2016年的中國奢侈品市場是波動不斷的，在長期反腐運動的影響和經(jīng)濟不景氣等因素的作用下，2016年的總體奢侈品市場大環(huán)境是不理想的。2016年中國消費者總體支出增長7%，相比2010-2014年之間2位數(shù)的增長的確增速明顯放緩，不過還是高于全球平均的2.3%增速。
隨著2017年的到來，我們可以確定中國的奢侈品消費在短期內將是增速排名第七的種類，在經(jīng)歷連續(xù)三年負增長之后，中國的奢侈品銷售額總算實現(xiàn)增長，2015年的銷售額增長6%，香港奢侈品市場不景氣在一部分程度上帶動了中國大陸市場的奢侈品消費量。截止2016年底，中國是除美國之外的第二大奢侈品消費國，不過這里面有很多高端酒的因素，白酒占中國高端酒消費量的97%，如果出去白酒消費額的話，那么中國的奢侈品消費量在世界上排名第四。
另外，中國消費者前往香港的數(shù)量大幅下跌，轉向日本和韓國等地。2015年前往東京和大阪的中國游客量增長35%和52%，很大一部分的奢侈品消費也轉向日本市場。
多個奢侈品牌如Louis Vuitton， Gucci， Prada等相繼關閉中國二三線城市里表現(xiàn)不佳的店鋪，這個現(xiàn)象也開始在香港出現(xiàn)。在目前的市場形勢下，香港的奢侈品消費勢必受到影響，預計在未來5年內將不敵西班牙，而美國也將失去排名首位的優(yōu)勢。
雖然經(jīng)濟增速緩慢，中國的奢侈品消費量還是十分可觀，真實度，便利性和體驗將是奢侈品消費未來的關鍵詞，隨著消費者重新評估奢侈品消費的價值和意義，消費習慣也將發(fā)生相應改變。
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Prada集團2016財政年度總體表現(xiàn)不夠理想，收益額下跌10%，不過品牌表示在過去兩個月期間銷售額有增長走勢。Macy’s有望出售的傳言不斷，分析師預估如果成功實現(xiàn)銷售，有望推動Macy’s股價增長50%。Victoria Beckham 2017秋冬系列從真實生活出發(fā)，為我們展示適合真實女性的著裝風格。瑞士制表行業(yè)可能能從電子商務途徑尋求出路，江詩丹頓品牌推出限量款合作手表系列，盡在網(wǎng)上發(fā)售，半個銷售就銷售一空。
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中國消費者逐漸對單一品牌店鋪體驗產(chǎn)生厭倦。人們對與眾不同、精心策展的多品牌組合更感到興奮，逐漸將目光轉向新興的中國多品牌時尚精品店。距離北京與上海等零售圣地數(shù)千公里的中國其他城市，一批聰明又具領袖魅力的精品店買手正迅速改變當前零售產(chǎn)業(yè)景觀。
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Gucci的強勁勢頭助力Kering集團實現(xiàn)自2012年以來的最快銷售額增長率，繼LVMH, Burberry等奢侈品集團公布轉好業(yè)績數(shù)據(jù)以來，Kering集團的表現(xiàn)也力證奢侈品市場有回暖跡象。
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Tommy Hilfiger和Gigi Hadid跨界合作的第一個系列賺足了眼球，本周Tommy X Gigi的第二個系列在洛杉磯發(fā)布。跨界合作從很大程度上來說是雙贏的舉措，明星造勢的同時品牌也贏取了關注，助推了銷量。Burberry的2017系列時裝秀將和Henry Moore基金會合作，通過展覽的方式吸引大家對手工技藝和創(chuàng)意理念的關注。
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