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Muriel Piaser女士，上海國(guó)際時(shí)尚服飾展覽會(huì)（Mode shanghai）名譽(yù)時(shí)尚總監(jiān)，以下簡(jiǎn)稱為M

Shelly 女士，觀潮網(wǎng)總監(jiān)，以下簡(jiǎn)稱為S

S: 本次您受邀作為Mode shanghai 名譽(yù)時(shí)尚總監(jiān)有何感想？您將會(huì)為Mode shanghai帶來什么樣的變化？
M:非常高興成為mode shanghai的名譽(yù)時(shí)尚總監(jiān)，這是我的榮幸。我相信mode shanghai是一個(gè)很好的平臺(tái)，我們的合作可以有很多的舉措，來共同推動(dòng)上海的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并推動(dòng)上海成為亞洲的時(shí)尚之都。mode shanghai也是讓法國(guó)或歐洲的品牌來了解中國(guó)的一個(gè)平臺(tái)。對(duì)于一個(gè)歐洲的品牌來說，通常的發(fā)展有三個(gè)階段：第一步是在歐洲市場(chǎng)，當(dāng)然發(fā)展的中心點(diǎn)是法國(guó)巴黎，因?yàn)榘屠璧牡匚灰馕吨�在這里被市場(chǎng)認(rèn)可就是得到歐洲主流市場(chǎng)的確認(rèn)。從市場(chǎng)或銷售層面來說進(jìn)第二步當(dāng)然就是發(fā)展美國(guó)市場(chǎng)，繼而再到中國(guó)市場(chǎng)。這是任何一個(gè)歐洲品牌要想成為領(lǐng)軍品牌的三步曲�，F(xiàn)在很多歐洲品牌對(duì)中國(guó)非常有興趣，但他們?nèi)狈α私獾耐緩胶颓�道，并且發(fā)展中國(guó)市場(chǎng)也需要相應(yīng)的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和資源平臺(tái)�，F(xiàn)在他們可以通過Mode shanghai這個(gè)平臺(tái)了解中國(guó)，尋找銷售的渠道，而這顯然是一件很好的事。對(duì)于我來說，我想可能帶給Mode shanghai的變化體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面更國(guó)際化，更專業(yè)，這主要體現(xiàn)在區(qū)域的劃分上，根據(jù)品牌的定位和風(fēng)格進(jìn)行明確劃分，為買家提供有效的指導(dǎo)。當(dāng)然我也會(huì)更關(guān)注新興的品牌和設(shè)計(jì)師品牌，并把國(guó)際最新的潮流趨勢(shì)帶入其中。

S:我在一個(gè)報(bào)道里看到您曾經(jīng)說過：巴黎是時(shí)尚之都，但英國(guó)更具創(chuàng)意。不知您如何看待上海與時(shí)尚之間的關(guān)系？
M:巴黎為什么說是時(shí)尚之都，和巴黎時(shí)裝周有很大的關(guān)系。巴黎時(shí)裝周非常國(guó)際化，有來自全球70個(gè)國(guó)家的的買家，其時(shí)尚地位是非常被國(guó)際所認(rèn)可的。而英國(guó)的設(shè)計(jì)師自由發(fā)揮度很高，他們可以天馬行空地表達(dá)他們的創(chuàng)意。所以從這個(gè)層面來看，巴黎更商業(yè)，而倫敦顯然更具創(chuàng)意。我剛到上海兩天，在市場(chǎng)上進(jìn)行了一些考察，所到之處的商場(chǎng)可以說都被品牌填得滿滿的，而我覺得相對(duì)來說上海的市場(chǎng)上比較多的是更為成熟的品牌或更商業(yè)的品牌，留給年輕而更新銳的設(shè)計(jì)師品牌的空間并不大。事實(shí)上，隨著市場(chǎng)成熟度和時(shí)尚的的發(fā)展，我們需要不同細(xì)分市場(chǎng)的品牌，也需要更多年輕、獨(dú)立、新銳的設(shè)計(jì)師品牌。而這些品牌在發(fā)展的過程中也需要實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的途徑，或者我們能夠?yàn)樗麄兲峁┻_(dá)成貿(mào)易的平臺(tái)。這也正是Mode shanghai的價(jià)值所在。

