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盡管比起奢侈品牌來(lái)，快速時(shí)尚品牌受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的打擊不至于那么嚴(yán)重，不過(guò)情況也不容這些快速時(shí)尚零售商們自滿。

盡管受到經(jīng)濟(jì)衰退的影響，顧客的消費(fèi)模式變得不可預(yù)測(cè)，但是快速時(shí)尚巨頭們也正在轉(zhuǎn)變概念，將目光瞄向那些至今未開發(fā)的領(lǐng)域或者被視為主業(yè)邊緣的產(chǎn)業(yè)。

零售情報(bào)研究機(jī)構(gòu)Planet Retail總監(jiān)Greg Hodge說(shuō)："這些快速時(shí)尚公司對(duì)于市場(chǎng)的防御機(jī)制已受到嚴(yán)重的衰退。"

不過(guò)盡管經(jīng)濟(jì)衰退，Inditex SA、H&M以及迅銷等快速時(shí)尚公司2009年的銷售總額都有所增長(zhǎng)，這主要得益于新店面的開張，特別是對(duì)于亞洲新興市場(chǎng)的良好把握。

但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也變得愈加激烈，尤其是來(lái)自低成本產(chǎn)品以及在線零售商的不斷壯大，同時(shí)消費(fèi)者信心下降，消費(fèi)習(xí)慣更加多變，這些都使得快速時(shí)尚零售商們不得不增強(qiáng)他們的產(chǎn)品。

迅銷旗艦連鎖店Uniqlo將2020年成為世界上最大的時(shí)裝零售商為自己的目標(biāo)。一方面與Jil Sander合作推出+J高檔系列，向高檔優(yōu)質(zhì)品方向發(fā)展；同時(shí)又在日本推出低價(jià)連鎖店g.u，走低成本服裝路線。

H&M公司除了服裝品牌外，還與許多成功設(shè)計(jì)師合作推出其他品類的新系列，并且獲得了很大的成功。比如與Jimmy Choo合作推出鞋類系列，與巴黎設(shè)計(jì)師Sonia Rykie合作推出內(nèi)衣系列。

Inditex趕上其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的方法是網(wǎng)上銷售，今年Inditex旗下主打品牌Zara首次進(jìn)行網(wǎng)上銷售。Zara品牌上半年占Inditex公司總銷售額的64.2%。Zara的網(wǎng)上銷售使得這家西班牙公司在市場(chǎng)拓展上賣出了極為重要的一步。

Inditex目前網(wǎng)上銷售的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有兩大塊，一是像Asos這樣的歐洲專業(yè)服裝零售網(wǎng)站，還有就是競(jìng)爭(zhēng)品牌如H&M、New Look的網(wǎng)上銷售。對(duì)于Zara而言，線上銷售能夠幫助它開拓更大的市場(chǎng)，推動(dòng)銷售額的增長(zhǎng)。

就目前來(lái)看，Zara Home的網(wǎng)上銷售情況還是令人滿意的。到2010年秋季，Zara將在歐洲的成熟市場(chǎng)如西班牙、法國(guó)、意大利、德國(guó)、英國(guó)和葡萄牙等地逐漸推出自己的網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)。