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TAGS： 中國(guó)時(shí)尚    NOVO MANIA    展會(huì)    

2011年3月9日 - 11日，高舉潮流與時(shí)尚大旗的第二屆 NOVO MANIA 于上海世貿(mào)商城再度整裝出發(fā)，繼續(xù)張揚(yáng)潮流文化。倍增的規(guī)模、豐富的活動(dòng)、展示的異彩紛呈令本就業(yè)界矚目的展會(huì)在今年初春愈加動(dòng)人；音樂(lè)塑造、藝術(shù)演繹、文化滲透…構(gòu)建起一種前所未有的展會(huì)文化。

繼去年首屆 NOVO MANIA 橫空出世：展會(huì)的包裝美學(xué)、展位的統(tǒng)一高度設(shè)計(jì)、每個(gè)品牌、展商帶來(lái)的嶄新形象，無(wú)一不令業(yè)界矚目。一個(gè)新創(chuàng)辦的展會(huì)竟然有如此高的起點(diǎn)，著實(shí)讓人驚嘆不已。2011年，NOVO MANIA 再度揚(yáng)起品牌個(gè)性化、時(shí)尚潮流化旗幟，首次提出“CROSSOVER” – “跨界”的概念，帶來(lái)更豐富的內(nèi)容。商業(yè)力量的推動(dòng)、零售地產(chǎn)的潮涌、消費(fèi)層次的提升，傳播現(xiàn)代時(shí)尚品牌精神。這一切，讓 NOVO MANIA 形成2011最澎湃的力量，以最前沿的姿態(tài)展現(xiàn)出潮流世界，NOVO MANIA 似乎不再僅僅是一個(gè)服裝展會(huì)，更力圖詮釋當(dāng)代的審美訴求與精神內(nèi)核。

人們來(lái)到位于上海世貿(mào)商城的展館入口處，迎面而來(lái)的是偌大的“門”字樣 – 代表著那扇通往新興市場(chǎng)的大門，并在其中融入代表中國(guó)的大紅色，與展會(huì)主題“The Big Red Kick”相互呼應(yīng)，在結(jié)構(gòu)與線條的勾勒下，通過(guò)建筑語(yǔ)言表達(dá)出強(qiáng)而有力的意念。

規(guī)模迅猛增長(zhǎng)：

本屆展覽面積與參展品牌數(shù)比首屆翻番式的增長(zhǎng)，上屆展覽面積不到10,000平方米，本屆陡增至18,000多平方米，是一大炫目表現(xiàn)。更讓業(yè)界驚嘆的是主辦方甚至傳達(dá)出下屆展會(huì)更將達(dá)到25,000平方米的消息，令人更加期待。

來(lái)自澳洲、歐洲、美洲及亞洲等地的100多個(gè)國(guó)際時(shí)尚潮流品牌在 NOVO MANIA 2011 齊同亮相，將NOVO MANIA 構(gòu)筑成一個(gè)品牌盛會(huì)。2500多家百貨公司、購(gòu)物中心及來(lái)自亞洲各地的多品牌店、3000多家潛在零售商、經(jīng)銷商、代理商，紛紛蒞臨 NOVO MANIA 2011。這次，NOVO MANIA 更攜手第一太平戴維斯（SAVILLS）推出中國(guó)零售地產(chǎn)展，引入零售地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商、百貨公司、基金公司和集團(tuán)企業(yè)，呈現(xiàn)完整的零售產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提供市場(chǎng)一個(gè)強(qiáng)大的平臺(tái)。

品牌分類清晰：

DENIM 牛仔狂潮：

位于4樓的“DENIM 牛仔狂潮”展出來(lái)自全球各地最潮牛仔品牌，意大利品牌如：REPLAY、EIGHTH SIN、GURU、GAS、FREESOUL以及著名牛仔品牌MISS SIXTY、ENERGIE、KILLAH等，以性感動(dòng)人的輪廓挑動(dòng)視覺(jué)。經(jīng)典牛仔品牌如LEE、LEVI''S、WRANGLER、G-STAR RAW、CK JEANS等則是帶來(lái)最新一季的精彩演繹。日本的EDWIN、EVISU、HASO JEANS、RED PEPPER以精致的手工感提供更多元化的選擇。


來(lái)自英國(guó)的SUPERDRY、土耳其的LTB、香港的KOYO JEANS、FLYING A旗下最新˝DENIM IS DEAD”系列，都是首度在中國(guó)亮相，更替展會(huì)增添不少風(fēng)采。

