2010年9月1日，除了是讓學(xué)生收骨頭的開(kāi)學(xué)第一天外，對(duì)于某一族群來(lái)說(shuō)也是個(gè)既無(wú)奈又糾結(jié)的日子。曾經(jīng)的門(mén)庭若市也許因?yàn)檫@一天的到來(lái)而變得門(mén)可羅雀；昔日瘋狂下單，眾人拼單的輝煌時(shí)代也即將一去不復(fù)返。海關(guān)總署的一紙關(guān)于調(diào)整進(jìn)出境個(gè)人郵遞物品的明文，在這天將許多人的代購(gòu)之路擋在了門(mén)外。
“稅變”回顧
9月1日，海關(guān)總署發(fā)布了《關(guān)于調(diào)整進(jìn)出境個(gè)人郵遞物品管理措施有關(guān)事宜的公告》，規(guī)定郵遞物品進(jìn)口稅費(fèi)免征額度由此前的500元統(tǒng)一降至50元。也就是說(shuō),此前超過(guò)500元才需要交稅的商品,如今只要超過(guò)50元,就需交關(guān)稅。自此新政出臺(tái)后，海外代購(gòu)迅速掀起一波漲價(jià)狂潮。受影響的商品主要包含了3C產(chǎn)品、化妝品、奢侈品箱包、珠寶手表及煙酒等，稅率分別從10%-50%不等。
成本提高，代購(gòu)主尚能飯否？
稅改消息一出，許多商家紛紛怨聲載道，更有不少店家受此重創(chuàng)，悄然歇業(yè)。一些淘寶代購(gòu)店主給記者算了一筆賬，以雅詩(shī)蘭黛的某款面霜為例,如果在原產(chǎn)地美國(guó)購(gòu)買(mǎi)時(shí)發(fā)票價(jià)是1300元,入境時(shí)按50%稅率計(jì)算,那么稅額將是650元,以前能免稅500元,也就是只要繳稅150元,如今免稅額降到50元,則就需要繳稅600元。那么,對(duì)于代購(gòu)方來(lái)說(shuō),成本無(wú)疑增加了許多。而對(duì)于淘寶、籬笆這樣的個(gè)人代購(gòu)主來(lái)說(shuō)，其本身代購(gòu)量就不大，再加之成本一下提高這么多，許多店家只好關(guān)門(mén)大吉，另謀出路了。
至于專(zhuān)門(mén)的海外代購(gòu)網(wǎng)站，其日子也未必見(jiàn)得好過(guò)。北京某海外代購(gòu)網(wǎng)站7月就開(kāi)始發(fā)出公告稱：7月1日起海關(guān)通關(guān)時(shí)間全面延長(zhǎng)，海外發(fā)送貨品從原有的5-8個(gè)工作日變更為15-25個(gè)工作日，給您帶來(lái)的不便我們深表歉意。與此同時(shí)，各大海外代購(gòu)B2C網(wǎng)站也在暗中提價(jià)，以填補(bǔ)“稅變”帶來(lái)的損失。
價(jià)高、到貨慢成經(jīng)營(yíng)桎梏
稅率變動(dòng)導(dǎo)致成本增加已無(wú)庸置疑，而各大城市補(bǔ)稅大廳的人數(shù)陡然較之前增長(zhǎng)了十幾倍，這樣的情境無(wú)論對(duì)個(gè)人代購(gòu)主還是海外代購(gòu)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，都會(huì)造成商品在海關(guān)長(zhǎng)時(shí)間滯留，拖累商品流通和資金周轉(zhuǎn)，變相地將損失成本附加在了消費(fèi)者頭上。在時(shí)間就是金錢(qián)的今天，誰(shuí)還能忍受沒(méi)有價(jià)值的漫長(zhǎng)等待？（當(dāng)然，感情除外。）與此同時(shí)，代購(gòu)商家之前的美好承諾也在無(wú)情的現(xiàn)實(shí)面前被赤裸裸地摧毀。
精明小白領(lǐng)轉(zhuǎn)投網(wǎng)絡(luò)直購(gòu)懷抱
正所謂上有政策，下有對(duì)策。在“稅變”的淫威逼迫之下，代購(gòu)的擁躉們紛紛另謀蹊徑淘實(shí)惠。一小部分“白骨精”直接殺出國(guó)門(mén)，投奔國(guó)外B2C網(wǎng)站，譬如大牌云集的net-a-porter；具有新奇購(gòu)物體驗(yàn)的Yoox；常年多品牌低折扣的Gilt。全英文的購(gòu)物界面和購(gòu)買(mǎi)流程絲毫不影響她們的血拼信念，商品種類(lèi)全，價(jià)格低的優(yōu)勢(shì)才是她們所關(guān)注的，而到貨時(shí)間又跟國(guó)內(nèi)代購(gòu)相差不大，所以何樂(lè)而不為呢。
