2020年9月24日， 數(shù)裹華裳-DAS服飾品牌數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)在中國(guó)上海五角場(chǎng)凱悅酒店成功舉辦。此次峰會(huì)匯聚了來自DECKERS BRANDS、Allbirds、 Farfetch、INTERSPORT、Rothy’s、TED BAKER、百麗國(guó)際、Fossil、MAIA ACTIVE、On昂跑、NIVOSE、YIN隱等服飾品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷官以及來自值得買科技、微博、天貓、BCG、Canva、發(fā)點(diǎn)力等領(lǐng)先的數(shù)字科技及媒體公司高層前來分享前沿卓越的品牌營(yíng)銷實(shí)踐。
大道至簡(jiǎn)—后疫情時(shí)代品牌如何做個(gè)“好商人” 
DECKERS BRANDS(UGG， HOKA ONEONE， TEVA) 中國(guó)區(qū)電子商務(wù)和零售高級(jí)總監(jiān)Orris Wu給大家闡述了商業(yè)和做品牌的本質(zhì)， 特別是像面臨疫情等重大的挑戰(zhàn)后做生意做品牌最重要的還是要回歸本源—商業(yè)人本主義，以客戶為中心不止是簡(jiǎn)單的技術(shù)、營(yíng)銷這些， 可持續(xù)的生意和品牌也來自用真心對(duì)待消費(fèi)者， 這樣才會(huì)在暴風(fēng)雨來臨的時(shí)候做好準(zhǔn)備。
主持人：葉琪崢 觀潮網(wǎng)主編，DFO Showroom聯(lián)合創(chuàng)始人
BCG X Tmall: 服裝行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型: 品牌營(yíng)銷3.0和數(shù)字化人貨場(chǎng) 
BCG董事總經(jīng)理/全球合伙人丁佳川、天貓品牌營(yíng)銷事業(yè)部高級(jí)專家添綺、以及BCG的合伙人Allen Zhang 給大家做了聯(lián)合分享， 詳細(xì)闡述了BCG的行業(yè)生態(tài)體系如何跟天貓合作，最大化品牌價(jià)值，如何用自有數(shù)據(jù)提升精益運(yùn)營(yíng)的效率。BCG和天貓一起利用大數(shù)據(jù)，利用BCG在服飾行業(yè)里的方法論、經(jīng)驗(yàn)，數(shù)字化人貨場(chǎng)的品牌營(yíng)銷3.0的工具。
如何和消費(fèi)者做“好朋友”， 創(chuàng)造深層品牌記憶？ 
作為一個(gè)新興的女性運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌的主理人， MAIA ACTIVE創(chuàng)始人歐逸柔從MAIA品牌是什么、品牌如何做到快速增長(zhǎng)和如何通過和消費(fèi)者做朋友打造品牌記憶點(diǎn)。Lisa希望MAIA可以給大家提供適合亞洲人、適合中國(guó)女性的運(yùn)動(dòng)品牌并持續(xù)用心跟消費(fèi)者鏈接和溝通。
“值得買”模式下的品牌新增長(zhǎng)
值得買科技高級(jí)總監(jiān)程天泓給大家闡述了值得買如何作為重力決策平臺(tái)，如何通過千人千面、數(shù)據(jù)庫(kù)垂直選品能力幫品牌客戶解決口碑種草和新品推廣，真正的幫助品牌主形成品效合一的閉環(huán)。
以更好的方式追求產(chǎn)品和未來
Allbirds中國(guó)區(qū)營(yíng)銷總監(jiān)丁怡廷從個(gè)人的經(jīng)歷開始分享了思考產(chǎn)品和品牌到底是什么， 引述出Allbirds如何將可持續(xù)發(fā)展的品牌理念深入到品牌血液， 也從Allbirds的產(chǎn)品方面分享如何做到簡(jiǎn)約、保證設(shè)計(jì)和舒適度、品牌如何尋求消費(fèi)者認(rèn)同的同時(shí)， 建立良好的溝通和消費(fèi)者的信任度。
社交場(chǎng)景下的品牌數(shù)據(jù)化營(yíng)銷
微博華南品牌營(yíng)銷總經(jīng)理曾嶸分享了微博作為中國(guó)領(lǐng)先的社交平臺(tái)， 如何從社交數(shù)據(jù)挖掘整合，到數(shù)據(jù)幫助精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者。如何進(jìn)行熱點(diǎn)話題營(yíng)銷及營(yíng)銷場(chǎng)景匹配， 以及微博的產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新如何幫助品牌提高影響力及營(yíng)銷效果轉(zhuǎn)化。
如何講好品牌故事， 深入消費(fèi)者的內(nèi)心?
