“國貨”，在中國似乎不單單是商品產(chǎn)地、品牌歸屬地的代名詞。在510“中國品牌日”當(dāng)天，似乎也含有國民情懷的調(diào)動(dòng)，暗含著些許政治地位的優(yōu)越。與初期一味彰顯國力強(qiáng)勁不同，消費(fèi)升級(jí)下，國貨逐漸從渲染國民情緒、強(qiáng)調(diào)國民地位向利用地緣優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)自身能力轉(zhuǎn)變。
5月10日，DT財(cái)經(jīng)聯(lián)合蘇寧發(fā)布了《國貨幸福感報(bào)告》，對(duì)一年來國貨的消費(fèi)情況進(jìn)行了分析。報(bào)告顯示，經(jīng)歷過出�！按蟊I”的喧囂，國民的消費(fèi)行為漸趨理性。好用不貴、顏值正義、中國“質(zhì)造”成為國貨突圍、國民提升幸福感的三大法寶。
DT財(cái)經(jīng)認(rèn)為，各類渠道和平臺(tái)正背靠ODM（原始設(shè)計(jì)制造商）模式，力圖打造日常用品的好物集合地。老套的“五元店”被淘汰，雙線打通的智慧零售模式打開了國貨發(fā)力的最佳突破口。
DT財(cái)經(jīng)根據(jù)蘇寧數(shù)據(jù)分析得出，90后已成為國貨崛起的新勢(shì)力，二三線及更下沉渠道成為國貨消費(fèi)的主戰(zhàn)場(chǎng)。外形質(zhì)感、產(chǎn)品格調(diào)、用戶體驗(yàn)成為國貨進(jìn)行品類升級(jí)的重點(diǎn)突破口，紅點(diǎn)、IF等國際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，屢次為中國品牌的設(shè)計(jì)能力背書。效率、健康、審美、專業(yè)、治愈等多面效用成為關(guān)鍵詞。
集爆款、網(wǎng)紅、原創(chuàng)、設(shè)計(jì)等各種流行和美學(xué)元素于一身的蘇寧極物，以其跨界的“復(fù)合型業(yè)態(tài)”成為中國品牌“自強(qiáng)”的最佳場(chǎng)景。據(jù)悉，蘇寧極物有數(shù)百人的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)產(chǎn)品的引進(jìn)工作。放松解壓又不怕摔的硅膠小夜燈、從二次元走到三次元的張小盒機(jī)器人……近階段流行的明星同款和由國內(nèi)藝術(shù)大師設(shè)計(jì)的知名產(chǎn)品均有銷售。
蘇寧數(shù)據(jù)顯示，極物開業(yè)以來，銷售量排名前五的商品中，國產(chǎn)品牌占據(jù)四席。秉持國貨品牌“高性價(jià)比”的理念，聲波電動(dòng)牙刷、鑄鐵琺瑯鍋和磨砂直桿三角中性筆，分別創(chuàng)造了單周熱銷1000件、600件和3000件的成績(jī)。
全球化經(jīng)濟(jì)浪潮下，大眾的消費(fèi)觀念漸趨理性�？缇诚M(fèi)的流行，使“洋貨”祛魅化趨勢(shì)逐漸凸顯。品牌叢生，導(dǎo)致實(shí)際體驗(yàn)的重要性增強(qiáng)。線下得以回暖與進(jìn)一步擴(kuò)張。報(bào)告指出，國貨在代言人選取、分期、眾籌、智能物聯(lián)等創(chuàng)新環(huán)節(jié)的地緣優(yōu)勢(shì)，將有助于其尋求更多元的發(fā)展路徑。
有蘇寧等國內(nèi)知名電商平臺(tái)的背書，以及其所能提供的物流、安裝、售后等服務(wù)功能，國貨得以增加更多的附加值，減少消費(fèi)者下單時(shí)的后顧之憂。
所有過去，皆為序曲。
當(dāng)“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”，“中國創(chuàng)造”努力走近“中國智造”與“中國質(zhì)造”。憑借地緣優(yōu)勢(shì)搶占中高端市場(chǎng)，將成為國貨“突圍”的下個(gè)風(fēng)口。這自強(qiáng)的后半路，孤軍奮戰(zhàn)或許不再有效，缺的是資源整合后的苦口良藥。
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Tiffany的重整計(jì)劃見成效，同店鋪銷售額實(shí)現(xiàn)7%的攀升，推動(dòng)股價(jià)上漲近7.8%。Ralph Lauren公布季度實(shí)現(xiàn)盈利，相比一年前同期的虧損，可見品牌的調(diào)整計(jì)劃確有成效，推動(dòng)品牌上周三股價(jià)攀升近3%。
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憑借強(qiáng)大的供應(yīng)鏈背書和雙線渠道優(yōu)勢(shì),蘇寧在2017年取得中國全渠道家電銷售規(guī)模第一的位置,其一舉一動(dòng)都備受行業(yè)的關(guān)注。在五一大促,蘇寧易購直營店交出了同比增長(zhǎng)53%的優(yōu)異成績(jī),三四級(jí)市場(chǎng)也日益成為各零售巨頭發(fā)力的重點(diǎn)。
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5月25日,捷孚凱(GfK中國)發(fā)布《2018年Q1中國家電市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告顯示, 2018年一季度,主力家電市場(chǎng)(彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī))零售量同比增長(zhǎng)7%,零售額同比增長(zhǎng)10%,市場(chǎng)規(guī)模超過1000億,其中,蘇寧零售規(guī)模達(dá)220多億元。粗略計(jì)算,蘇寧約占整體市場(chǎng)份額的22%。與此前艾瑞公布的數(shù)據(jù)相差不大,霸主地位再次鞏固。
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蘇寧零售云本周開業(yè)69家門店，截至5月份，零售云門店已突破500家，并啟動(dòng)“千店倒計(jì)時(shí)”計(jì)劃。蘇寧零售云通過門店快速復(fù)制和模式更新迭代，成為蘇寧打通全品類、觸達(dá)全客群、布局全渠道戰(zhàn)略項(xiàng)目。
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