FASHION & CHIC 流行風(fēng)尚：

國(guó)際級(jí)的著名品牌、各種或甜美浪漫或典雅奢華的時(shí)裝品牌以及天賦異稟的新銳設(shè)計(jì)師品牌在此聚集： 西班牙的MANGO、日本的SPICK AND SPAN、W CLOSET、DELYLE、JOURNAL STANDARD、IORI、OLIVE DES OLIVE，瑞典的TWIST&TANGO、SUGARFREE SHOES、SUNPOKET，德國(guó)的GIN TONIC，中國(guó)的 HORACIO PAGANI、VIFILLE、PEACEBIRD太平鳥(niǎo)風(fēng)尚男裝…來(lái)自不同國(guó)度的品牌演繹著世界時(shí)尚。各品牌風(fēng)格亦各有差異，如RULES BY MARY以來(lái)自細(xì)膩的女性風(fēng)格著稱，日本的LIMITLESS LUXURY則屬奢華女裝，意大利BOMBOOGIE的飛員夾克系列張揚(yáng)軍旅概念的“都市叢林”，法國(guó)品牌DDP有著從妙齡少女到成熟女性的大跨度，CHIMERA PARK則堅(jiān)持用獨(dú)到細(xì)節(jié)展示性感與嬌媚。

一些著名品牌紛紛發(fā)布其副牌系列，如OVS industry推出面向年輕女生的BABY ANGEL、日本原宿風(fēng)格少女品牌OLIVE des OLIVE攜旗下的KAKATOO以及OLIVE des OLIVE Doll童裝系列、男裝品牌“GXG”新推“GXG. 1978 JEANS”系列，法國(guó)知名時(shí)裝品牌LACOSTE推出最新品牌“LACOSTE L!VE”系列。

SPORT & STREET – 街頭動(dòng)感：

位于一樓的“Sport & Street 街頭動(dòng)感”融匯了許多前衛(wèi)的潮流品牌：首度登場(chǎng)的瑞典潮流大牌WESC、ENCORE則融合了斯堪地納維亞隨性、節(jié)約的感觸，帶來(lái)精彩演繹。來(lái)自澳洲的BILLABONG、INSIGHT、美國(guó)的極限運(yùn)動(dòng)品牌如VANS、FALLEN、C1RCA、THE NORTH FACE等則是以兼具造型及功能性的產(chǎn)品系列，提供市場(chǎng)更多選擇。在配件品牌部份，東岸的MANHATTAN PORTAGE、西岸的手表品牌NIXON、眼鏡品牌SMITH OPTICS，以及EASTPAK、LESPORTSAC等各式帶有獨(dú)特美式風(fēng)格的配件品牌也在此一同登場(chǎng)。另外，不容忽視的亞洲勢(shì)力像是本土品牌THETHING、WOZZUP、香港的VEIL、TEELOCKER、臺(tái)灣的STAGE，也都集合在NOVO MANIA 2011。

鞋履品牌本次展出帶有法式風(fēng)格的LE PETIT PRINCE（小王子）、 LYRIQUE®（萊瑞卡）、日本的ONITSUKA TIGER、美國(guó)的OSIRIS、澳洲的ROYAL ELASTICS（皇家橡皮筋）、中國(guó)的WOZZUP SNEAKER、SOLEGOODZ，葡萄牙的FLY LONDON等，將世界浪潮集結(jié)于上海這個(gè)充滿個(gè)性的流行之地。

品牌分類的清晰化顯然將極大地便利于業(yè)界的信息搜索、采購(gòu)與商業(yè)洽談，也因如此專業(yè)，NOVO MANIA 受到世界主流服裝品牌集團(tuán)肯定的體現(xiàn)。

令人驕傲的“中國(guó)制造”

長(zhǎng)期以來(lái)”Made in China”對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是個(gè)負(fù)面的字眼，而現(xiàn)今，有這么一群新銳設(shè)計(jì)師們誓言要顛覆這個(gè)想法，在與NOVO MANIA的合作當(dāng)中，他們提出了”Poudly made in China”這個(gè)概念，旨在打造出于中國(guó)設(shè)計(jì)、制造的高質(zhì)量產(chǎn)品，這些充滿想法的設(shè)計(jì)師們帶著滿腔的熱血與獨(dú)特的理念，替展會(huì)帶來(lái)了萬(wàn)、目錄、FLYING SCISSORS、MARY CHING、S2VS等許多獨(dú)具特色的設(shè)計(jì)師品牌，將他們獨(dú)特的美學(xué)與創(chuàng)新想法設(shè)計(jì)落實(shí)，也期待更多的拓展契機(jī)。