S:我們知道，PRÊT À PORTER已是個(gè)非常成熟的貿(mào)易平臺(tái)，能夠有效服務(wù)于品牌以及買手之間的對(duì)接。相比于此，Mode shanghai可能目前所具有的功能并不完全與此相同。您如何看待兩個(gè)展會(huì)之間存在的差異？如果說需要調(diào)整，在未來的工作中有何措施？
M:是的，作為重要的貿(mào)易展會(huì)，對(duì)品牌而言，90%的貿(mào)易額都是在PRÊT À PORTER這個(gè)展會(huì)期間完成的，只有10%是在時(shí)裝周期間完成，所以從這點(diǎn)來說PRÊT À PORTER的確是個(gè)非常有效的貿(mào)易平臺(tái)。當(dāng)然時(shí)裝周和貿(mào)易展的時(shí)間錯(cuò)開也是巴黎與其他幾大城市不一樣的地方。一個(gè)好的、專業(yè)的、國(guó)際化的貿(mào)易展能夠促進(jìn)市場(chǎng)的成熟度，當(dāng)然這也需要主辦方能夠充分了解品牌和市場(chǎng)的需求，真正發(fā)揮貿(mào)易展的平臺(tái)作用。PRÊT À PORTER已經(jīng)舉辦了50多年，也是一個(gè)逐步發(fā)展與積累的過程。雖然說這方面目前中國(guó)市場(chǎng)還不是很成熟，但我們一定要有預(yù)景，看得到市場(chǎng)發(fā)展的未來。而好的展會(huì)可以加速促使市場(chǎng)的發(fā)展與成熟，市場(chǎng)與展會(huì)之間，就應(yīng)該這樣：彼此促進(jìn)發(fā)展，相互繁榮。這也是我們舉辦貿(mào)易展的意義所在。

S:PRÊT À PORTER可以針對(duì)品牌不同的定位細(xì)分化，比如按照時(shí)裝主題設(shè)立展區(qū)；比如同期舉行的Who's next是針對(duì)年輕設(shè)計(jì)師品脾。這些方面未來對(duì)Mode shanghai是否有借鑒意義？
M:是的，對(duì)于一個(gè)成功的展會(huì)來說，品牌的區(qū)分非常重要。而展會(huì)也需要不同層次的品牌，一方面包括已經(jīng)被市場(chǎng)認(rèn)可的品牌、成熟的商業(yè)性品牌，另一方面也需要年輕的新銳的設(shè)計(jì)師品牌。此次，Mode shanghai展會(huì)共設(shè)4個(gè)區(qū)域：包括男裝，女裝、休閑裝和配飾，我們?cè)诿總�(gè)區(qū)域的具體劃分上都會(huì)針對(duì)品牌不同的風(fēng)格定位來進(jìn)一步細(xì)分，為買手提供明確的采購(gòu)目標(biāo)。此外我想說，配飾越來越重要，在國(guó)際展會(huì)中的位置越來越高，比如法國(guó)的時(shí)裝貿(mào)易展會(huì)上超過40%都是配飾品牌。這一趨勢(shì)我們也將在Mode shanghai體現(xiàn)出來，并且會(huì)加強(qiáng)這一區(qū)域的比重。

S:2012 Mode shanghai如何更有效地把時(shí)尚這一概念融合其中？同時(shí)如何更為有效地成為流行趨勢(shì)發(fā)布平臺(tái)？
M:貿(mào)易展是品牌與買家溝通的橋梁，流行趨勢(shì)的發(fā)布一向很重要。我們?cè)贛ode shanghai展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)有時(shí)尚發(fā)布會(huì)和流行趨勢(shì)的專門發(fā)布區(qū)域，為買家建立一個(gè)有效的流行資訊指導(dǎo)平臺(tái)。另外我們可能會(huì)采用Newsletter的形式，篩選出幾個(gè)最新的趨勢(shì)主題，定期為品牌和買家傳達(dá)最新的流行資訊，也為他們提供更好的服務(wù)。


Muriel Piaser女士簡(jiǎn)歷

Muriel Piaser女士畢業(yè)于法國(guó)巴黎高等公共關(guān)系學(xué)院，她的第一份工作是在日本著名服裝品牌Atsuro Tayama公關(guān)部任職， 之后她先后服務(wù)于法國(guó)品牌Jean-charles de castelbajac和Jean Paul Gaultier。 在接觸了一段時(shí)間的時(shí)尚設(shè)計(jì)領(lǐng)域后， Muriel Piaser女士開始了她的展會(huì)生涯——擔(dān)任Who's Next的商貿(mào)負(fù)責(zé)人，正是她在展會(huì)中開辟了 針對(duì)年輕設(shè)計(jì)師品牌的 Fresh區(qū)域。2002年，她加入了Prêt-à-Porter Paris負(fù)責(zé)Atmosphère's區(qū)域，同時(shí)負(fù)責(zé)開拓新市場(chǎng)。 2005年， Muriel Piaser 開辟了 主要針對(duì)創(chuàng)意飾品的新展區(qū)The Box，并于2009年在紐約舉辦。 同年，她被任命為時(shí)尚發(fā)展部總監(jiān)。作為Prê t-à-Porter Paris展會(huì)總監(jiān)，她主要負(fù)責(zé)巴黎展會(huì)中的Atmosphère's和The Box兩個(gè)展區(qū)；在國(guó)際業(yè)務(wù)方面，她主要負(fù)責(zé)美國(guó) 紐約的“The Train”和“The Box”以及日本東京的Living Room ，同時(shí)參與負(fù)責(zé)Paris Fashion Days和巴黎時(shí)裝周的創(chuàng)意品牌。