近日，Gemfields發(fā)布了首份中國有色寶石市場調(diào)研報(bào)告。報(bào)告顯示，現(xiàn)下，中國消費(fèi)者相當(dāng)看重企業(yè)是否為擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任和履行可持續(xù)性發(fā)展采取了實(shí)質(zhì)性措施。鑒于此次調(diào)查結(jié)果，Gemfields建議面向中國市場的有色寶石從業(yè)者，充分把握此次在華樹立品牌形象的最佳時(shí)機(jī)。該份名為《可持續(xù)性：中國有色寶石的未來》（Sustainability: The Future of Coloured Gemstones in China）的報(bào)告還顯示，高達(dá)35%的中國珠寶消費(fèi)者計(jì)劃在近期內(nèi)添購紅寶石，另有25%的受訪者表示，有意在近期內(nèi)購買祖母綠。這些反饋無疑體現(xiàn)了中國有色寶石市場存有可觀的發(fā)展空間與潛力，只要從業(yè)者營銷得當(dāng)，便能激活商機(jī)。
Gemfields《可持續(xù)性：中國有色寶石的未來》報(bào)告發(fā)布會
該報(bào)告采用了定性與定量相結(jié)合的研究方法，根據(jù)受訪者所在地區(qū)、城市分級和富裕程度，深度分析了中國寶石擁有者的消費(fèi)偏好及行為傾向，所涉及的深度、廣度和跨度均頗高，為業(yè)界提供了具有明確指向性的結(jié)論。
Gemfields首席執(zhí)行官Sean Gilbertson表示：“中國是Gemfields重要的市場，對于公司的發(fā)展起著關(guān)鍵性的作用。調(diào)查顯示，高達(dá)97%的珠寶消費(fèi)者表示愿意以溢價(jià)購買負(fù)責(zé)任開采的有色寶石。借此，我們也期待有關(guān)負(fù)責(zé)任開采的課題能夠持續(xù)受到消費(fèi)者更多的關(guān)注，并在未來受到中國珠寶買家更多的重視�！�
此外，所有受訪的珠寶消費(fèi)者都認(rèn)為企業(yè)在開采寶石的過程中，保護(hù)環(huán)境和履行社會責(zé)任是重要的。其中，來自一線城市的年輕消費(fèi)者（21-38歲）更是認(rèn)為企業(yè)保護(hù)環(huán)境和履行社會責(zé)任是“非常重要”的。
該報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，92%的受訪者認(rèn)為寶石的凈度是驅(qū)動其購買寶石的首要因素。其后，85%的受訪者認(rèn)為克拉重量為首要因素，有83%的受訪者則選擇了顏色，82%的受訪者選擇了切工�！�4C”評價(jià)系統(tǒng)其實(shí)是鉆石行業(yè)原創(chuàng)的鑒定標(biāo)準(zhǔn)，用于增進(jìn)消費(fèi)者對鉆石的認(rèn)識，從而幫助消費(fèi)者在購買鉆石的同時(shí)，做出相對明智的選擇。有色寶石行業(yè)則是采用“6C”評價(jià)體系來衡量有色寶石的價(jià)值，另外兩個(gè)“C”分別為個(gè)性（character）和認(rèn)證（Certification）。在中國，消費(fèi)者對“4C”評價(jià)系統(tǒng)并不陌生，但是對有色寶石的“6C”鑒定標(biāo)準(zhǔn)中的個(gè)性和認(rèn)證僅是知其大略。普及有色寶石的鑒定標(biāo)準(zhǔn)，不僅能夠加深消費(fèi)者對有色寶石的了解，同時(shí)還可以凸顯有色寶石的魅力，使其受到消費(fèi)者更多的關(guān)注和歡迎。因此，普及有色寶石相關(guān)知識的營銷活動能為企業(yè)帶來積極影響。有趣的是，受訪者認(rèn)為有色寶石的個(gè)性比價(jià)格更重要，調(diào)查顯示，僅有76%的受訪者將價(jià)格列為影響其購買有色寶石的首要因素。
Gemfields《可持續(xù)性：中國有色寶石的未來》報(bào)告發(fā)布會
