4月20日，抖音美妝達(dá)人參與了D-Beauty抖音美妝x毛戈平彩妝學(xué)院開設(shè)的線下特別課程。在為期2天的學(xué)習(xí)中，達(dá)人們?cè)?span id="jbht3r7" class="keyword">國家高級(jí)化妝師王輝的講授下，學(xué)習(xí)化妝思路與面部彩妝技法。毛戈平本人也蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，為達(dá)人學(xué)員進(jìn)行指導(dǎo)，幫助他們實(shí)現(xiàn)從審美到專業(yè)實(shí)踐的蛻變。
這是電商平臺(tái)與美妝品牌的一次全新合作模式。本次大師級(jí)彩妝課程無疑能為美妝達(dá)人起到專業(yè)上的加持作用，為電商生態(tài)中的平臺(tái)、品牌、達(dá)人、消費(fèi)者都起到深遠(yuǎn)的積極影響。
電商x美妝：平臺(tái)與行業(yè)的相互成就
越來越多的美妝品牌選擇把營銷的主要陣地放在抖音美妝電商。無論是美妝企業(yè)號(hào)還是相應(yīng)的美妝推廣、種草內(nèi)容，在抖音美妝中仍呈現(xiàn)著強(qiáng)勢(shì)的上升趨勢(shì)。
這一現(xiàn)象的成因并不復(fù)雜。首先是源于抖音美妝用戶在美妝領(lǐng)域著巨大的消費(fèi)潛力：根據(jù)年初發(fā)布的抖音美妝美妝行業(yè)年度盤點(diǎn)，在2021年前11月，抖音美妝電商化妝品類零售額累計(jì)值達(dá)3678.2億，累計(jì)增長(zhǎng)約15.3%。且越來越多的用戶樂于為“美麗”支付金錢。
同時(shí)，抖音美妝也與美妝行業(yè)相互成就。作為興趣電商平臺(tái)，促成商業(yè)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵在于內(nèi)容：足夠有趣的內(nèi)容才能激發(fā)消費(fèi)者的認(rèn)知興趣，并促成購買。美妝視頻、直播內(nèi)容本身更也具有強(qiáng)烈的視覺刺激和新鮮感，因此能更好地完成對(duì)用戶的情感調(diào)動(dòng)、喚起相應(yīng)需求，從而促成商業(yè)轉(zhuǎn)化。再加上抖音美妝算法的精準(zhǔn)匹配，相應(yīng)的種草內(nèi)容能準(zhǔn)確地推給符合畫像的消費(fèi)者，更高效地讓品牌與消費(fèi)者“雙向奔赴”。
近年來，抖音美妝電商也梳理出了商家自播+達(dá)人矩陣+營銷活動(dòng)+kol頭部大v的經(jīng)營模型，并在這4個(gè)領(lǐng)域積極投入資源促進(jìn)品牌增長(zhǎng)。抖音美妝電商同時(shí)也鼓勵(lì)商家，根據(jù)不同發(fā)展階段合理在這4大陣地分配資源，更好地整合品銷合一的目標(biāo)�？梢�，抖音美妝電商與美妝行業(yè)在多個(gè)方面深入展開聯(lián)手，已是市場(chǎng)的大勢(shì)所趨。
線下課程賦能達(dá)人，從關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)高效推動(dòng)行業(yè)蝶變
D-Beauty抖音美妝x毛戈平彩妝學(xué)院的合作課程，即是電商平臺(tái)與美妝產(chǎn)業(yè)合作深入線下的體現(xiàn)。從為品牌賦能到為達(dá)人賦能，充分說明了提升達(dá)人專業(yè)水平與內(nèi)容質(zhì)量才是行業(yè)長(zhǎng)效增長(zhǎng)的關(guān)鍵。
而D-Beauty抖音美妝x毛戈平彩妝學(xué)院的課程正是基于這個(gè)核心需求，結(jié)合當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)與審美理論，為美妝達(dá)人們講授了面部彩妝的設(shè)計(jì)思路與實(shí)踐技法，從硬實(shí)力上提升美妝達(dá)人的水平。在抖音美妝電商的生態(tài)鏈中，達(dá)人是連結(jié)平臺(tái)、品牌、消費(fèi)者的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。達(dá)人作為內(nèi)容的生產(chǎn)者，他們輸出的種草內(nèi)容直接或間接影響著消費(fèi)決策，從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來看，也會(huì)塑造消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，從而影響到品牌形象的建設(shè)。品牌未來需求的達(dá)人，必須要兼具人格魅力與專業(yè)技能，突破美妝類內(nèi)容同質(zhì)化的僵局，如此才能更好地讓產(chǎn)品與消費(fèi)者產(chǎn)生連結(jié)。能參與國家級(jí)化妝師親授的培訓(xùn)課程，擁有頂級(jí)國貨品牌的背書認(rèn)可，無疑有助于提升美妝達(dá)人的生產(chǎn)力和信任度。
在更宏觀的層面，大量的美妝達(dá)人生產(chǎn)的PUGC內(nèi)容，往往有著引領(lǐng)行業(yè)潮流的作用。通過top級(jí)品牌課程的教學(xué)，提升肩腰部達(dá)人的內(nèi)容力，釋放創(chuàng)意產(chǎn)能，才能有效地引領(lǐng)用戶間的話題討論，打造精品爆款內(nèi)容，從整體上提升平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)能力。
好內(nèi)容在興趣電商平臺(tái)始終是核心競(jìng)爭(zhēng)力。D-Beauty抖音美妝x毛戈平彩妝學(xué)院為美妝垂類達(dá)人的培訓(xùn)本質(zhì)是在扶持內(nèi)容生產(chǎn)力，從而促成行業(yè)整體的增長(zhǎng)與蝶變：在平臺(tái)側(cè)，以內(nèi)容為核心輸出的短視頻和帶貨直播，無疑能更好地豐富平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)，提高內(nèi)容質(zhì)量；在品牌側(cè)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能帶來更好的經(jīng)濟(jì)價(jià)值乃至長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌聲量；在用戶側(cè)，好的達(dá)人與優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不僅能創(chuàng)意性地滿足他們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的好奇心，甚至能創(chuàng)造具有深遠(yuǎn)意義的社會(huì)價(jià)值。
未來，抖音美妝電商還將在線上、線下積極展開工作，更好為達(dá)人及品牌服務(wù)，促使美妝行業(yè)形成以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心的長(zhǎng)效增長(zhǎng)。
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