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TAGS： American Apparel    產(chǎn)業(yè)    

American Apparel品牌始終還沒(méi)有提交第二季度的報(bào)告，這使得紐約證券交易中心向該公司發(fā)了一封律師信，警告American Apparel如果他們無(wú)法在11月15日前提出一個(gè)切實(shí)可行的計(jì)劃，將面臨著停牌的命運(yùn)。

上周，American Apparel公司承認(rèn)公司將有可能選擇破產(chǎn)，因?yàn)樗麄儾恢�道能否籌集到足夠資金支持今年的正常運(yùn)營(yíng)。而公司將報(bào)告延遲的原因歸結(jié)于會(huì)計(jì)公司的變化。

在過(guò)去的幾周時(shí)間內(nèi)，American Apparel的股價(jià)已經(jīng)持續(xù)下跌至1美元以下，引起股東的各方面抗議，公司更有可能遭遇股東的集體訴訟。而公司CEO Dovcharney先生認(rèn)為公司面臨這些困境的原因在于移民政策改革的不足和媒體對(duì)于公司的錯(cuò)誤報(bào)道。公司目前的債務(wù)已達(dá)1億2千萬(wàn)美金，去年公司裁去1500至1800名員工。

American Apparel于1998年以批發(fā)形式成立，2000年開(kāi)始進(jìn)入零售業(yè)，2005年時(shí)該品牌已經(jīng)在市場(chǎng)上走紅。公司CEODovcharney經(jīng)常傳出不良報(bào)道：性騷擾事件，公共場(chǎng)合不當(dāng)舉動(dòng)等。公司的廣告也受到多方面的爭(zhēng)議，很多時(shí)候廣告上似乎主打性的元素，而這種太過(guò)側(cè)重于性的形象讓公司的聲譽(yù)有所影響。

2007年至2009年間，American Apparel引領(lǐng)了獨(dú)有的American Apparel Look的時(shí)尚。年輕人們都喜歡亮色的仔褲或是legging和亮色T恤的搭配，這種著裝風(fēng)格成為一種時(shí)尚潮流。然而，很多高街品牌如Gap和Uniqlo等都開(kāi)始爭(zhēng)相效仿，很快，該品牌就失去了自己的獨(dú)創(chuàng)性。再加上時(shí)尚潮流的瞬息萬(wàn)變，當(dāng)下的流行已變成少則精的理念，這種亮色的夸張搭配也只有少數(shù)的追隨者了。

而很多時(shí)尚人士也開(kāi)始對(duì)該品牌失去信心，因?yàn)槠放撇�沒(méi)有推陳出新，只是一味地持續(xù)原有的設(shè)計(jì)。