Gemfields市場營銷與傳播總監(jiān)Emily Dungey也指出：“調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者認(rèn)為寶石自身，包括寶石的凈度、顏色、克拉重量和切工，才是影響其購買有色寶石的驅(qū)動因素，對此我們感到非常欣慰。絕大多數(shù)的受訪消費(fèi)者也表示自己正在尋找更能夠展示當(dāng)代珠寶設(shè)計(jì)的現(xiàn)代化風(fēng)格，也希望能夠獲取有關(guān)佩戴有色寶石的專業(yè)建議。我認(rèn)為這就是商機(jī)——我們可以在設(shè)計(jì)概念中，融入更多時(shí)尚元素，為消費(fèi)者提供富有創(chuàng)意的個(gè)性化造型建議，推出符合市場需求的珠寶，從而推動有色寶石的受歡迎程度。”
研究結(jié)論 | ||
有色寶石偏好 | · 鉆石最受青睞（26%） · 紅寶石（19%） · 祖母綠（10%） | |
購買有色寶石的驅(qū)動因素 | · 凈度為首要因素（92%） · 克拉重量（85%） · 顏色（83%） · 切工（82%） · 價(jià)格（76%） | |
負(fù)責(zé)任商業(yè)行為的重要性 | · 40%的受訪者認(rèn)為“非常重要” · 22%的受訪者認(rèn)為“重要” · 20%的受訪者認(rèn)為“中等重要” · 18%的受訪者認(rèn)為“比較重要” · 0%的受訪者認(rèn)為“不重要” | |
為負(fù)責(zé)任開采的有色寶石支付溢價(jià)的意愿 | · 16%的受訪者表示愿意支付41%或更高的溢價(jià) · 18%的受訪者表示愿意支付31%至40%的溢價(jià) · 24%的受訪者表示愿意支付21%至30%的溢價(jià) · 24%的受訪者表示愿意支付11%至20%的溢價(jià) · 17%的受訪者表示愿意支付1%至10%的溢價(jià) · 3%的受訪者表示不愿意支付溢價(jià) | |
Gemfields發(fā)布首份中國市場有色寶石調(diào)研報(bào)告《可持續(xù)性：中國有色寶石的未來》
關(guān)于Gemfields
Gemfields是全球領(lǐng)先的有色寶石供應(yīng)商，為業(yè)界提供來源可靠的有色寶石。作為贊比亞卡棋穆祖母綠礦（被公認(rèn)為世界最大的祖母綠礦）和莫桑比克蒙特普埃茲紅寶石礦（世界近期發(fā)現(xiàn)最為重要的紅寶石礦床之一）的運(yùn)營方和75%的股份持有者，Gemfields確信應(yīng)按照透明、合法和誠信這三個(gè)關(guān)鍵原則進(jìn)行有色寶石的開采和銷售。
Gemfields在莫桑比克礦區(qū)啟用了技術(shù)先進(jìn)的有色寶石分揀室，使用一流的設(shè)備，例如光學(xué)分揀機(jī)。此外，Gemfields已經(jīng)建立起一套專屬的寶石分級體系，率先推出拍賣交易平臺，并積極組織各類營銷活動，進(jìn)一步推動了非洲有色寶石的興起。這一成就離不開Gemfields一直以來所秉持的信念，即有色寶石應(yīng)為其原產(chǎn)國和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)帶來積極的影響。
為提供來源可靠的有色寶石，Gemfields采取了一系列引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的經(jīng)營政策與實(shí)踐，實(shí)行公開、透明的拍賣程序，在健康、教育、民生等領(lǐng)域積極地運(yùn)營社區(qū)項(xiàng)目，并為保育非洲野生動物和生物多樣性盡一份力（#conservationgemstones）。
費(fèi)伯奇（Fabergé）不僅是一個(gè)享有傳世盛譽(yù)的標(biāo)志性品牌，亦是Gemfields集團(tuán)旗下的珠寶品牌。費(fèi)伯奇唯美動人的匠心設(shè)計(jì)，讓Gemfields能夠更有效地傳播“負(fù)責(zé)任開采有色寶石”之概念，從而提高消費(fèi)者意識，助力Gemfields推廣來源可靠的有色寶石。
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