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TAGS： 0809秋冬    趨勢(shì)    女裝    產(chǎn)業(yè)    

近日，F(xiàn)TD對(duì)法國Martine Leherpeur Conseil的藝術(shù)總監(jiān)Jean Philippe Evrard先生進(jìn)行了專訪，就08/09秋冬時(shí)尚趨勢(shì)的發(fā)展方向及相關(guān)的一些問題作了探討。作為時(shí)尚界資深人士，Jean Philippe Evrard畢業(yè)于法國Esmod Fashion School，曾經(jīng)為包括Kenzo、christrian Lacroix、Lancel、Escada等品牌作過產(chǎn)品設(shè)計(jì)與戰(zhàn)略咨詢，可謂對(duì)流行趨勢(shì)及時(shí)尚行業(yè)有著深刻的理解。此次他對(duì)下一季的時(shí)尚趨勢(shì)及一些相關(guān)問題暢談了自己的看法。


1 關(guān)于0809秋冬時(shí)尚趨勢(shì)

Jean Philippe Evrard先生認(rèn)為：流行市場(chǎng)出現(xiàn)了一些大的變化，更多女性味的東西將會(huì)出現(xiàn)，比如從前幾季的球型或鐘形發(fā)展到優(yōu)雅的束腰流線型，這是一個(gè)非常重要的趨勢(shì)。如果以一個(gè)非常形象的比喻來比較，我們可以把這看作是一個(gè)趨勢(shì)坐標(biāo)，這個(gè)坐標(biāo)的上下兩極可以稱之為"火"和"水"。"火"的一極更多的是指奢侈品的范疇，幾季以來過于閃亮奢華的東西消費(fèi)者看得太多了，他們現(xiàn)在更需要的是極簡主義，強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品本身的內(nèi)涵。從這個(gè)意義上來說，奢侈品升級(jí)了，不需要太多炫耀性的東西，更多的具有80年代感。

與之相反，水指的是流動(dòng)的東西，一切皆如散布在空氣中，轉(zhuǎn)瞬即逝。比如Chanel的"Mobile Art"從一個(gè)地方到另一個(gè)地方的流動(dòng)展出；再比如越來越輕薄靈巧的蘋果電腦，都意味著一種更為流暢靈動(dòng)的方式，或如曇花一現(xiàn)一般。體現(xiàn)在服裝中則表現(xiàn)為如水一般流動(dòng)感的、流線型的或懸垂的，色彩更為柔和的風(fēng)格。

如果從色彩上來說，"火"代表著凈色，也是純正的、濃烈的，比如大紅、蛋黃、橙色等。這一點(diǎn)在室內(nèi)裝潢中也表現(xiàn)突出，表現(xiàn)為單色調(diào)裝潢盛行，比如全部的室內(nèi)裝飾都是用白色，有時(shí)不免過于夸張。

從風(fēng)格上來說，"火"會(huì)很有80年代的感覺，一些單純的東西又回歸了，比如職業(yè)套裝，而這在幾年之前是無法想象的。偽裝的泡泡袖逐漸被拋棄，肩更象肩，更能如實(shí)體現(xiàn)女性的體形。再比如珠寶，一些夸張的、超大的飾品一再出現(xiàn)，比如YSL最新秋冬秀場(chǎng)上的飾品，正如"火"一般，體現(xiàn)著某種戰(zhàn)勝者的氣魄，具有權(quán)力的象征。

水延伸開來講，就是懸垂，流動(dòng)的。花哨的飾品在慢慢減少，越來越多自然的感覺被加入。比如寬松如和服式的袖子，無紐系帶式的裹纏，大V領(lǐng)，束腰的款式強(qiáng)調(diào)對(duì)身體的柔軟包裹。而立體裁剪的運(yùn)用越來越多。

如果火、土是上下兩極，則橫向的兩極我們可把一極稱之為是詩意（Poetic）的，另一極則是多樣混合的（Mix and Match）。具體來說混合的具有一些超現(xiàn)實(shí)主義的風(fēng)格傾向，比如在一件衣服上同時(shí)多個(gè)男女裝不同的設(shè)計(jì)元素，或在一件衣服上同時(shí)具有不同風(fēng)格的印花，比如印花、格子和圓點(diǎn)的混合；而詩意的則是具有20年代的感覺，很甜很漂亮。另人想起玫瑰花、肉粉色，具有迪考藝術(shù)的風(fēng)格。

