“好會(huì)穿！你的抖音仔仔也太可愛了吧”
“帶上你的仔仔來我主頁一起合照啊”
“曬仔”席卷了年輕人的social場景。抖音平臺上線打造專屬虛擬形象的「抖音仔仔」功能，用戶可以在抖音通過捏臉、換裝創(chuàng)造自己的專屬形象，還可以設(shè)置心情狀態(tài)，并邀請朋友和自己的仔仔一起合拍，在虛擬世界里做造型百變、風(fēng)格獨(dú)到的自己。
從外觀到性格設(shè)定都能自由定義的「抖音仔仔」成了年輕人在社交平臺上彰顯個(gè)性的最佳載體。
在這里，長相可以自由定義，根據(jù)自己的喜好賦予仔仔不同的外貌，從臉型、膚色到五官、造型全部由你決定，告別千篇一律，只做獨(dú)一無二。
風(fēng)格可以自由定義，琳瑯滿目的穿搭庫里各式當(dāng)下最in的潮流單品任你挑選，或優(yōu)雅或街頭，讓你盡情詮釋專屬style。
當(dāng)然，僅僅靠好看皮囊?guī)淼男迈r感還不足以讓人上癮，「抖音仔仔」更具吸引力之處在于能夠傳達(dá)年輕人有趣的靈魂，帶來更加豐富的自我表達(dá)內(nèi)容。聚焦Z世代高頻生活場景，「抖音仔仔」設(shè)定了包括“朋克養(yǎng)生”、“搬磚”等超多心情標(biāo)簽，并有對應(yīng)的動(dòng)態(tài)形象展示，區(qū)別于以往文字或2D表情傳達(dá)的單調(diào)，打破“三天可見”的社交圍墻。
完成設(shè)定后即可get動(dòng)態(tài)頭像，還能在超多互動(dòng)場景中和好友一起合拍，讓仔仔成為你的“臉替”，那些在線下沒能赴的約由仔仔們在線完成。
探索創(chuàng)新合作 攜手奢侈品牌觸達(dá)年輕受眾
為了豐富用戶表達(dá)自我時(shí)尚主張的選擇，為年輕人打造更加豐富的虛擬社交空間，「抖音仔仔」還和英國奢侈品牌 Burberry 玩到了一起。
在大眾印象中， Burberry 最為經(jīng)典的標(biāo)識就是極具英倫格調(diào)的格紋元素。從2019年開始，隨著由首席創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci匠心設(shè)計(jì)的第一季TB夏季專屬標(biāo)識系列推出至今， Burberry 不斷探索突破，在今年推出全新一季TB夏季專屬標(biāo)識系列，該新系列融合了 Burberry 兩個(gè)標(biāo)志性元素，將經(jīng)典格紋與TB專屬標(biāo)識圖案相互交織，融匯過去與現(xiàn)在，以經(jīng)典與現(xiàn)代碰撞出獨(dú)特印花圖案。
「抖音仔仔」將 Burberry TB夏季專屬標(biāo)識應(yīng)用于用戶虛擬形象的服飾中，設(shè)計(jì)并上線18件定制服裝（當(dāng)中包括14件TB夏季專屬標(biāo)識單品與2件經(jīng)典格紋單品），掀起時(shí)尚社交新風(fēng)尚。用戶可以在穿搭庫中選擇心儀單品進(jìn)行搭配，展現(xiàn)自己的潮搭功力，彰顯向往創(chuàng)新變革的個(gè)性風(fēng)格。
品牌元素的創(chuàng)新是經(jīng)典傳承與現(xiàn)代摩登完美結(jié)合，也是對未來創(chuàng)意的探索，與「抖音仔仔」共同打造“虛擬服裝”也同樣是擁抱時(shí)尚未來，融入年輕一代生活方式做出的探索。這場跨界合作讓奢侈時(shí)尚品牌以創(chuàng)新的形式更深入觸達(dá)年輕群體，巨量引擎作為整合營銷平臺，以「抖音仔仔」這一新的時(shí)尚表達(dá)方式讓品牌以數(shù)字化的形式將其風(fēng)格與精神傳遞給受眾，從而提升品牌和平臺在年輕人中的影響力。
「抖音仔仔」與 Burberry 的合作是社交平臺與時(shí)尚品牌向著線上進(jìn)一步融合的一次新嘗試，在這里化身時(shí)尚仔仔，讓品牌能夠與年輕人一同探索新的潮流目的地。隨著虛擬社交的不斷革新，我們也期待未來「抖音仔仔」上線更加多元化的玩法與內(nèi)容，讓人與人的互動(dòng)更有趣，讓Z世代展現(xiàn)自我的方式更多元。
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