Fast Fashion和國(guó)際服裝品牌連鎖巨頭一直是FTD的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象，之前H&M和C&A的盛大開業(yè)FTD都在第一時(shí)間報(bào)道，而此次Next在正大廣場(chǎng)7月12日的開業(yè)卻似乎略顯低調(diào)。
早就聽說(shuō)Next將在6月開店，而現(xiàn)在已經(jīng)7月中旬，時(shí)間上推遲的原因據(jù)說(shuō)是裝修進(jìn)度問(wèn)題。而FTD直到11日晚，即開業(yè)前一天晚上才得知第二天下午5點(diǎn)的活動(dòng)，上網(wǎng)搜索一下僅查到《每日經(jīng)濟(jì)報(bào)道》關(guān)于正大廣場(chǎng)老總司徒文聰對(duì)正大引進(jìn)各大Fast Fashion品牌的報(bào)道，順便提到
Next將于6月開店。問(wèn)了一些媒體朋友，基本無(wú)人知曉此活動(dòng)。
當(dāng)我第二天上午打電話詢問(wèn)Next上海采購(gòu)辦公室的朋友具體活動(dòng)安排，對(duì)方并不清楚，僅告訴我該店鋪是由Next的一家杭州供應(yīng)商引進(jìn)。直到下午到達(dá)店鋪與對(duì)方交換名片才知道原來(lái)是
漢帛集團(tuán)，這令我大感詫異。因?yàn)榇饲皾h帛行事一向高調(diào)，比如冠名"漢帛獎(jiǎng)"的青年服裝設(shè)計(jì)師比賽，當(dāng)年推出Hempel、Hailives和JPR三個(gè)品牌，在杭州引進(jìn)蓮卡佛商場(chǎng)，收購(gòu)中服集團(tuán)的上市公司部分等等。不過(guò)，JPR品牌已經(jīng)結(jié)束，杭州蓮卡佛也重新賣給了國(guó)大百貨，漢帛似乎正在宣告從品牌和高端零售領(lǐng)域退出，重新專心于擅長(zhǎng)的服裝生產(chǎn)加工領(lǐng)域。
此次漢帛重新出山選擇Next這一平價(jià)連鎖店，應(yīng)該是看到了Fast Fashion是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的未來(lái)趨勢(shì)，同時(shí)也符合漢帛企業(yè)本身的資源和能力。不過(guò)，從FTD的觀察看，似乎還有一些問(wèn)題值得改進(jìn)：
1、開業(yè)活動(dòng)
Next在正大廣場(chǎng)正門的二樓，由于靠近電梯口，因此位置相當(dāng)顯眼，但同時(shí)入口偏小，800平米的面積卻由于店面結(jié)構(gòu)問(wèn)題顯得不夠正氣。此次開業(yè)的活動(dòng)比較簡(jiǎn)單，除了剪裁和一些嘉賓發(fā)言，只有一場(chǎng)走秀和一頓內(nèi)部晚宴。走秀部分在店鋪內(nèi)舉行，嘉賓、媒體和少量顧客可以進(jìn)入店鋪，而其它顧客只能從狹小的店鋪入口看到里面的表演，與2個(gè)月前Esprit在正大3樓中間走道50米長(zhǎng)的T臺(tái)走秀形成鮮明對(duì)比。不過(guò)此次邀請(qǐng)的模特檔次較高，包括莫萬(wàn)丹等得獎(jiǎng)名模。但是整個(gè)秀時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，超過(guò)半個(gè)小時(shí)，別說(shuō)我們站的有些吃不消，一些進(jìn)入店鋪的顧客想離開也無(wú)法出去。
2、PR推廣
當(dāng)天前來(lái)的媒體相當(dāng)少，有的似乎活動(dòng)結(jié)束才剛剛從人群逐漸散去的入口處進(jìn)來(lái)。而且更有趣的是竟然沒(méi)有新聞稿和店鋪照片等資料，雖然都說(shuō)編輯不應(yīng)該只抄新聞稿，但是連這個(gè)店鋪的來(lái)龍去脈都不知道叫人家如何報(bào)道？不要說(shuō)電視臺(tái)和報(bào)紙等非時(shí)尚專業(yè)媒體，就算時(shí)裝雜志的編輯估計(jì)也不會(huì)知道Next是什么。還好FTD比較喜歡做功課，才能憋出這些字來(lái)。
3、貨品本身
Fast Fashion什么最重要？貨！價(jià)格、質(zhì)量、時(shí)尚程度，這些綜合出來(lái)給消費(fèi)者的性價(jià)比，或者說(shuō)"實(shí)惠"才是關(guān)鍵。
從價(jià)格看，一件男士汗衫價(jià)格超過(guò)200元，牛仔褲超過(guò)500元，一件紅色短夾克和一條綠色印花連衣裙的價(jià)格超過(guò)1000元。而更讓我迷惑不解的是，吊牌上的英鎊標(biāo)價(jià)并未被遮住，因此我們進(jìn)行了簡(jiǎn)單的計(jì)算 —— 其人民幣標(biāo)價(jià)高過(guò)在英國(guó)的售價(jià)10-20％。當(dāng)然，這里面涉及的問(wèn)題可能有關(guān)稅，因?yàn)樵S多貨品并非中國(guó)生產(chǎn)，比如有土耳其的褲子和英國(guó)生產(chǎn)的太陽(yáng)眼鏡。
但是，從貨品的質(zhì)量和時(shí)尚程度看，Next是以Zara的價(jià)格銷售H&M的貨品。而據(jù)FTD所知，H&M正大廣場(chǎng)店鋪的銷售并不理想，之前的大量兼職店員都已經(jīng)解約。
Anyway，平價(jià)的Next和低調(diào)的漢帛合作開店從中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)都是一個(gè)有益的嘗試。多年來(lái)，我們都會(huì)聽到本土的各大服裝企業(yè)宣布代理國(guó)際大牌或者推出自己的假洋鬼子中高檔品牌，而結(jié)果往往是"長(zhǎng)江后浪推前浪，前浪死在沙灘上"。
現(xiàn)在終于出現(xiàn)了面向大眾消費(fèi)市場(chǎng)的國(guó)際聯(lián)姻，我想這只是一個(gè)開始，也只有這樣的前伏后繼，中國(guó)才會(huì)出現(xiàn)幾個(gè)本土的Fast Fashion品牌。
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