主持人: Jenny Chen， 中國(guó)區(qū)編輯， WARC
嘉賓： Robin Trebbe， 亞太及中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理， INTERSPORT
宋立， 電子商務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理， Kappa
程天泓， 高級(jí)總監(jiān)， 值得買科技
譚亞幸，CEO， MSC咨詢
中國(guó)市場(chǎng)對(duì)奢侈時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)休閑品牌與日俱增的重要性 
Farfetch大中華區(qū)商業(yè)化總監(jiān)黨約翰分享了奢侈品牌在中國(guó)的增長(zhǎng)趨勢(shì)、中國(guó)消費(fèi)者的變化、疫情中Farfetch如何轉(zhuǎn)型利用最新的營(yíng)銷方式如直播等與中國(guó)消費(fèi)者互動(dòng)。他認(rèn)為奢侈品牌持續(xù)增長(zhǎng)需要四大支柱：體驗(yàn)、線上賦能、無(wú)縫的服務(wù)、恒定的品牌品質(zhì)。
設(shè)計(jì)營(yíng)銷：新消費(fèi)時(shí)代的品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型 
Canva中國(guó)區(qū)企業(yè)解決方案負(fù)責(zé)人吳林從Canva如何作為一個(gè)領(lǐng)先的設(shè)計(jì)平臺(tái)賦能品牌營(yíng)銷升級(jí)、新時(shí)代的新消費(fèi)。他認(rèn)為設(shè)計(jì)扎根于品牌本質(zhì)的價(jià)值才能帶來消費(fèi)者持續(xù)認(rèn)同。
Fossil中國(guó)的數(shù)字化戰(zhàn)疫實(shí)踐
Fossil Group高級(jí)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理文思眉分享了在中國(guó)這幾年快速數(shù)字化進(jìn)程中，F(xiàn)OSSIL一直在積極探索和應(yīng)對(duì)，分享了品牌所經(jīng)歷的挑戰(zhàn)、解決方案以及品牌的思考。建議品牌多從消費(fèi)者體驗(yàn)、數(shù)字化布局、與服務(wù)商伙伴共贏的角度進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
心有所“系”
Rothy’s中國(guó)區(qū)總經(jīng)理唐穎分享了Rothy’s因愛而系以及可持續(xù)發(fā)展的品牌理念。Rothy’s的價(jià)值觀體現(xiàn)在供應(yīng)鏈、產(chǎn)品，以及品牌本身，企業(yè)和員工關(guān)系、商品和消費(fèi)者關(guān)系，以及品牌和責(zé)任的關(guān)系。用這樣的價(jià)值觀與消費(fèi)者建立持續(xù)的信任關(guān)系并與消費(fèi)者相互成就。
入圈！出圈？運(yùn)動(dòng)KOC與圈層內(nèi)容營(yíng)銷的力量
灰熊互動(dòng)及發(fā)點(diǎn)力創(chuàng)始人林森先生給大家?guī)碓趺醋屵\(yùn)動(dòng)圈影響我們更多想影響的那些人。如何發(fā)揮圈層影響力、流量和KOC資源給品牌帶來更好的護(hù)城壁壘。
后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌電商
On昂跑電商總監(jiān)Lauren Yang分享了On昂跑的品牌歷史理念及高端跑鞋的定位，分析了疫情帶來的中國(guó)消費(fèi)者心態(tài)需求的變化以及昂跑如何提高品牌認(rèn)同感。他認(rèn)為如何回歸本源， 360度的引導(dǎo)消費(fèi)者、抓住消費(fèi)者是品牌需要關(guān)注的核心。
圓桌討論: 疫情下的消費(fèi)者需求變化 
嘉賓：
主持人: 范懌， 首席執(zhí)行官， 胖鯨
嘉賓：Lei Zhang， 數(shù)字化總監(jiān)/公司合伙人， NIVOSE
Orris Wu， 中國(guó)區(qū)電子商務(wù)和零售高級(jí)總監(jiān)， DECKERS BRANDS
武崟 Ayur， 創(chuàng)始人&CEO， YIN隱
Jing YIN， TED BAKER大中華區(qū)董事總經(jīng)理
18:00-20:30 VIP Night Talk (僅限邀請(qǐng))
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根據(jù)Brand Finance的年度報(bào)告，Gucci和Louis Vuitton登頂全球最具價(jià)值奢侈品牌榜單，分別名列第二和第三位。Fast Retailing集團(tuán)預(yù)估截止8月的財(cái)政年度凈收入減半至1370億日元。
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2020年10月13日，上�！�90后投資人、企業(yè)家和慈善家余晚晚（Wendy Yu）攜Yu Holdings創(chuàng)投機(jī)構(gòu)，以2021春夏上海時(shí)裝周為契機(jī)，正式啟動(dòng)Yu Prize創(chuàng)意大獎(jiǎng)。這一以圍繞時(shí)尚設(shè)計(jì)而打造的年度獎(jiǎng)項(xiàng)旨在發(fā)掘并扶持中國(guó)時(shí)尚創(chuàng)意界的未來新星。
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可持續(xù)時(shí)尚正當(dāng)時(shí),10月9日-13日，在MODE上海服裝服飾展，以“材料烏托邦”為主題的“有料SPACE”特色展區(qū)，杜邦™ SORONA®受邀與國(guó)內(nèi)外知名材面料開發(fā)商、科技公司，同時(shí)裝設(shè)計(jì)師和不同領(lǐng)域創(chuàng)意人士，向觀眾展示了杜邦™ SORONA®對(duì)于可持續(xù)性發(fā)展理念做出的承諾，以前沿科技為核心的開創(chuàng)性成果，以及卓越材質(zhì)被普及應(yīng)用的多樣可能性為環(huán)保發(fā)聲。
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L’Oreal計(jì)劃關(guān)閉部分店鋪，對(duì)美國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)進(jìn)行重新調(diào)整，裁去400多個(gè)崗位。在疫情的影響下，英國(guó)服裝零售商French Connection集團(tuán)于周二公布上半年銷售額減半。
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