什么才算基本款？顏色單調(diào)？款式簡單？超級百搭？以不出錯、不時髦、替換不心疼為特征的“上一代基本款”給人們留下了太多刻板印象，以至于很容易就將它冠上各種與設計感、品質(zhì)感不沾邊的標簽。針對這樣的標簽，服務超600萬用戶的家居生活品品牌Bananain蕉內(nèi)憑借對體感的洞察及精細化研究，成為這一領域的破局者。
5月底，蕉內(nèi)正式官宣牽手三金影后周冬雨，由其出任首位品牌代言人，并釋出雙方共同演繹的“我的基本款”質(zhì)感大片。6月6日，蕉內(nèi)更重磅發(fā)布與周冬雨合作的全新品牌廣告片，靈動演繹“能給生活帶來更高品質(zhì)的，才算我的基本款”。
什么才算基本款？ 周冬雨的答案是“蕉內(nèi)”
穿衣風格趨勢或許紛繁復雜，但“簡單點”“舒適點”從來都是人們的追求，在這樣的私心下，能夠帶來高自由度搭配的基礎衣物，自然成為了衣柜里的�？�。但對于重視細節(jié)、勇于表達的新生代用戶來說，對于基本款的要求，已不止這兩點。它與人肌膚相親，使用頻率高，影響著每時每刻的體感。它是日常生活的基礎，決定了穿衣品味，也左右著人們的自信。它已不僅僅是物品本身，更是實現(xiàn)人們美好日常的重要載體。
如果有這樣的基本款，它該是什么模樣？帶著這樣的疑問，蕉內(nèi)和周冬雨一起開啟了一場深入細節(jié)的探索。廣告片開頭，周冬雨身著一襲愜意自在的家居服，直面鏡頭俏皮發(fā)問:“什么才算基本款？”無過多冗余情節(jié)，直擊與消費者產(chǎn)生共鳴的核心問題。畫面一轉(zhuǎn)，周冬雨邁著輕快步伐穿梭于蹦床、日光機等創(chuàng)意場景中，鬼馬精靈，元氣滿滿。
每個人都有自己的生活“槽點”，周冬雨也不例外。也許是對缺乏設計感的家居服倍感無趣、也許是長衣長褲也擋不住的蚊蟲叮咬、也許是衣物縫制標簽引起的刺癢；也許是時不時就要扯一下移位內(nèi)衣帶來的尷尬；也許是襪子總是掉跟導致的不適，也許是被夏日防曬衣悶起的一身熱汗……這些普遍存在生活中的所謂“小問題”真的無法解決么？蕉內(nèi)打破常規(guī)認知，給出另一種答案：
革新體感，實現(xiàn)更好的日常
盡管科技創(chuàng)新是蕉內(nèi)以產(chǎn)品提升用戶體感的內(nèi)核，但“技術控”蕉內(nèi)卻沒有在這支廣告片中過多展示它獨特的體感科技元素，周冬雨更像是一位“產(chǎn)品體驗官”，向大眾分享自己的感受。影片整體格調(diào)較“輕”，盡可能地摒棄多余修飾，這樣的處理反而能讓大眾更聚焦產(chǎn)品本身，驚艷于蕉內(nèi)竟然能針對標簽扎人、襪子掉跟、內(nèi)衣跑位等痛點做出的改變。
自2016年推出第一件“Tagless無標簽內(nèi)衣”起，蕉內(nèi)始終把用戶需求放在重中之重，圍繞人24小時生活場景下的體感問題，有意識地洞察那些被忽略的細微痛點，向大眾傳遞著用好的產(chǎn)品帶來更美好的生活的樸素價值觀。
周冬雨用演技打破認知，刷新中國影壇新標準，蕉內(nèi)以“重新設計”顛覆傳統(tǒng)，書寫基本款新高度。實力超群的年輕影后，為同樣用實力前行的新國貨品牌代言，這正是中國品牌崛起的有力見證。期待蕉內(nèi)在今后能夠通過“重新設計基本款”，持續(xù)提供有趣有用的價值，讓一億家庭都擁有不設限的高品質(zhì)生活。
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