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TAGS： Longchamp    身隨意動    活動    

新一季的廣告活動將Longchamp呈現(xiàn)為一個國際品牌。它為全世界的女性提供系列箱包、成衣和鞋。它把Longchamp女性打造成一個積極、都市化的，充滿活力的形象；并且是一個與時俱進的女性。

“'身隨意動'將Longchamp定位為國際化奢侈品品牌。該定位從本質(zhì)演繹而來，并持續(xù)發(fā)展著。不管是在初期的藝術(shù)合作，還是1993年LE PLIAGE®的推出，2006年成衣系列的引入，2010年Kate Moss系列的上市亦或是最近美鞋系列的推出，Longchamp堅持不懈地創(chuàng)新著，變成了一個個性的女子”，國際傳播首席Marie-Sabine Leclercq說。

在廣告公司AIR的帶領下, 360度傳播活動拉開了帷幕。西班牙著名舞蹈家Blanca Li被邀請來為品牌制作兩段電影，并兼任廣告的藝術(shù)指導，美國藝術(shù)家Dane Shitagi掌鏡拍攝。

這個活動將從2012年二月起在全世界的雜志、報紙和網(wǎng)絡上發(fā)布。



與此同時，Longchamp也贊助從2011年11月23號到2012年4月2號起在法國蓬皮杜藝術(shù)中心開辦的“輕舞生命”展，因此也支持了品牌在新領域的發(fā)展。

拍攝時間 拍攝 – 2011年9月27、28、29和30日
地點 紐約，Dumbo
LONGCHAMP 藝術(shù)總監(jiān)：Sophie DELAFONTAINE
全球傳播總監(jiān)：Marie Sabine LECLERCQ

廣告代理 AIR: 創(chuàng)意指導總監(jiān)，Air巴黎：Tho Van TRAN
攝影師 Dane SHITAGI
導演 Blanca LI
造型師 Leila SMARA
模特 Coco ROCHA Liisa WINKLER
職業(yè)舞蹈師 Alexia LEVEL
發(fā)型師 Valentin MORDACQ
化妝 Claire BAILEY
美甲師 Kiyo OKADA
插畫家 基于Blanca Li的創(chuàng)意，Victor RAMOS創(chuàng)作狗狗和三只包的故事版

法國奢華品牌 Longchamp 「瓏驤」由尚•卡士格蘭 (Jean Cassegrain) 于1948年在巴黎創(chuàng)立，至今仍然由卡士格蘭家族擁有及經(jīng)營。憑借旅行箱包、手袋及配飾等多元化的產(chǎn)品線，Longchamp不僅擁有在全球長盛不衰的熱賣明星手袋，還懷抱著積極進軍時尚成衣領域的雄心，配合強勢的廣告策略，一舉奠定了其在國際時尚界的地位。融合輕奢華、法式優(yōu)雅以及一絲不茍的精湛手工，Longchamp在世界各地101個國家開設了220多間專賣店及2000多個專柜。





身隨意動
Longchamp新傳播概念Q&A

為什么Longchamp要發(fā)布全球新傳播概念？
在過去的五年內(nèi)，Longchamp從皮具專家發(fā)展成具有時尚規(guī)模的國際奢侈品牌。世界范圍的營業(yè)額急速增長，它的市場形象必須也更加穩(wěn)固。因此Longchamp的首要任務是通過強勢、可一眼識別的傳播概念堅持真正的品牌形象。

“身隨意動”的理念是什么？
“身隨意動”的概念從Longchamp自身的DNA而來。首先，Longchamp品牌就是從動態(tài)中誕生的，它以著名的賽馬跑道而命名，飛馳的賽馬圖標被廣泛認知。
其次，Longchamp是一個不斷發(fā)展的品牌：在過去的60年中，從覆皮煙斗到皮具，再到手袋，又從手袋走入時尚界，囊括了鞋、配飾和成衣。Longchamp的創(chuàng)意發(fā)展也可以從跨時代的產(chǎn)品中體現(xiàn)，譬如Le Pliage® ，或是和先鋒藝術(shù)家、設計師的頻繁合作，這些設計師包括Tracy Emin, Jeremy Scott，還有最近的Mary Katrantzou。
第三，Longchamp女性特點也是持續(xù)動態(tài)：她有活力，都市化，是一位積極、多元化的與時俱進的女性。

為什么新廣告要通過舞蹈傳達身隨意動這個理念？
舞蹈是一項極富創(chuàng)造力的運動。我們可以自由地通過舞蹈表達自我和我們的日常生活。實際上，目前對舞蹈和其形式的熱衷是它成為重要社會流行趨勢的標志。這個新廣告并未單純地講舞蹈，而是從理念上出發(fā)：由于Longchamp女性把握自己的生活，她感到如此積極、有活力、自由放松，以致突然想要跳舞。

Longchamp為什么選擇Air作為新的廣告合作伙伴？
四家參加Longchamp比稿的廣告公司都是一流的。但Air一如既往地憑借其對于Longchamp DNA演繹而來的“身隨意動”立即脫穎而出。且Air的總監(jiān)Tho Van Tran曾為迪奧、愛馬仕等奢侈品牌策劃過極為有創(chuàng)意的活動。它也具備國際化視野，在紐約、上海都有分公司。如同Longchamp一樣，Air也是由創(chuàng)始人運作的獨立公司，因此它的氣質(zhì)和組織架構(gòu)都和Longchamp很契合。


