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TAGS： 產(chǎn)業(yè)    研究    Mariella Burani    Barneys    Tiffany    Versace    Ben Sherman    Max Azria    

一、宏觀環(huán)境

2010年美國服裝業(yè)致力于削減庫存及降低價格

美國服裝行業(yè)受金融風(fēng)暴洗禮后，目前逐漸趨于穩(wěn)定， 2010年的努力方向是，精簡產(chǎn)品組合、減少庫存、降低價格。
Magic International貿(mào)易展覽主辦機(jī)構(gòu)總裁chris DeMoulin在接受路透社采訪時說："半年前，每個人都在嘗試著要找出下一步該怎么做，但是現(xiàn)在供應(yīng)商在心理上已接受這樣的情況，消費(fèi)者越來越重視產(chǎn)品價值，零售商們牢牢控制庫存的同時刺激消費(fèi)。
這種情況被稱為"新標(biāo)準(zhǔn)"，專家猜測這不僅僅是一個暫時的轉(zhuǎn)變，可能將成為金融危機(jī)后消費(fèi)者和零售商心態(tài)的一種長期轉(zhuǎn)變。
目前產(chǎn)品銷售都講究重點(diǎn)，撇去略有不足的產(chǎn)品。路透社報道，估計服裝行業(yè)的產(chǎn)品組合一般都精簡了25％。


歐元區(qū)7月零售額持續(xù)下跌，第三季度形勢衰退

歐盟統(tǒng)計機(jī)構(gòu)Eurostat表示，7月份16個歐元區(qū)國家的零售額下降了0.2％，同比去年下降1.6％的按年。下跌原因主要是食品和酒類消費(fèi)減少，非食品銷售7月情況穩(wěn)定。
7月份銷售總量低于預(yù)期數(shù)據(jù)。不過，比2008年7月時經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)測的數(shù)值要好一些，當(dāng)時經(jīng)濟(jì)學(xué)家的預(yù)計跌幅為2.3%。
歐盟統(tǒng)計局公布，6月份零售額環(huán)比下降0.2％，較去年同期上升2.4％。
5月份歐元區(qū)零售額出人意料大幅下滑，不過歐洲央行理事會認(rèn)為，已有跡象表明，歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)衰退最嚴(yán)重的時期已經(jīng)度過，復(fù)蘇還有一段漫長艱苦的道路要走。
較去年相比消費(fèi)者信心稍有回升，但幾個月來失業(yè)率的上升還是壓減了消費(fèi)者們的日常支出。
歐洲央行理事會近日召開會議，將基準(zhǔn)利率維持在1％，目前還沒有促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的其他對策。


二、奢侈品公司

Mariella Burani前景疑慮加深

意大利Mariella Burani時裝集團(tuán)前景令人更加擔(dān)心，米蘭證交所證實(shí)該公司股票將被無限期暫停。這家女性成衣及皮革產(chǎn)品公司宣布由于銷售額下降以及業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整方案所花費(fèi)的資金，公司上半年大幅度虧損。
不過，公司表示將通過融資來扭轉(zhuǎn)這種局面。該集團(tuán)本月初宣布召開股東大會商議融資事宜，計劃未來五年董事會增加1億歐元的資金。
公司稱主要股東已表示愿意長期援助，給與資金支持。
公司上半年銷售額為2.46億歐元，而去年同期是3.25億歐元。凈虧損為2900萬歐元，相比去年的凈利潤640萬，可以說下降幅度相當(dāng)大。
公司高層認(rèn)為，現(xiàn)在市場條件惡化，消費(fèi)者和企業(yè)都同時感受到Mariella Burani缺乏靈活性和流動性。
不過盡管如此，公司認(rèn)為奢侈品市場還是有一定空間，公司的奢侈品業(yè)務(wù)能夠維持公司的中長期發(fā)展。管理層今后將繼續(xù)重視提高運(yùn)營效率，降低成本，改善企業(yè)結(jié)構(gòu)。


Barneys重組考慮中

奢侈品零售連鎖店Barneys New York就公司重組一事尚在考慮中，不過公司此事并不顯得急切。根據(jù)一名知情者透露，公司正在考慮對于即將到來的假日購物季，如何能夠刺激消費(fèi)者購物。
據(jù)路透社報道，引用消息人士的話說，該公司以及公司擁有者——迪拜Istithmar World Capital對于未來存在各種可能，公司目前的狀況還沒有相當(dāng)嚴(yán)重。
Barneys幾周前聘請了重組咨詢公司Perella Weinberg，希望Perella Weinberg幫助公司一同仔細(xì)考慮各項(xiàng)備選方案，以鞏固公司的財政狀況。
該公司可能會考慮以下幾個方案，向公司的最大的債券持有人對沖基金Perry Capital LLC轉(zhuǎn)股權(quán)期權(quán)，進(jìn)一步從Istithmar公司得到經(jīng)濟(jì)援助，公司資產(chǎn)出售，或者可能申請破產(chǎn)保護(hù)等。但至今尚未決定任何方案。
最近有媒體報道，加拿大零售商Holt Renfrew可能有意收購Barneys，不過在這段時間公司還沒有決定是否要出售自己。


