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TAGS： 米蘭時(shí)尚峰會(huì)    產(chǎn)業(yè)    銷售    

在周二舉行的第十屆米蘭時(shí)尚峰會(huì)上，各品牌總監(jiān)通過對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的分析，得出以下幾個(gè)結(jié)論：中國(guó)對(duì)于高端，不帶品牌標(biāo)志的皮制品和配飾需求逐漸增加；消費(fèi)者的知識(shí)面越來越廣；中國(guó)市場(chǎng)的銷售越來越多。

雖然來自Gucci, Salvatore Ferragamo等品牌的總監(jiān)一致認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)存在很大的潛力，但是風(fēng)險(xiǎn)也還是存在，比如不斷上漲的店租，中國(guó)本土品牌的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)等。

Gucci的CEO Patrizio di Marco先生這樣說道：“中國(guó)的消費(fèi)基數(shù)非常具有挑戰(zhàn)性，我們發(fā)現(xiàn)很很大一部分消費(fèi)者希望購(gòu)買那些高端的皮制品，但他們不希望這些商品打上任何品牌的標(biāo)簽�！�

Ferragamo品牌的CEO Michele Norsa說道：“中國(guó)的一切都發(fā)展得非常迅速，因而我們需要盡快適應(yīng)，中國(guó)地區(qū)占我們品牌全部銷售額得20％，而越來越多的購(gòu)買者年齡層都在20－40之間，我們需要盡快了解這批消費(fèi)者的購(gòu)物心理�！�

中國(guó)的最大誘惑在于強(qiáng)大的人口數(shù)量，在美國(guó)僅有10個(gè)城市人口數(shù)超過100萬，但在中國(guó)，這樣的城市有150多個(gè)。越來越多的中國(guó)消費(fèi)者開始前往歐洲和美國(guó)等地旅游，這部分人口也帶動(dòng)了歐洲區(qū)的消費(fèi)，在一定程度上抵消了歐洲的蕭條經(jīng)濟(jì)帶來的影響。

Norsa還指出像夏威夷，威尼斯，紐約，拉斯維加斯，澳門，新加坡等地都是中國(guó)消費(fèi)者喜愛的旅行之選，這些地區(qū)的奢侈品消費(fèi)數(shù)量非�？捎^。

Diesel品牌的創(chuàng)立者兼CEO Renzo Rosso先生還表示中國(guó)區(qū)的定價(jià)一般比其它地區(qū)的價(jià)格高30％左右，這對(duì)奢侈品牌來說也是好消息。但是另一方面來說，中國(guó)的租金也開始增加，其它諸如廣告宣傳費(fèi)用的支出，也差不多抵消這部分的定價(jià)優(yōu)勢(shì)。

另外，中國(guó)消費(fèi)者選擇網(wǎng)上消費(fèi)的數(shù)量也在不斷增加，奢侈品牌如果想要進(jìn)駐這個(gè)市場(chǎng)，首要的就是開發(fā)中文版的網(wǎng)站，相關(guān)的服務(wù)也應(yīng)該更符合中國(guó)人的消費(fèi)特性。

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