Blanca Li為什么選擇導演這個廣告？
有了概念的本質(zhì)和創(chuàng)意，著名西班牙舞蹈家、舞蹈設計和導演Blanca Li就成了自然而然的選擇。她有著先鋒、都市化的視野，涵蓋了各種各樣形式的舞蹈，從hip-hop到古典芭蕾。同樣，她對奢侈品王國也十分熟悉。

為什么這則廣告片在紐約而非巴黎錄制？
在了解了廣告的概念并觀看Longchamp 2012春夏系列之后，Blanca Li對于活動該如何展示、如何拍攝就有一個非常清晰的想法并且她有了合適的拍攝地點 —— 紐約。這符合Air要在大都市環(huán)境下，而非“明信片環(huán)境”展開活動的理念。以此來捕捉Longchamp女性充滿活力的生活方式。
Air為該廣告制作的原始情緒收集版的其中一個印象是由Dane Shitagi制作。他是一個以拍攝紐約芭蕾舞女演員項目聞名的當代藝術(shù)攝影師，而該項目正在紐約剛強城市背景拍攝下舞者形象系列。他被Blanca Li 和Air選中來擔任這次廣告的攝影師。Dane Shitagi想要在紐約的Dumbo地區(qū)拍攝，這個地區(qū)他曾經(jīng)拍攝過很多舞蹈者。這個曾經(jīng)的工業(yè)區(qū)里廢棄的倉庫被藝術(shù)家們占據(jù)了，是紐約城附近一個日漸重要的地區(qū)。

Longchamp為什么不在新廣告里選擇一位“明星臉”？
新廣告的目標是將Longchamp打造成國際化的奢侈品牌。因此Longchamp 和 Longchamp 女性就是明星。選擇名人的危險性在于，盡管可以保證短期的媒體曝光，但是媒體的目光會聚焦在明星而非品牌之上。
盡管如此，Longchamp仍將持續(xù)與國際領先的時尚模特合作。在最近的幾年中，除了Kate Moss，Longchamp廣告還與Sasha Pivovarova, Daria Werbowy 和Audrey Marnay合作。選擇與超模Coco Rocha合作也與此一致：更何況她獨特的美麗和個性，這讓她成為Longchamp女性的自然化身。Coco是一位成功的愛爾蘭舞者，因此由她來傳達新概念十分理想。

新傳播概念的上線意味著與Kate Moss合作的終止嗎？
完全不是。Kate Moss與Longchamp的合作關(guān)系在娛樂界可稱是最為密切和久遠的。合作可追溯到2005年。到2010年隨著Kate Moss系列的上線，發(fā)展成全方位的創(chuàng)意合作�，F(xiàn)在已進入第五季了，最暢銷的Gloucester包是Longchamp的一個標志。不斷發(fā)布新的顏色和材質(zhì)，Kate也將繼續(xù)為Longchamp創(chuàng)作新的包款式樣。

Coco Rocha和狗這個畫面有什么背后的故事嗎？
這幅極為漂亮的畫面，是活動的首要宣傳圖畫。靈感來自Dane Shitagi的紐約芭蕾舞者項目中，拍攝的一位舞者和她的狗。該畫面凸顯了Air為了身隨意動這一理念原創(chuàng)的情緒收集版。

這個畫面呈現(xiàn)了Longchamp女性去工作之前帶著狗散步的畫面。她優(yōu)雅地半蹲著，踮著腳尖，玩笑地逗引著一只俊俏的德國魏瑪。Coco Rocha身著Longchamp的成衣和鞋，手拿該季的明星包，Balzane Iguane。該畫面在忙碌的一天的開始，以一種活力和樂趣的生活畫面，對Longchamp女性做了最佳詮釋。
宣傳廣告活動將如何開展？
活動將在2012年二月開始，以Coco Rocha與狗的形象稿的單雙頁鋪開�；顒拥牡诙�波定于2012年的三、四月，聚焦在新Longchamp的標志性產(chǎn)品Le Pliage® Cuir上。在這個圖像中，Coco Rocha和另一個加拿大模特Liisa Winkler一起拍攝。以Dumbo街道為背景，交通柵欄上漆著“Longchamp春夏2012”的字樣，她們在亮藍色的交通柵欄上做出姿勢。

還有兩個街景圖像以優(yōu)雅、跳躍的姿勢展現(xiàn)了Coco Rocha。一副畫面中，她穿著Longchamp成衣系列，手拿新的Balzane Toile帆布拼接馬鞍包。另一幅中，她拿著Longchamp Kate Moss系列中風靡的Glastonbury包。

第二幅畫面是Le Pliage® Cuir升級版小羊皮折疊包。同時，不僅有Coco Rocha 和Liisa Winkler，還有專業(yè)舞者Alexia LEVEL。她們都在Blanca Li撰寫編排、導演的兩部迷你劇中出任主演。它們將為Longchamp雄心勃勃的全球活動打響頭陣，也將在戶外的廣告投放中一展風采。

Longchamp為什么贊助蓬皮杜藝術(shù)中心的輕舞生命(Danser sa vie)展出？
包括與法蘭西戲劇院(Comédie Française)的合作等等也可歸納為Longchamp對于藝術(shù)的持續(xù)貢獻，包括Longchamp贊助蓬皮杜藝術(shù)中心的輕舞生命(Danser sa vie)展出。藝術(shù)與舞蹈之間的聯(lián)系可以從今天一直追溯至1900年，這讓Longchamp的360度傳播策略畫上了圓滿的句號。這個合作是Longchamp通過它對于世界領先的現(xiàn)當代藝術(shù)機構(gòu)的支持，展現(xiàn)身隨意動這一概念，同時傳播它自己的活力的理想機會。