2020年9月，中國(guó)，上海——基于中國(guó)迅速發(fā)展的數(shù)字化消費(fèi)市場(chǎng)，為滿足消費(fèi)者日益漸增的環(huán)保意識(shí)以及對(duì)高品質(zhì)羊毛的需求，The Woolmark Company再度攜手中國(guó)最具影響力的電子商務(wù)平臺(tái)之一——天貓，將于9月25日至9月29日期間上線 “天貓超級(jí)品類(lèi)日-高端羊毛專(zhuān)場(chǎng)” 。攜手一眾引領(lǐng)時(shí)尚潮流且極具市場(chǎng)影響力的品牌，向大眾展示美麗諾羊毛天然的優(yōu)異特性和別樣時(shí)髦感。
參與此次“天貓超級(jí)品類(lèi)日-高端羊毛專(zhuān)場(chǎng)”的品牌多達(dá)200余家，其中包括： 鄂爾多斯（ERDOS）、edition、海瀾之家、朗姿（LANCY FROM 25）、Max Mara、摩安珂（MO&Co.）、思睿（Theory）、TEENIE WEENIE等來(lái)自國(guó)內(nèi)外的多個(gè)知名時(shí)裝品牌，為消費(fèi)者呈現(xiàn)優(yōu)越且多樣化的羊毛單品，并為其提供深入了解美麗諾羊毛的機(jī)會(huì)。
此外，The Woolmark Company特邀宋妍霏擔(dān)任“美麗諾羊毛時(shí)尚大使”并拍攝時(shí)尚短片《美麗諾寶藏羊毛 在哪兒都時(shí)髦》，采用生動(dòng)形象、幽默有趣的方式彰顯美麗諾羊毛的天然彈性及部分羊毛面料已能達(dá)到拒水特性。區(qū)別于傳統(tǒng)觀念上質(zhì)樸簡(jiǎn)約、緊密厚實(shí)及難于護(hù)理的羊毛特性，該短片傳遞了羊毛亦可優(yōu)雅奢華、輕薄透氣、易于打理且具有多功能性的概念。打破消費(fèi)者對(duì)羊毛的刻板印象，重新定義美麗諾羊毛服飾對(duì)各類(lèi)生活場(chǎng)景的適用度，使更多消費(fèi)者深入了解美麗諾羊毛的優(yōu)越性能與多樣時(shí)髦。
活動(dòng)期間，用戶(hù)可通過(guò)天貓及手機(jī)淘寶APP首頁(yè)直抵“天貓超級(jí)品類(lèi)日-高端羊毛專(zhuān)場(chǎng)”，The Woolmark Company將攜手人氣主播薇婭，于9月27日進(jìn)行“羊毛大衣節(jié)”直播活動(dòng)，傾情推薦多款美麗諾羊毛單品，將美麗諾羊毛的優(yōu)異品質(zhì)傳遞給消費(fèi)者。
“美麗諾羊毛良好的柔軟性、回彈性和透氣性，備受消費(fèi)者的青睞，也是高端精品時(shí)裝的首選纖維之一�！�The Woolmark Company 大中華及亞洲新市場(chǎng)執(zhí)行副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理馬捷先生表示： “我們非常榮幸能夠再次與中國(guó)最具影響力的電商平臺(tái)天貓合作，將優(yōu)質(zhì)的美麗諾羊毛推薦給具有可持續(xù)理念的大眾消費(fèi)者。也很高興能夠邀請(qǐng)到新生代演員宋妍霏參與拍攝本次的時(shí)尚短片，為美麗諾羊毛注入全新的時(shí)尚活力。”
隨著“天貓超級(jí)品類(lèi)日-高端羊毛專(zhuān)場(chǎng)”影響力的擴(kuò)大，此次活動(dòng)得到了更廣泛更全面的資源覆蓋和支持。作為站內(nèi)平臺(tái)的淘寶和天貓將聯(lián)合站外媒體資源：優(yōu)酷、美圖秀秀、網(wǎng)易云音樂(lè)、微博、微信和抖音等多個(gè)熱門(mén)平臺(tái)共同推廣本次羊毛超級(jí)品類(lèi)日。
關(guān)于The Woolmark Company：
The Woolmark Company是權(quán)威的羊毛紡織品認(rèn)證機(jī)構(gòu)，與全球各國(guó)的毛紡織和時(shí)裝企業(yè)建立合作關(guān)系。我們將澳大利亞羊毛視為最天然的制衣纖維和高奢時(shí)裝的首選面料。