如果我們進(jìn)一步以一種形象的方式來比喻的話，我們可以把這四極的趨勢(shì)比作四個(gè)不同風(fēng)格的女人：火代表一個(gè)自信職業(yè)的女性，對(duì)她而言，職業(yè)套裝是關(guān)鍵的品類。色彩是以黑、灰、紅等為主的單一的都市感色彩；而水則代表著一個(gè)充滿魅惑的女性，她性感并具有一些挑逗性，具有50年代好萊塢明星的感覺。在這里，流動(dòng)而修長的針織衫非常重要，當(dāng)然連衣裙也是關(guān)鍵。而詩意的則代表著一種知性，你能夠想象到的是一個(gè)剪短了頭發(fā)的、好象20、30年代女性自由運(yùn)動(dòng)中的人，強(qiáng)調(diào)一些唯美平直的效果。她也許有些頑皮，也許會(huì)抽煙，但還是保留了女人味的東西。而混合的則具有某種魅力搖滾的元素，是休閑街頭的，但又帶有某種復(fù)古的成分，這一風(fēng)格的代表人物是Kate moss。

如果以坐標(biāo)的方式來對(duì)以上這四個(gè)趨勢(shì)進(jìn)行分析，則可以很明確地歸納出相應(yīng)的色彩與風(fēng)格，并因?yàn)槠渖虡I(yè)實(shí)用性可以覆蓋到化妝品、珠寶及相關(guān)時(shí)尚行業(yè)的趨勢(shì)應(yīng)用中。


2 關(guān)于趨勢(shì)信息在產(chǎn)品開發(fā)不同階段中的應(yīng)用

Jean Philippe Evrard先生認(rèn)為：毫無疑問，秀場(chǎng)是非常重要的。舉個(gè)例子，如果做09/10秋冬產(chǎn)品的規(guī)劃，首先是從分析08/09秋冬秀場(chǎng)開始。通過對(duì)秀場(chǎng)的深入分析，對(duì)0809秋冬的潮流趨勢(shì)有一個(gè)深入而全面的的認(rèn)識(shí)。接下來就是參觀很多專業(yè)的展覽會(huì)，比如PV展或其他面料展等，在對(duì)總體趨勢(shì)很清晰的概念下，通過這些展會(huì)及相關(guān)資訊的吸收，對(duì)面料、款式、風(fēng)格等有一個(gè)清晰的界定。但在這個(gè)階段，對(duì)潮流趨勢(shì)的把握還是預(yù)測(cè)性的，是具有冒險(xiǎn)性的，所以通常在這個(gè)階段，產(chǎn)品的開發(fā)是以Basic系列為主。

而到臨近季節(jié)的六個(gè)月之內(nèi)，當(dāng)08/09秋冬秀出來后，這時(shí)再依據(jù)秀場(chǎng)的潮流趨勢(shì)對(duì)第二波產(chǎn)品作及時(shí)調(diào)整，以便于更符合當(dāng)下趨勢(shì)或使產(chǎn)品不至偏離趨勢(shì)太遠(yuǎn)。


3 關(guān)于Fast Fashion

很多人在討論Zara，但不要忘記Fast Fashion只是個(gè)經(jīng)營模式，而Zara則是個(gè)整體。在其母公司Inditex下有包括Zara在內(nèi)的7個(gè)品牌，并有其不同的品牌策略。如一些品牌是為了保留老顧客，而另一些品牌是為了招攬新興顧客，還有的品牌是為了誘惑顧客，比如Zara，所以品牌組合的策略很重要。此外在產(chǎn)品開發(fā)上也是兩個(gè)系統(tǒng)并存，一個(gè)是傳統(tǒng)的體系，即按照提前18個(gè)月的主流趨勢(shì)進(jìn)行企劃，另一個(gè)則是買手制，即以買手或產(chǎn)品經(jīng)理為主，隨時(shí)了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)與潮流趨勢(shì)，當(dāng)季采購，對(duì)市場(chǎng)作出快速的反應(yīng)。