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IHT最近一篇文章《Perfume makers pin their hopes on China》對(duì)中國(guó)的香水市場(chǎng)進(jìn)行了一番研究，并采訪了幾家重要香水企業(yè)，我們摘錄如下：

香水對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)無(wú)論從歷史上還是文化上都沒有使用的根源。隨著世界各地香水消費(fèi)的增長(zhǎng)趨緩甚至出現(xiàn)下降，中國(guó)快速增長(zhǎng)的消費(fèi)市場(chǎng)讓香水產(chǎn)業(yè)充滿期望，然而目前中國(guó)的香水市場(chǎng)還很小，也沒有人知道確切地增長(zhǎng)速度。

Coty的亞洲區(qū)副總裁Patrick de Lambilly認(rèn)為每年的增長(zhǎng)率在20-40%。對(duì)于大多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者，香水還是新鮮玩藝，人們并不關(guān)心香味，只關(guān)心品牌，幾乎每個(gè)人都說(shuō)Chanel和Dior的香水賣的有多好。

P&G亞洲香水業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Hans Wohmann估計(jì)高端品牌如Chanel、Estée Lauder和Dior等在中國(guó)的銷售額是1.2億美元，相比較的歐洲的90億美元和美國(guó)的40億美元，而日本在06年的數(shù)據(jù)是5億美元。

一位香水咨詢者Ralf Ritter估計(jì)在中國(guó)50%銷售的香水并未被使用，中國(guó)人大多數(shù)將香水作為禮物。

根據(jù)咨詢公司Kline的研究，中國(guó)的最佳香水品牌依次是：Kenzo、Dior、Calvin Klein、Bulgari、Burberry、Givenchy、Lancôme、Estée Lauder、Chanel、Boss、Gucci和Elizabeth Arden。

Coty在2000年通過(guò)其經(jīng)銷商ADE進(jìn)入中國(guó)，迅速建立了Davidoff品牌及其旗艦產(chǎn)品Cool Water，之后Coty又在06年推出Calvin Klein香水，目前它是Coty的領(lǐng)軍品牌，主要產(chǎn)品是CK One和IN2U。

Beauté Prestige在06年推出了Issey Miyake和Jean-Paul Gaultier的香水，他們?cè)诒本┖蜕虾ｉ_設(shè)了柜臺(tái)，并將推廣集中在銷售點(diǎn)而非媒體。未來(lái)三年，BP希望在中國(guó)20個(gè)城市進(jìn)駐160家百貨店。

不過(guò)要在中國(guó)市場(chǎng)取得成功并不容易，文章提到了幾點(diǎn)：

1、注冊(cè)一個(gè)新產(chǎn)品往往需要2個(gè)月時(shí)間，不但需要銷售部門允許還要包括衛(wèi)生部門。Coty一般比其他市場(chǎng)晚5-9個(gè)月推出新品，因?yàn)樾枰��?jīng)過(guò)健康測(cè)試。
2、中國(guó)本地經(jīng)銷商在香水零售市場(chǎng)的作用還很明顯，特別是在與各部門的溝通協(xié)調(diào)中。
3、中國(guó)的零售市場(chǎng)變化很快，你剛剛投資的一個(gè)專柜很可能由于周邊新開了更好的商場(chǎng)被搶去了所有人流。
4、中國(guó)消費(fèi)者并不喜歡過(guò)濃的香味，未經(jīng)改良的香水在中國(guó)很可能沒有銷路。


另外，在5月21日，香水界的奧斯卡獎(jiǎng)FiFi在紐約頒布，Vera Wang獲得大獎(jiǎng)，完整或加名單如下：

HALL OF FAME AWARD：Vera Wang

FRAGRANCE OF THE YEAR
Women's Luxe: Daisy Marc Jacobs — Coty Prestige
Men's Luxe: Dolce & Gabbana Light Blue Pour Homme — P&G Prestige Products Inc.
Women's Nouveau Niche: Prada Infusion d'Iris — Puig Beauty & Fashion Group
Men's Nouveau Niche: Armani Privé Vetiver Babylone — Giorgio Armani Beauty
Women's Private Label/Direct Sell: christian Lacroix Rouge — Avon Products Inc.
Men's Private Label/Direct Sell: Derek Jeter Driven Black — Avon Products, Inc.
Women's Popular Appeal: Intimately Beckham Women — Coty
Men's Popular Appeal: Intimately Beckham Men — Coty

FRAGRANCE HALL OF FAME
Annick Goutal Eau d'Hadrien — Gary Farn Ltd.

EDITORIAL EXCELLENCE IN FRAGRANCE COVERAGE
Women's Scent Feature: Allure
Women's Scent Bite: Marie Claire
Men's Feature: BestLife and Elle (tie)

TECHNOLOGICAL BREAK-THROUGH OF THE YEAR
Certified Organic Preservation — The Estée Lauder Cos. Inc.

RETAILER OF THE YEAR
Bloomingdale's

BATH & BODY LINE OF THE YEAR
Origins Organics — Origins Natural Resources

INTERIOR SCENT OF THE YEAR
Gump's San Francisco Home Collection (Majestic Range, Treasured Range & Opulent Range) — Latitudes International

BEST PACKAGING
Women's Prestige: Marc Jacobs Daisy — Coty Prestige
Men's Prestige: Attitude by Giorgio Armani — Giorgio Armani Parfums
Women's Popular Appeal: christian Lacroix Rouge — Avon Products Inc.
Men's Popular Appeal: Intimately Beckham Men — Coty

BEST NATIONAL ADVERTISING CAMPAIGN
Print: Kelly Calèche — Hermès
TV: Coco Mademoiselle — Chanel

有人質(zhì)疑Vera Wang的得獎(jiǎng)，因?yàn)閹缀鯖]什么人聞到過(guò)那款香水，而對(duì)于我們，看到這么多香水名字就暈了。