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TAGS： Robe Di Kappa    運動    時尚    新領(lǐng)域    零售    購物    

Robe di kappa源自60年代意大利的純正時尚運動品牌，曾經(jīng)改變了一代人對運動服裝的傳統(tǒng)觀念，做為與Kappa同屬于意大利BN集團旗下的兄弟品牌將再次出擊，以全新的姿態(tài)和視角向世人詮釋運動之外的內(nèi)涵。即運動中的哲學力量，他認為，運動已不再是對身體機能的片面性關(guān)注，追求精神領(lǐng)域與身體機能的有機統(tǒng)一才是"有內(nèi)涵者"的終極目標。

眾所周知，RDK與兄弟品牌Kappa既血脈相承，又不可割舍。流淌著意大利文藝復興人的血液，RDK傳承了Kappa對自由、創(chuàng)新的不懈追求，與此同時RDK更為自身品牌注入了更多內(nèi)涵和信仰。與Kappa性感奔放的足球氣質(zhì)不同，RDK顯得更加低調(diào)內(nèi)斂，他把理念重心更多的放在了運動內(nèi)涵這一全新領(lǐng)域，力圖打造更具人文氣質(zhì)和理念的高端時尚品類。

創(chuàng)新與變革
為了充分挖掘和詮釋這一"有內(nèi)涵的運動"品牌理念，RDK無論是在產(chǎn)品設(shè)計還是面料取材甚至店鋪風格都與兄弟品牌Kappa有很大不同。RDK更堅持以意大利人文精神為基礎(chǔ)，加以對當今時尚與運動精神的洞察，將"有內(nèi)涵的運動"融合在運動產(chǎn)品之中，致力將品牌所秉承的理念，拓展到一個他人未曾觸及的新領(lǐng)域。RDK試圖以這種形式去影響人們對運動時尚服飾的定義。這不僅僅限于材質(zhì)的革新，款式的更迭，更是巧妙地改變服飾與穿著者之間的關(guān)系，幫助人們體會服裝的品質(zhì)、細節(jié)、時尚表現(xiàn)力，并獲得更多超越服飾本身的體驗。

不少意大利的服裝業(yè)者都堅信：完美的剪裁就是為了凸顯兩性身材的優(yōu)點，所以他們想方設(shè)法通過巧妙的裁剪技術(shù)來掩蓋穿著者的身材缺陷。同樣，對于RDK的技術(shù)團隊而言：服裝不僅是衣架的展品，更需要被體驗。能夠體現(xiàn)穿衣者優(yōu)點的版型，以及讓穿衣者舒適的面料，就是他們工作中最基本也是最重要的內(nèi)容。RDK的產(chǎn)品，更加強調(diào)了對其材質(zhì)，廓形，結(jié)構(gòu)的"植入式"立體設(shè)計，而非平面的外觀設(shè)計。

從08年開始，RDK便與UAL（倫敦藝術(shù)大學）開展戰(zhàn)略性合作，共同探索創(chuàng)意革新技術(shù)在老牌運動品牌的植入之路。來自英國、荷蘭、意大利及中國的多組設(shè)計團隊，重新挖掘與定義運動與時尚在運動服飾中的交融關(guān)系，在意大利的人文變遷中，找到了最適合RDK的獨特表達方式。

突破與進化
RDK一直力圖通過自身的產(chǎn)品影響力向公眾傳遞一個全新的品牌形象。為此，RDK在店鋪設(shè)計乃至與受眾的溝通上也取得了全新的突破。RRDK通過與新銳平面設(shè)計機構(gòu)合作，邀請亞洲著名零售設(shè)計公司共同打造獨一無二的RDK品牌零售終端店鋪，探討美學與實用的關(guān)系，設(shè)計藝術(shù)與商業(yè)的關(guān)系。從品牌的誕生原點開始，尋找對運動內(nèi)涵和人文精神最恰當表達方式，重新定義了品牌的整體視覺體系。

除此之外，為了能和受眾更好的溝通交流，RDK還不斷挖掘人文精神與運動內(nèi)涵的關(guān)聯(lián)，創(chuàng)造性的融合設(shè)計、舞蹈、裝置藝術(shù)、視覺藝術(shù)、戲劇、音樂等多元化藝術(shù)元素，力圖打造更多更富震撼力的品牌商業(yè)活動與消費者互動。RDK渴望在每一次消費者體驗活動中，為每一位參與者提供一次"有內(nèi)涵的運動精神"創(chuàng)意體驗。

長期以來，RDK深愔革新之道以及鐫刻在基因中的創(chuàng)新能量，貫穿于品牌的多個層面，并且持續(xù)激勵著工作團隊—挑戰(zhàn)自我、不斷改良。在中國消費者需求日益多元化的今天，運動服飾與穿著者本身的關(guān)系也日趨密切，RDK將通過對運動服裝的實穿性更具創(chuàng)意的演繹，提供令消費者負擔得起的產(chǎn)品，并滿足他們愈加豐富的著裝需求�，F(xiàn)如今，RDK以正式和國內(nèi)受眾見面，預計將在北京、上海、深圳等時尚城市開設(shè)25家店鋪，首家零售店鋪將于2月初在世貿(mào)天街亮相，敬請期待。