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        2022年5月6日，話題片《一件我選的內(nèi)衣》在微博刷屏，當(dāng)片中詩人余秀華念出“我的身體性感，我的靈魂更性感”時，很多人內(nèi)心里產(chǎn)生了的震撼，紛紛表示：“余秀華真勇敢，發(fā)出了女性自由選擇美的聲音”......

        這一則引人熱議的話題片，竟出自19年歷史，有200多家線下門店的內(nèi)衣品牌伊維斯，繼2020年官宣萬茜為品牌代言人后，伊維斯聯(lián)合新世相邀請余秀華、郭柯宇、淡豹、漆漆、朦昕女士、陳琪等，從一件內(nèi)衣開始，探討了女性對美的選擇。

“反性感”的內(nèi)衣思潮后，探討女性選擇的意義

        伴隨女性意識的覺醒，顛覆了大眾對內(nèi)衣的認(rèn)知，同時引發(fā)了舒適與性感兩種極端割裂的爭論。而倡導(dǎo)女性的美和曲線，仿佛變得不合時宜，這大概是因?yàn)閮?nèi)衣的審美，多年建立在他人的視角，假如回到女性本身所特有的曲線、輪廓，為什么不可以大膽的性感，放肆的美?

        然而，討論內(nèi)衣該“性感”或“舒適”是徒勞的，一千個消費(fèi)者有五千種審美。哪怕伊維斯是有調(diào)性的品牌，要討論的也并不是“性感無罪”的標(biāo)準(zhǔn)，美不在乎究竟高，矮，胖，瘦，圓潤，健美，甚至到底什么才是美?

        伊維斯勇敢站出來，在舒適和性感的標(biāo)簽外，給出了一個獨(dú)特的回答: “去選擇，讓美自由�！�

從一件內(nèi)衣開始，選擇你要的美

        伊維斯邀請6位勇敢的女性講述自己的故事，從一件內(nèi)衣中窺見她們關(guān)于自我的選擇。

        26年前的“三料影后”郭柯宇，40 歲時，才發(fā)現(xiàn)人生走得不太對。前 10 年在家照顧孩子和老公，但她知道自己有多想念表演，她最終決定選擇一個活出自我的“身份”。

        寫作者淡豹，不滿當(dāng)下圍繞女性的影視創(chuàng)作話題總是與家庭、愛情有關(guān)，抨擊取悅男人的付出型犧牲關(guān)系。

        脫口秀演員漆漆，以一句“為什么在垃圾堆里找男朋友”的犀利發(fā)言走紅，從幕后經(jīng)紀(jì)人走到臺前，拿起麥克風(fēng)向世界說出自己的聲音。

        新手媽媽朦昕女士，面對產(chǎn)后飆升的體重，她無懼異樣目光，視體重為寶寶甜蜜的“回饋”。

        健身達(dá)人程琪，全心全意愛自己的身體，選擇一種屬于自己的線條。

        詩人余秀華，創(chuàng)作大膽的詩歌改寫了人生，在全世界面前展示愛情沖破世俗的樣子。

        在“我選擇”的道路上，他們都活得美，甚至美得放肆。當(dāng)她們相遇，彼此目光交匯的剎那，寓意著女性力量的接力，為了一種共同的命運(yùn)，傳遞女性聲音。6位女性的自白，正是當(dāng)下女性群像的投射。

        外衣示人，幫助我們扮演最佳角色;內(nèi)衣悅己，卸下防備釋放真實(shí)自我。 

        伊維斯從最貼近身體肌膚的一件內(nèi)衣開始，為女性選擇活出自我而聲援。

伊維斯X余秀華:女生想怎么活，請讓女生自己選

        伊維斯這一次的內(nèi)容話題片里，最讓人意外的莫過于余秀華。 2015 年，她花 15 萬結(jié)束了“無愛婚姻”。在旁人看來，殘疾人想要愛情是可笑的，但她想爭取的，是身為人的尊嚴(yán)。 在余秀華身上，你感受到一種巨大的反差:身體痛苦，卻活得快活。

        追溯到兩年前，余秀華早早與內(nèi)衣結(jié)下了淵源。某日光顧內(nèi)衣店，她寫下《從內(nèi)衣店回來》，一如既往大膽地表達(dá)欲望，實(shí)則道盡了過去婚姻給她帶來的哀傷，喪失幸福選擇權(quán)的苦難。

        兩年過去了，如今46歲的余秀華收獲了真正的愛情。在《一件我選的內(nèi)衣》拍攝現(xiàn)場，余秀華特別創(chuàng)作了新詩《又從內(nèi)衣店回來》，詩中的她不再苦悶，在處處受限的現(xiàn)實(shí)下，她決定把自己活成一個春天。