羊毛標(biāo)志（Woolmark）是全球最知名的紡織標(biāo)志。它不僅是高品質(zhì)的保證，也是從牧場(chǎng)到最終成衣的這一整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中最佳品質(zhì)和創(chuàng)新設(shè)計(jì)的代表。
The Woolmark Company是澳大利亞羊毛發(fā)展公司（Australian Wool Innovation）的全資子公司，是一個(gè)由6萬(wàn)名牧民所共同擁有的非盈利性組織，致力于為澳大利亞羊毛的全球供應(yīng)提供研發(fā)和市場(chǎng)推廣服務(wù)。
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在當(dāng)今低迷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，借力世界最知名紡織纖維品牌之一的羊毛標(biāo)志變得更加容易，申請(qǐng)?jiān)撌跈?quán)項(xiàng)目的特許權(quán)年費(fèi)降低了50%。
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2019年春夏，Edition 聯(lián)合羊毛全球權(quán)威機(jī)構(gòu) The Woolmark Company （國(guó)際羊毛局）聯(lián)合推出合作系列，并于3月9日在上海舉辦了發(fā)布活動(dòng)。
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為慶祝中澳50年來(lái)成果豐碩的羊毛貿(mào)易，The Woolmark Company邀請(qǐng)了6名才華橫溢的中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師，以國(guó)內(nèi)長(zhǎng)期合作的面料及紗線企業(yè)所生產(chǎn)開(kāi)發(fā)的澳大利亞美麗諾羊毛面料及紗線為材質(zhì)，打造全新系列時(shí)裝。設(shè)計(jì)師包括：Ban Xiaoxue、Ms Min、Uma Wang、V Major、Xu Zhi以及Yang Li。
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作為New World Wool活動(dòng)的一部分，The Woolmark Company推出了一部由澳大利亞電影導(dǎo)演本·白里安創(chuàng)作并執(zhí)導(dǎo)，澳大利亞女演員劉承羽主演的短片《Armour》，以慶祝澳大利亞與中國(guó)成功開(kāi)展羊毛貿(mào)易50周年。影片的主要取景地位于塔斯馬尼亞美麗的鄉(xiāng)村——著名的美麗諾羊毛產(chǎn)地。在這一極具視覺(jué)震撼力的作品中，隨著回憶的浮現(xiàn)、時(shí)空的交錯(cuò)，迷人的浪漫主義與動(dòng)人心魄的暗雅色調(diào)激情碰撞，令觀眾感官大開(kāi)。
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2018年7月11日，國(guó)內(nèi)首個(gè)獨(dú)立高端運(yùn)動(dòng)品牌Particle Fever（粒子狂熱），再次攜The Woolmark Company，合作PF×WOOLMARK羊毛籃球隊(duì)獨(dú)家系列，并于PF浦東嘉里店舉辦 “羊毛籃球隊(duì)靜態(tài)展” 。此次，PF從慣性維度中走出，為羊毛單品松綁。以當(dāng)代的視角，重建經(jīng)典，展現(xiàn)出先鋒、活力與羊毛的相關(guān)性�；顒�(dòng)當(dāng)日，PF還正式對(duì)外發(fā)布PF × The Woolmark Company羊毛籃球運(yùn)動(dòng)裝系列。
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