創(chuàng)意展位裝置：

各品牌除了帶來(lái)精彩的商品系列，且因其品牌文化的不同，同時(shí)也為 NOVO MANIA 2011 帶來(lái)許多各具特色的展位設(shè)計(jì)：充滿原始與粗獷風(fēng)格的荷蘭品牌G-STAR RAW帶來(lái)最新的展示概念：“RAW GALLERY” – 以玻璃、鋼筋等簡(jiǎn)單的結(jié)構(gòu)表現(xiàn)了純凈的視覺(jué)觀感，展示了品牌深度的內(nèi)涵。充滿熱帶島嶼風(fēng)格的BILLABONG帳篷讓人彷佛置身牙買加的海邊，耳邊響起陣陣?yán)坠硪魳?lè)；木質(zhì)調(diào)的FLYING A讓人在亞洲也能體驗(yàn)北歐風(fēng)情，貫徹品牌精神。

活動(dòng)異彩紛呈：

各式精彩的活動(dòng)也是 NOVO MANIA 2011 一大亮點(diǎn)：BILLABONG沖浪世界布置了陽(yáng)光海灘的圖景， 結(jié)合“藝術(shù)”、“視聽(tīng)享受”、“音樂(lè)”這三大元素，帶給所有潮人們不一樣的熱帶風(fēng)情，表現(xiàn)品牌所倡導(dǎo)的運(yùn)動(dòng)生活方式；“Levi''s - 藍(lán)色自由”概念而通過(guò)一個(gè)位于四度空間的牛仔加油站來(lái)表現(xiàn)，只見(jiàn)一輛全身由Levi''s牛褲打造而成的敞篷車從正面破墻而出，同時(shí)，一位打扮時(shí)髦的Levi''s潮人正準(zhǔn)備為敞篷車進(jìn)行加油；側(cè)面則停放著一輛Levi''s特制哈雷摩托，酷感十足，正等待著來(lái)自Levi''s的牛褲能量補(bǔ)給。此裝置設(shè)計(jì)出自中國(guó)CG界第一人 – 李杰之手，以藍(lán)色引爆速度與激情，從而傳遞出“自由來(lái)自每個(gè)人的內(nèi)心”此概念，這是Levi'' s對(duì)忠于原創(chuàng)的解說(shuō)，也是其美國(guó)牛仔傳奇品牌的精神表征。

C1RCA所帶來(lái)包含滑板和小輪車(BMX)等眾多極限項(xiàng)目，倡導(dǎo)“不一樣的運(yùn)動(dòng)，不一樣的生活”口號(hào)，旨在給忙碌于都市生活，對(duì)生活缺乏激情的人一股視覺(jué)沖擊，營(yíng)造出運(yùn)動(dòng)的新浪潮。VANS 的小型滑池則展現(xiàn)出極限運(yùn)動(dòng)臨場(chǎng)感，并請(qǐng)到簽約滑手王匯豐和P Dan，還有小輪車手申劍蒞臨現(xiàn)場(chǎng)表演和教學(xué)，讓參觀者親身體會(huì)到Vans“Off The Wall”的品牌文化。

另外，本次NOVO MANIA 也跨足到藝術(shù)與音樂(lè)，由中國(guó)新銳青年藝術(shù)家所帶來(lái)的”紅線 – Redline”展覽借喻古時(shí)月老牽起紅線成就美好姻緣之意，為品牌與藝術(shù)之間搭起一座橋梁，主展區(qū)結(jié)構(gòu)即采用純粹的紅線搭建，并延伸至不同的區(qū)域，寓意藝術(shù)品與藝術(shù)品之間、藝術(shù)家與藝術(shù)家之間、甚至人與人之間總有著聯(lián)系。

在4樓展出的“生命”展覽是由意大利藝術(shù)家Ferruccio Mari所帶來(lái)，這位出生于羅馬的藝術(shù)家以不同手法，展現(xiàn)日常生活的每一天，透過(guò)帆布來(lái)重現(xiàn)所謂“X世代”心里不同的情感以及對(duì)時(shí)代的想法。“我試圖在繪畫中表現(xiàn)出想象力、色彩和歡樂(lè)，有時(shí)候我也會(huì)透過(guò)諷刺來(lái)表達(dá)；在我的畫作中，色彩的連接非常重要，同時(shí)，主角通常面帶微笑，那是因?yàn)樗麄兪菑奈业膲?mèng)里而來(lái)：在夢(mèng)的世界里，最根本的事物只會(huì)存在一次” Ferrucio說(shuō)。

2011年的熱波音樂(lè)節(jié)也借NOVO MANIA 展會(huì)登陸上海，此次的跨界合作帶來(lái)眾多知名搖滾團(tuán)體及各種不同類型的音樂(lè)，打造出一場(chǎng)視聽(tīng)盛宴，同時(shí)熱波也與NOVO連手推出一系列由音樂(lè)人設(shè)計(jì)、簽名設(shè)計(jì)的限量T – Shirt，將音樂(lè)與潮流完美結(jié)合。

