour以赤誠之心來展現(xiàn)自己的一次絕佳的機會。所以活動取得圓滿的成功，不論是對玫瑰印記Rose D’Amour本身，還是整個行業(yè)都是一次很有益的體驗和經(jīng)驗。
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