說起吉祥物，總給人一種很萌很可愛的感覺，似乎與很多高端大氣的企業(yè)品牌形象并不匹配。但事實(shí)上，不管是奢侈品牌還是潮流電商，都有自己的代表性吉祥物。
寶格麗Serpenti系列自問世以來就備受歡迎，“蛇”當(dāng)之無愧成為該品牌最具代表性的標(biāo)志。它的起源與古代文明密切相關(guān)，蛇形紋飾象征著智慧、生命與永恒。最早的蛇形制品由黃金所鑄，頭和尾用鉆石點(diǎn)綴。伊麗莎白·泰勒在1962年拍攝《埃及艷后》時(shí)所佩戴的腕表就是當(dāng)時(shí)最流行的款式之一。
伊麗莎白·泰勒在《埃及艷后》拍攝場(chǎng)地佩戴寶格麗蛇形手鐲腕表
與寶格麗相似，知名珠寶品牌卡地亞選擇了獵豹作為其形象代表之一，豹子頭戒指從1914年其就成為了卡地亞經(jīng)典的品牌代表作。在國(guó)內(nèi)最低售價(jià)也不會(huì)低于4萬元人民幣。鑲嵌有細(xì)鉆的奢華款卡地亞豹子頭戒指，價(jià)格一般在10萬元以上，最高有五十多萬元。
豹子頭戒指
（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）
奢侈品牌的代表性動(dòng)物都有一個(gè)共性，那就是設(shè)計(jì)特征偏向于真實(shí)化。雖然目標(biāo)消費(fèi)者本來就不是普通大眾，但真實(shí)性動(dòng)物的表征越明顯，逆向偏好消費(fèi)者的流失就越大，這也就是為什么，大部分潮流電商與奢侈品牌雖然選擇的動(dòng)物個(gè)性特征相似，但在具體的畫面設(shè)計(jì)上更偏向于討巧賣萌的形象。
以蘇寧為例。蘇寧的品牌吉祥物是一只名叫蘇格拉寧的獅子。獅子素有百獸之王之稱，給人的印象大多是霸氣、威猛。蘇寧選擇獅子作為其吉祥物，想必也是帶著稱霸零售行業(yè)的決心。
但是其軟萌的Q版設(shè)計(jì)風(fēng)格，減弱了大眾對(duì)于獅子的刻板印象。據(jù)設(shè)計(jì)師透露，以“獅子”為設(shè)計(jì)元素，將兩只方形購(gòu)物袋錯(cuò)開交疊成為頭部，與圖形中“云”的嘴部特征巧妙結(jié)合，意在表示蘇寧易購(gòu)線上線下統(tǒng)一的全新模式。
簡(jiǎn)單卻又親和的形象，加之極高的辨識(shí)度，吸引了眾多年輕化、個(gè)性化的消費(fèi)群。
蘇寧吉祥物“蘇格拉寧”和胡巴
蘇寧在吉祥物營(yíng)銷上，可謂是十分用心。節(jié)氣、熱點(diǎn)、活動(dòng)，基本都有它的身影。說是吉祥物，反而更像是蘇寧養(yǎng)的寵物，神氣活現(xiàn)。
蘇寧在最近的年貨節(jié)發(fā)布會(huì)上，表示要回歸傳統(tǒng)文化，舞獅、京劇、相聲……等傳統(tǒng)節(jié)目悉數(shù)亮相，蘇寧甚至給蘇格拉寧化了“新年妝”，舞起獅子頭，很有新意。
蘇格拉寧“新年妝”
蘇格拉寧舞獅
現(xiàn)如今，企業(yè)或品牌使用吉祥物已經(jīng)不再是稀罕事。通過巧妙的設(shè)計(jì)，拉近與消費(fèi)者之間的距離，順勢(shì)推廣企業(yè)文化或自身形象。但要把吉祥物形象運(yùn)用到恰到好處卻不是件易事。
近日，蘇寧聯(lián)合前不久才官宣進(jìn)行合作的《捉妖記2》，以與胡巴對(duì)對(duì)聯(lián)的形式號(hào)召七大品牌吉祥物進(jìn)行了社交新式對(duì)聯(lián)玩法。蘇格拉寧微博首發(fā)上聯(lián)，并@各大品牌，由其根據(jù)上聯(lián)對(duì)出下聯(lián)。
品牌聯(lián)合海報(bào)
蘇寧作為國(guó)內(nèi)首屈一指的零售平臺(tái)，品牌聯(lián)合算是常事。此次創(chuàng)新性地采用了對(duì)對(duì)聯(lián)的形式，通過吉祥物代表品牌進(jìn)行合作意向的表示，既推廣了品牌吉祥物，又將傳統(tǒng)文化的傳播渠道拓寬，可謂一舉多得。
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2017年，蘇寧開創(chuàng)并引領(lǐng)的智慧零售駛?cè)搿案咚俾贰�，逐步成為行業(yè)公認(rèn)的趨勢(shì)。2018年，行業(yè)發(fā)展進(jìn)入蘇寧的主場(chǎng)，基于成熟的商業(yè)模式和龐大的組織支持，蘇寧正以登“風(fēng)”造極的姿態(tài)開拓、創(chuàng)造未來零售發(fā)展的風(fēng)口，欲實(shí)現(xiàn)智慧零售的全面領(lǐng)先。
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自張近東2017年提出“智慧零售”后，蘇寧一直加快運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，感知消費(fèi)習(xí)慣，預(yù)測(cè)消費(fèi)趨勢(shì)，引導(dǎo)生產(chǎn)制造，為消費(fèi)者提供多樣化、個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)。最近，蘇寧易購(gòu)宣布將在新街口蘇寧易購(gòu)云店即將升級(jí)為云店3.0，升級(jí)后將在多個(gè)方面顛覆人們對(duì)于蘇寧易購(gòu)門店的感受。
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春節(jié)即將到來，對(duì)于上班族來說，剛剛過去的2017年辛苦了一整年，相信很多朋友已經(jīng)拿到或即將拿到期盼已久的年終獎(jiǎng)。歲末年初，怎樣才能讓自己的“錢袋子”保值增值呢?現(xiàn)在，蘇寧金融為您準(zhǔn)備了多種加息、返現(xiàn)、紅包等感恩回饋活動(dòng)，讓您購(gòu)得放心，賺得舒心。
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目前蘇寧是長(zhǎng)租公寓行業(yè)唯一可實(shí)現(xiàn)全國(guó)范圍內(nèi)全產(chǎn)品覆蓋、送裝一體的綜合供應(yīng)商，并在行業(yè)內(nèi)首次提出采購(gòu)服務(wù)“標(biāo)準(zhǔn)化”概念。
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