而絕大部分小白領(lǐng)們則更傾向國(guó)內(nèi)的直購(gòu)B2C網(wǎng)站，諸如國(guó)內(nèi)較知名的高端時(shí)尚類(lèi)電子商務(wù)網(wǎng)站——
美西時(shí)尚www.meici.com ，從一開(kāi)始就以現(xiàn)貨直購(gòu)為目標(biāo)，客戶所定商品2日內(nèi)即可送貨上門(mén)，7日的退換貨服務(wù)更是讓消費(fèi)者省去了許多后顧之憂。也許有人會(huì)問(wèn)，那價(jià)格方面呢？你也太小瞧我們白領(lǐng)一族了吧，精明的我們當(dāng)然是在貨比三家后選擇了優(yōu)中之優(yōu)。就拿【Prada 普拉達(dá) 2010新款黑色羊皮鏤空子母包】來(lái)說(shuō)，美西時(shí)尚的價(jià)格是￥9500，相當(dāng)于國(guó)內(nèi)專(zhuān)柜價(jià)的6.8折，而某海外代購(gòu)網(wǎng)站的價(jià)格卻要￥11850，僅8.5折左右。這中間￥2350的差價(jià)都?jí)蛟偬硪粋�(gè)同等品牌的皮夾了。
而坐落在上海城市CBD的美西時(shí)尚實(shí)體展廳，也為廣大消費(fèi)者提供了一個(gè)實(shí)地考察的機(jī)會(huì)，多個(gè)品牌的包包現(xiàn)場(chǎng)試背，配飾墨鏡盡情試戴，鞋子當(dāng)場(chǎng)試穿，雖然沒(méi)有北京燕莎、上海恒隆大牌專(zhuān)賣(mài)店的奢華裝修，但多品牌、一站式的便捷選擇，一對(duì)一購(gòu)物顧問(wèn)的專(zhuān)業(yè)服務(wù)，同樣令您有賓至如歸的感覺(jué)，輕松享受奢華就是如此簡(jiǎn)單。正所謂“養(yǎng)在深閨人未知”，低調(diào)的奢華只有親自體驗(yàn)后才能一輩子信賴。
根據(jù)中國(guó)奢侈品協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2013 年中國(guó)國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi) 19458 億元，增 6.1%。如今單純的門(mén)店擴(kuò)張已不足以推動(dòng)整體增長(zhǎng)。報(bào)告顯示，在參與調(diào)研的 20 個(gè)全球奢侈品牌中，在中國(guó)市場(chǎng)的新店數(shù)量已從 2012 年的約 150 家減少至 2013 年的 100 家左右。由于多數(shù)奢侈品牌的門(mén)店銷(xiāo)售額有所下降，他們將重點(diǎn)轉(zhuǎn)為門(mén)店的翻修、遷址及運(yùn)營(yíng)改善。
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傳統(tǒng)奢侈品專(zhuān)賣(mài)店的優(yōu)勢(shì)喪失殆盡，海外代購(gòu)逆襲洶涌。專(zhuān)家預(yù)測(cè)，2013年中國(guó)海外代購(gòu)交易規(guī)模將達(dá)744億元，增速超過(guò)30%，2014年海外代購(gòu)交易規(guī)模或?qū)⒊|元。而奢侈品本土消費(fèi)2013年將達(dá)280億美元，年增僅3%。奢侈品的代購(gòu)渠道已經(jīng)直逼主流銷(xiāo)售渠道。
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某知名購(gòu)物網(wǎng)站日前發(fā)布的一份2011年海外代購(gòu)解析報(bào)告顯示，海外代購(gòu)已從奢侈品到保健品、美容品到日用品等全面擴(kuò)張，其中奢侈品成交增長(zhǎng)比例以每年100%的速度遞增，預(yù)計(jì)2012年的全國(guó)奢侈品電子商務(wù)市場(chǎng)成交額將超過(guò)200億元。
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