10月24日下午，江蘇省民政廳召開新聞發(fā)布會(huì)，發(fā)布《江蘇省2016年老年人口信息和老齡事業(yè)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告》。
報(bào)告顯示，2016年末，江蘇全省60周歲以上老年人口達(dá)1719萬，居全國(guó)各�。▍^(qū)、市）第三位。據(jù)測(cè)算，從2029年開始，江蘇60歲以上老年人口占戶籍人口比例將超過30%，2052年達(dá)到峰值37.81%，絕對(duì)數(shù)為2743.31萬人。隨著重陽節(jié)的到來，人口老齡化問題再次受到公眾高度關(guān)注，社會(huì)各界該如何給予老年人群體更好的生活環(huán)境和關(guān)愛？
另一方面，這些傳統(tǒng)節(jié)日也成為各商家借勢(shì)營(yíng)銷的重要節(jié)點(diǎn)。不過，作為臨近雙十一的節(jié)日，重陽節(jié)顯然沒有引起過多的關(guān)注。京東等電商反應(yīng)平平，頁(yè)面只是一般促銷。25日，蘇寧卻一反低調(diào)作派，廣泛宣傳重陽節(jié)敬老活動(dòng)，舉行邀請(qǐng)老人觀看實(shí)景演出《報(bào)恩盛典》、現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)送實(shí)物大禮包等活動(dòng)。
據(jù)透露，蘇寧將于28日重陽節(jié)當(dāng)天正式開啟“百萬敬老金計(jì)劃”，慈善基金將專款專用，用于老年人尤其是特殊老人群體的關(guān)愛活動(dòng)。企業(yè)做公益，司空見慣。但口號(hào)響、觀念新，真正落到實(shí)處的企業(yè)又有多少？京東：奶茶營(yíng)銷該何去何從
諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者之一羅伯特·席勒認(rèn)為，市場(chǎng)往往受情緒驅(qū)動(dòng)，而非價(jià)值判斷驅(qū)動(dòng)。情緒相互傳染，會(huì)使市場(chǎng)走向越來越偏離價(jià)值判斷，也越來越繁榮。新媒體時(shí)代，社會(huì)的整體浮躁感使市場(chǎng)間的情緒渲染越來越濃厚。注意力經(jīng)濟(jì)的濫用在以互聯(lián)網(wǎng)為主要銷售渠道的電商界尤為突出，京東的“奶茶營(yíng)銷”策略尤甚。
利用老板娘的知名度進(jìn)行宣傳炒作本無可厚非。冷飯反復(fù)炒，炒后效果如何，公眾是否買賬都不過是具體宣傳手段運(yùn)用的技術(shù)性問題。對(duì)于消費(fèi)者而言，最多留下“炒作夫人”的道德負(fù)面，遠(yuǎn)不如“京東賣未經(jīng)官方授權(quán)的天梭表”產(chǎn)生的實(shí)質(zhì)性影響力大。
憑借“奶茶”的眼球效應(yīng)，以可能產(chǎn)生的道德性負(fù)面轉(zhuǎn)移已經(jīng)產(chǎn)生的品質(zhì)性負(fù)面，京東這波營(yíng)銷操作雖老套，從盈利角度分析，卻未必有錯(cuò)。但放在同樣極度需要關(guān)注的公益上，卻往往有不誠(chéng)心之嫌。
縱觀京東這幾年的公益事業(yè)，十之八九由其夫人出面。過度的明星效應(yīng)早已經(jīng)消耗掉了公眾有限的注意力，真正關(guān)注所謂慈善的少之又少。即便近日京東似乎意識(shí)到該問題，改為由其副總裁宣布京東公益的海外渠道，但早期“COACH”門、“Gucci”變“Gucc”等一系列事件的發(fā)生，“海外”渠道的可信度值得懷疑。
蘇寧：做普通的改變，卻在期待改變普通
蘇寧在公益上的作派與京東的高調(diào)形成了鮮明的對(duì)比。比起借勢(shì)打勢(shì)，蘇寧似乎更偏向于做一些普通的改變。從O2O購(gòu)物節(jié)發(fā)布會(huì)提出的“精準(zhǔn)扶貧”到最近上了熱搜的“共享快遞盒”，看著不如京東的“出海”時(shí)尚，但細(xì)推之下，卻更務(wù)實(shí)。
與其強(qiáng)立標(biāo)桿，強(qiáng)加人設(shè)，確實(shí)不如一心一意，行力之所及。蘇寧在其O2O購(gòu)物節(jié)發(fā)布會(huì)上宣稱，自己“不止是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，更是一家科技公司；不止是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，更是有使命擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?huì)公民。”看著高大上的口號(hào)，如今倒是可以推測(cè)，未必是說說而已。
這也不難理解，為何此次重陽節(jié)，各大電商都備戰(zhàn)雙十一之時(shí)，只有蘇寧一家仍在大辦活動(dòng)，備案基金。
不過，這也不是蘇寧第一次講“敬老”。在新科技盛行的今天，除了強(qiáng)推自己的黑科技產(chǎn)品和服務(wù)，類似于智能門鎖、智能手環(huán)、智能攝像頭等家居產(chǎn)品也一直在不斷升級(jí)中。而這些需要線下安裝調(diào)試、操作演示、故障維修等一系列售前售后服務(wù)的產(chǎn)品，確實(shí)也只有擁有近4000家實(shí)體門店的蘇寧能夠做到。
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看似平平無奇的高鐵，走進(jìn)去卻別有洞天。共計(jì)11列高鐵，6類定制包廂服務(wù)，這就是帶你開啟雙十一嗨購(gòu)之旅的蘇寧易購(gòu)號(hào)。
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自進(jìn)入11月起，各大電商的花式促銷已悉數(shù)登場(chǎng)，對(duì)于消費(fèi)者的“吸睛”程度已進(jìn)入白熱化。如果把蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店“千店團(tuán)購(gòu)”的優(yōu)惠力度比作“饕餮盛宴”的話，那么與之隨行的“關(guān)愛留守、圓夢(mèng)未來”公益行動(dòng)，則是在整個(gè)“雙十一”商戰(zhàn)中的一股清流。
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11月1日，蘇寧易購(gòu)O2O購(gòu)物節(jié)全線引爆，雙十一大戰(zhàn)全面打響。新品密集首發(fā)、大佬頻頻造訪、家電行業(yè)集會(huì)……作為家電第一渠道的蘇寧，今年的雙十一格外忙碌。
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2018春夏上海時(shí)裝周落下帷幕，這也是DFO Showroom的第八季。2014年初也在《周末畫報(bào)》，我曾發(fā)文《SHOWROOM的中國(guó)機(jī)會(huì)》，談到了國(guó)外成熟Showroom模式和中國(guó)已經(jīng)產(chǎn)生的萌芽。當(dāng)年4月的2014秋冬上海時(shí)裝周期間在上海新天地時(shí)尚一個(gè)空置的鋪位，DFO推出了第一季，100多平米11個(gè)品牌。不約而同，時(shí)堂也在那一季推出。到了10月Ontimeshow也開始推出，來年4月由上海時(shí)裝周主辦的Mode展亦開始展開，里面集合了十幾家Showroom。接下來的幾季，Showroom層出不窮，以各種方式野蠻生長(zhǎng)，優(yōu)勝劣汰。上一季，時(shí)堂和DFO加入上海時(shí)裝周官方日程，這一季Mode、Ontime、White、時(shí)堂、DFO、Tube、Alter皆進(jìn)入時(shí)裝周官方日程，展覽面積超3萬平米，共同打造起亞洲最大時(shí)裝訂貨季。
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