        在拍攝過程中，余秀華走路不太方便，講話也有些困難，會讓人覺得心疼:眼前這個女人這么有才華，表達(dá)卻受限，要很用力地念出每一個字，才能聽清她在講什么。

        然而，余秀華自己卻不這樣認(rèn)為，她與身體“握手言和”，發(fā)自內(nèi)心的悅納自我，正與伊維斯的品牌主張不謀而合。 通過詩歌，伊維斯與余秀華產(chǎn)生精神上的碰撞，勘破女性對性、欲望、愛情的偏見性桎梏，建立內(nèi)衣與女性價值觀的深度鏈接。

有那么復(fù)雜嗎?內(nèi)衣是屬于身體的言論自由

        伊維斯這一次內(nèi)容傳播，在網(wǎng)上引起了不小的爭議，甚至很多人說以前代言內(nèi)衣的都是漂亮的模特，這也引起了思考“為什么會有這么多人，因?yàn)橛嘈闳A出現(xiàn)在內(nèi)衣品牌的話題片中，而爭議紛紛?”

        在有很多不同的討論聲里，一個來自女性的答案令人信服:“有那么復(fù)雜嗎?因?yàn)閮?nèi)衣是屬于身體的言論自由”。是的，也有留言表示:“也請你記得，要溫和地，懷著不可抗拒的意志，奪回自己內(nèi)心的自由”。

        這世上還有很多“我想選的，我認(rèn)為值得選的，我還不敢選的”的選項(xiàng)在等著每個人，所以掌握在自己手中的選擇權(quán)對每個人來說十分重要�！澳憧梢源┮患�大膽的內(nèi)衣、談一場荒唐的戀愛、結(jié)束一段消耗的關(guān)系”。

        你可以活成任何你想要的樣子，只要你愿意。

大膽探索的品牌態(tài)度，引領(lǐng)內(nèi)衣時尚的革新

        前LV男裝藝術(shù)總監(jiān)Virgil Abloh說過:“今天的時裝急需改變，年輕人很少再將剪裁與光榮歷史奉為神壇，她們需要一個一起成長，彼此鼓勵的社群”。

        伊維斯顯然認(rèn)可這一點(diǎn)，伊維斯19年專研內(nèi)衣領(lǐng)域，由中國內(nèi)衣開創(chuàng)者之一的匯潔集團(tuán)創(chuàng)立，在杯型、構(gòu)造、專業(yè)團(tuán)隊(duì)上都有著較強(qiáng)的優(yōu)勢，專業(yè)的技術(shù)支撐帶來舒適的體感。同時，伊維斯創(chuàng)始起，與法國“卡琳集團(tuán)”(國際流行趨勢發(fā)布機(jī)構(gòu))保持著19年的合作，不斷引領(lǐng)內(nèi)衣行業(yè)的時尚革新。

        但內(nèi)衣不僅僅是關(guān)乎人的穿著、內(nèi)心感受，更代表一個人她在所處時代的認(rèn)同感，因?yàn)槎�得，人和品牌的關(guān)系才能走得更近，并且以一種共呼吸的姿態(tài)，接納彼此。

        于是，伊維斯將產(chǎn)品基因中“大膽探索”的態(tài)度和“引領(lǐng)時尚”的精神，融入當(dāng)代女性的生活態(tài)度中，才有了本次品牌態(tài)度和產(chǎn)品精神的合鳴。

        在品牌價值觀上，伊維斯大膽探索時代變遷下的女性趨勢;在產(chǎn)品精神上，伊維斯不止?jié)M足于舒適的穿著體感，更是大膽探索愉悅內(nèi)心的設(shè)計(jì)，達(dá)到一種由身體到內(nèi)心的優(yōu)雅，這是伊維斯對于內(nèi)著的基本觀念。

“優(yōu)雅”，讓舒適的體感同時具備恰到好處的美感，是一種平衡了時間和審美變遷的經(jīng)典質(zhì)感，是在建立了自己生活秩序的基礎(chǔ)上，不斷縱深探索的狀態(tài)。

伊維斯團(tuán)隊(duì)曾說過“我們希望消費(fèi)者看到伊維斯骨子里的優(yōu)雅和永不止步”，就像Claire Wilcox說過的:“把歷史時裝和現(xiàn)代時裝放在一起，所有的定義都在變化。但是，在任何時候都存在一種理想主義” 。兩年前伊維斯曾在萬茜的官宣中提到“用時間打磨經(jīng)典”，兩年后在此次話題片中提供了更為清晰的答案:從一件內(nèi)衣開始，選擇你要的美。