近些年，德國首都柏林深受泛濫成災(zāi)的小龍蝦困擾，小龍蝦甚至涌上了柏林大街“橫行霸道”，當(dāng)?shù)卣胩鞌车Ч患选鴥?nèi)吃貨們紛紛喊話：“放開我！讓我去德國抓龍蝦！”
考慮到路費和時間，吃貨群眾們還是放棄德國之旅。正當(dāng)大家發(fā)愁如何“發(fā)家致富”的時候，一則百萬懸賞征名的公告在全國各地發(fā)布。
（蘇寧小店百萬征名海報）
為了獲得百萬獎金，全國網(wǎng)民在一周的時間里，為征名對象蘇寧小店想出了共計50000個名字，大致分為消費場景切入，產(chǎn)品與服務(wù)品類指代，吉祥物形象變型，“蘇寧”、“蘇”字號的母品牌背書等四大類，其中帶“蘇”的名稱多達近40000個，蘇寧智慧零售的品牌影響力可見一斑。
在全國門店布局近1500家的基礎(chǔ)上，蘇寧小店為了讓用戶更能感受小店的市場定位與業(yè)態(tài)特性，特意開展了一天店員體驗官活動，以讓網(wǎng)友們能夠結(jié)合所見所感，提出更具創(chuàng)意且更符合小店自身的名字。一旦名字被采納，相當(dāng)于在小店工作一天，即可獲得百萬報酬。
（消費者為小店取名，“力爭百萬”）
“百萬日薪”的店員崗位吸引了全國各地消費者的踴躍報名。經(jīng)過前期的網(wǎng)絡(luò)與店面現(xiàn)場招募，全國蘇寧小店在9月7日到9月迎來了首批店員體驗官，分別作為生鮮小分隊、輕食小分隊和送貨小分隊，體驗小店在社區(qū)生鮮市場的優(yōu)勢、解決家庭成員一日三餐的輕食商品與半小時極速配送的服務(wù)。
（消費者在小店學(xué)習(xí)烘焙）
小時候想做蛋糕師？想當(dāng)快遞員？想體驗收錢的快感？蘇寧小店店員體驗官的活動給了用戶滿足好奇心的機會。做面包切水果學(xué)擺貨，消費者在小店里工作得不亦樂乎。
（穿著快遞員服裝，“小小火箭哥”已上線）
在此次征名活動中，蘇寧小店充分利用線上社交平臺與線下地推活動，以優(yōu)質(zhì)用戶原創(chuàng)內(nèi)容與強互動屬性，成功地在全國范圍提高了品牌知名度。“蘇鮮達”、“寧鮮生”、“小蘇快跑”等一個個名字活靈活現(xiàn)地表現(xiàn)出蘇寧小店作為距離用戶最近業(yè)態(tài)的定位與特性�！疤K小鬼”、“補給倉”、“蘇有錢”等泥石流般的名字，也讓人哭笑不得。
隨著百萬懸賞征名活動進入高潮，蘇寧小店即將以全新的名稱與店面設(shè)計與市場用戶見面。
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