此外，3月9日晚上NOVO MANIA將在上海至潮的夜店M1NT舉辦開(kāi)幕派對(duì)，屆時(shí)，來(lái)自不同國(guó)家的DJ將會(huì)帶來(lái)不同的，絕對(duì)是2011年春季最受矚目的潮流派對(duì)！




現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)完善：

主辦方為展商及專業(yè)觀眾的觀展與洽談提供了完善的服務(wù)措施。媒體區(qū)準(zhǔn)備了各種專業(yè)與時(shí)尚雜志，供業(yè)界人士取閱。休息區(qū)提供網(wǎng)絡(luò)，供人們自由上網(wǎng)。另外，NOVO MANIA還準(zhǔn)備了豐富的餐飲選擇：如Donut King - 多樂(lè)星可口美味的甜甜圈、JOURNAL STANDARD推出的薄煎餅蛋糕主題咖啡廳 - J.S.PANCAKE CAKE、比利時(shí)啤酒花園KAIBA開(kāi)巴餐廳、高檔墨西哥餐廳MAYA、越南料理PHO ASIA、來(lái)自紐約的酷樂(lè)仕維他命獲得- Glacéau vitaminwater果味營(yíng)養(yǎng)素飲料、WAGAS休閑餐飲連鎖店、西班牙葡萄酒酒莊桃樂(lè)絲、意大利葡萄酒酒莊卓林等豐富的餐飲，結(jié)構(gòu)足以讓美食家滿意。

中國(guó)零售地產(chǎn)展：

除主要的品牌展之外，NOVO MANIA 今年更攜手第一太平戴維斯（SAVILLS）呈現(xiàn)展中展 —“中國(guó)零售地產(chǎn)展”，引入零售地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商、百貨公司、基金公司和集團(tuán)企業(yè)。這一展會(huì)的推出是基于這樣的商業(yè)認(rèn)知：目前的百貨公司大多不能滿足時(shí)尚前沿的品牌以及都市潮流消費(fèi)者的需求。市場(chǎng)需要專門針對(duì)潮流品牌顧客群體，為他們提供與眾不同的購(gòu)物體驗(yàn)。

近年來(lái)中國(guó)零售市場(chǎng)的突飛猛進(jìn)吸引全球各大零售品牌蜂擁而入，搶占擁有13億消費(fèi)群體并蓬勃發(fā)展的中國(guó)市場(chǎng)。5.12億80后新生代時(shí)尚生活形態(tài)更是這些商業(yè)項(xiàng)目所需關(guān)注的對(duì)象。于是，中國(guó)零售地產(chǎn)展與 NOVO MANIA 實(shí)現(xiàn)了完美的對(duì)接與商業(yè)整合。展會(huì)讓品牌進(jìn)一步獲得直接性的商業(yè)拓展路徑，而零售地產(chǎn)也快速獲得眾多首度進(jìn)入中國(guó)的潮流品牌的合作機(jī)會(huì)。

中國(guó)零售地產(chǎn)展集合專業(yè)零售地產(chǎn)論壇及零售地產(chǎn)于一體，詮釋中國(guó)零售地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程、未來(lái)趨勢(shì)、大百貨的盛行、購(gòu)物中心的興起、和新進(jìn)品牌的擴(kuò)張，更匯聚未來(lái)三到五年全國(guó)各大高端零售地產(chǎn)項(xiàng)目。此外，在論壇中，中國(guó)零售市場(chǎng)狀況、政策解讀、中國(guó)的購(gòu)物中心項(xiàng)目開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)、開(kāi)發(fā)商品牌商和零售商的雙贏合作等課題均得到業(yè)界精英人士思維的碰撞。 NOVO MANIA 2011 將全世界的潮流資源整合，打造完美的商業(yè)鏈一體化平臺(tái)，帶來(lái)全新的商業(yè)模式和生活理念，以及展會(huì)體驗(yàn)。

商業(yè)景象迅速改變：

對(duì)于苦苦尋求改變傳統(tǒng)形象、以提升競(jìng)爭(zhēng)力的購(gòu)物中心與百貨商場(chǎng)來(lái)說(shuō)，若想拔得頭籌，必須把握拓展階段，NOVO MANIA 將參展品牌以專業(yè)分類、整體視覺(jué)豐富、相互配搭完善的時(shí)尚格局。時(shí)尚資訊變得更加快捷捕捉，交易也隨之變得容易，NOVO MANIA 所展示的不光是商品，呈現(xiàn)的是中國(guó)潛伏的消費(fèi)欲望與個(gè)性訴求，構(gòu)建的是中國(guó)當(dāng)代時(shí)尚前沿陣線，管窺中國(guó)潮流時(shí)尚的未來(lái)。