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TAGS： Lanvin for H&M    產(chǎn)業(yè)    Alber Elbaz    

本月最火熱的時(shí)尚話(huà)題相信非Lanvin x H&M 莫屬。該限量版系列11月23日全球同步登場(chǎng),未開(kāi)售已先哄動(dòng),網(wǎng)絡(luò)上討論之聲不絕,都是希望搶購(gòu)到它一件半件「超筍價(jià)」的男、女裝,甚乎有內(nèi)地人準(zhǔn)備揮軍南下加入搶購(gòu)團(tuán)。我身邊亦有朋友緊急征求專(zhuān)人排隊(duì)代購(gòu),更有遠(yuǎn)近親朋忽然致電給我希望走后門(mén)。哈哈!買(mǎi)衣服也要走后門(mén)!我當(dāng)然無(wú)能為力。Lanvin x H&M強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)如箭在弦,熾熱的搶購(gòu)風(fēng)潮一觸即發(fā),恍如香港回歸前的房地產(chǎn),人人爭(zhēng)相排隊(duì)炒樓,不惜瞓街。

為防止炒風(fēng),H & M 近日還宣布香港特區(qū)每人每款限買(mǎi)一件,四間分店各派發(fā)320個(gè)輪候證,分為16個(gè)顏色手帶以代表16個(gè)組別,每組20人,代表不同時(shí)間入埸,但買(mǎi)男裝卻不用手帶!女人啊,女人!<< 末世天劫2012>> 爭(zhēng)相涌上方舟,逃離地球的一幕即將上演!Lanvin x H&M卻只懲罰女人,恰如圣經(jīng)的故事。

對(duì)于我,排隊(duì)搶購(gòu)從來(lái)不會(huì)發(fā)生在自己身上,雖然Lanvin x H&M也令我怦然心動(dòng)。相較于正宗Lanvin衣服的入門(mén)價(jià)由過(guò)萬(wàn)元起,如今這個(gè)交叉合作系列不止售價(jià)平民化,由幾百至一二千,還充份繼承了Lanvin在設(shè)計(jì)方面的DNA,據(jù)聞衣服的質(zhì)料和手工亦不賴(lài),是足両燕窩賣(mài)快餐!Lanvin招牌式的荷葉邊絲質(zhì)禮服裙只售1,499 至1, 999,點(diǎn)綴著絲帶蝴蝶結(jié)和人造珍珠飾品的漫畫(huà)圖案Tee 恤更是二、三百元有交易,正宗Lanvin 的版本卻是八、九千塊啊!大概歷年來(lái)H&M 與名牌以及名師合作中最鼎力支持H&M的是Lanvin吧!也不用再動(dòng)腦筋設(shè)計(jì)一些平民化版本系列。Lanvin x H&M干脆該稱(chēng)為L(zhǎng)anvin 愛(ài)H&M,宣傳片和專(zhuān)用購(gòu)物紙袋上也確是有一個(gè)粉紅色心型圖案將兩個(gè)本是南轅北轍的品牌名字連系在一起。不過(guò)，看在我這些多年來(lái)對(duì)Lanvin偶有貢奉的粉絲而言，難免心中刺痛。腦袋的內(nèi)存一點(diǎn)算以前曾進(jìn)貢了多少銀両給Lanvin，便覺(jué)得自己是寃大頭，恍如香港房地產(chǎn)高峰期摸頂入市，結(jié)果是一場(chǎng)繁華夢(mèng)泡沫，吐血！最記得有一年在巴黎買(mǎi)幾件Lanvin的小東西，只是人造珍珠配絲帶項(xiàng)鏈、水晶石仿古皮帶和包包，每件「朱義盛」配飾也要盛惠一千多歐元。銀行還以為我的信用卡被盜用了，打長(zhǎng)途電話(huà)給我呢!

購(gòu)物原來(lái)不是千金難買(mǎi)心頭好這么簡(jiǎn)單,在今天快餐時(shí)尚文化下,奢侈品牌也愛(ài)與Fast Fashion結(jié)盟,想做一個(gè)精明的奢侈品消費(fèi)者可能須像做任何投資般,懂得該品牌的核心價(jià)值和設(shè)計(jì)精髓還是其次,最要緊先研究該品牌的業(yè)績(jī)和前景,作風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估,才好一擲千金。

( Alber Elbaz)

Lanvin 作為法國(guó)現(xiàn)存歷史最悠久的高級(jí)時(shí)裝品牌,昔日在L'Oreal 集團(tuán)旗下是一件有名無(wú)利的雞肋,2000年占集團(tuán)營(yíng)業(yè)額是0.4%,5千萬(wàn)歐元。01年由臺(tái)商王效蘭收購(gòu)后,雖有Alber Elbaz將這個(gè)老名牌注入新氣象,贏得不少掌聲,但叫好不叫座,多年來(lái)Lanvin一直虧損嚴(yán)重,僅是05 及06年便分別賠了5百萬(wàn)及1千4百萬(wàn)歐元。直至07年Lanvin將其香水業(yè)務(wù)以2千2百萬(wàn)歐元出售,才見(jiàn)盈利2千1百萬(wàn)歐元。當(dāng)時(shí)Lanvin 的行政總裁Paul Deneve還滿(mǎn)有信心品牌業(yè)績(jī)?cè)?8年會(huì)有40%增長(zhǎng),但08年底一場(chǎng)全球金融海嘯爆發(fā),結(jié)果同年的盈利又急挫至6百多萬(wàn)歐元。去年王效蘭便將12.5%的Lanvin 股份出售,估計(jì)套現(xiàn)1億5千萬(wàn)歐元。這樣一個(gè)只有表面風(fēng)光的貴族品牌,還不速速與去年業(yè)績(jī)達(dá)千億瑞典克朗的H&M聯(lián)婚,好索取禮金?

只是作為消費(fèi)者,看到所謂奢侈品牌毋視其資產(chǎn)值之一的goodwill,只愛(ài)現(xiàn)鈔,委身下嫁Fast Fashion,自己摸頂入市的漂亮云裳霎時(shí)貶值,便欲哭無(wú)淚。Alber Elbaz說(shuō):「95% 的女性均負(fù)擔(dān)不起購(gòu)買(mǎi) Lanvin,這次的合作計(jì)劃希望為她們帶來(lái)時(shí)裝品味和享受。這并不是將屬于品牌的東西給予他人,分享重于一切�！刮�?guī)缀趸璧?

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