Tiffany銷售額及利潤下跌趨緩

上一季度高檔珠寶Tiffany公司銷售額大幅下降，第二季度下跌速度放緩，雖然銷售額和利潤仍然下降，但情況好于之前分析師的預(yù)期。并且公司股價上周大漲10％以上。
公司CEO Michael J Kowalski說："盡管經(jīng)濟(jì)和零售業(yè)狀況仍然充滿挑戰(zhàn)，但是我們欣慰地看到這一季度比過去兩個季度的下跌幅度都要小，情況轉(zhuǎn)向溫和。"
截至7月31日，公司利潤下跌34％，跌至5680萬美元，每股收益46美分。而去年同期利潤為8080萬美元，每股收益63美分。
公司第二季度銷售額下降16％，跌至6.12億美元，不過高于此前分析師預(yù)計的6.02億美元。這比起第一季度下降22％和去年第四季度20％的下滑還是有所提升的。售價50,000美元以上的產(chǎn)品銷售情況很好，而售價較低的產(chǎn)品跌幅較小。
不過歐洲和亞洲的銷售業(yè)績還不錯，跌幅分別只有4％和1％。如果除去日本市場，亞洲的銷售業(yè)績實(shí)際增長5％。澳大利亞和中國市場銷售情況持續(xù)強(qiáng)勁，同時香港、臺灣和新加坡市場也在穩(wěn)步改善。


Versace結(jié)束Ittierre許可權(quán)，授權(quán)Gruppo Facchini生產(chǎn)VJC及Versace Sports

意大利時裝品牌Versace集團(tuán)表示已結(jié)束與Ittierre SpA公司的授權(quán)協(xié)議，VJC和Versace Sports品牌2010年春夏系列正在生產(chǎn)中。
Versace在一份聲明中說，這兩個品牌的新許可協(xié)議被授予了Gruppo Facchini，該公司曾生產(chǎn)過Versace Verus品牌。
Ittierre之前也為意大利設(shè)計師Roberto Cavalli生產(chǎn)成衣系列Just Cavalli，但是2月份公司提交了破產(chǎn)保護(hù)申請，因?yàn)楣�司無錢償還債務(wù)，也沒有資金支付特許設(shè)計師費(fèi)用，這其中也包括要支付給Roberto Cavalli的費(fèi)用。


三、零售與品牌公司

Ben Sherman虧損擴(kuò)大

第二季度Ben Sherman運(yùn)營虧損進(jìn)一步擴(kuò)大，該年輕時尚品牌深受貨幣波動銷售額下降的沖擊。
截止8月1日的前3個月，該品牌經(jīng)營虧損擴(kuò)大到630萬美元，超過去年同期的200萬美元。今年二季度銷售額下跌至2360萬美元，而去年同期為3250萬美元。
該品牌表示，銷售減少是由于美元匯率的下跌，并且市場條件極具挑戰(zhàn)性，導(dǎo)致批發(fā)量的減少。
第二季度，該公司提出降低成本的戰(zhàn)略舉措，以此來減少損失。關(guān)閉Ben Sherman鞋類和童裝板塊，這兩塊今后將授權(quán)經(jīng)營，使Ben Sherman可以周轉(zhuǎn)現(xiàn)金。并且公司也正在努力尋找新的收入來源。
Hudson鞋業(yè)公司目前授權(quán)經(jīng)營Ben Sherman鞋業(yè)，而Ben Sherman童裝的授權(quán)公司將在稍后公布。
公司在一份聲明中說，管理層正在采取積極的行動，相信Ben Sherman品牌未來還是具有一定前景。削減開支的益處也有所顯現(xiàn)，期望下半年情況優(yōu)于上半年。


Anderson計劃Levi's全球拓展

Levi Strauss公司CEO John Anderson日前集中力量想要將公司核心品牌Levi's拓展到全球。公司高層對于改品牌的定位是國際品牌。
2008年Levi's品牌在世界各地廣告上的費(fèi)用投入高達(dá)2.979億美元，目的就是要打響品牌知名度。
2008年，公司核心品牌銷售額占公司總銷售額的76%，約為32.7億美元。2007年核心品牌銷售額占總銷售額的73%，2006年為70%。
公司同樣深受金融危機(jī)的影響。7月份公司公布二季度虧損410萬美元，同比去年二季度利潤為70.1萬美元�？備N售額下降3.4%，跌至9.04億美元。
今年上半年收益下跌55.1%，跌至4390萬美元，銷售額下降8.1%。
但是公司依然堅(jiān)持全球拓展計劃，John Anderson認(rèn)為，如果想要走向國際就要成為一家便利性很強(qiáng)的企業(yè)。


Max Azria與Carrefour終止合作

法國零售商Carrefour日前與美國設(shè)計師品牌Max Azria終止合作。
Carrefour是繼沃爾瑪之后世界第二大零售商，日前Max Azria發(fā)言人承認(rèn)兩家的合作已經(jīng)終止，但是該發(fā)言人拒絕再透露進(jìn)一步的細(xì)節(jié)。
Azria集合了影視歌星Miley Cirus加入該品牌，所生產(chǎn)的服裝在Carrefour中銷售。該品牌2007年在巴黎公眾于世。
Carrefour公司CEO Lars Olofsson在記者招待會上說，公司受金融危機(jī)影響，想要精簡自己的業(yè)務(wù)，重新定位。同時也會采取一些新策略，比如也像Inditex和H&M那樣搞快速時尚，目標(biāo)就是提升公司的銷售額。


四、研究報告

美國富裕階層消費(fèi)前先做預(yù)算

根據(jù)消費(fèi)者意向及行為調(diào)查和美國Pulse Townhal調(diào)研的分析可知，家庭收入超過10萬美元的美國消費(fèi)者開始越來越意識到預(yù)算的重要性，他們會買折價的服裝，使用優(yōu)惠券，與前兩年相比更多地購買一些大眾品牌。
家庭收入在10萬-15萬美元之間的消費(fèi)者中，有21.4％的人表示他們現(xiàn)在只購買折價的服裝，而2年前只有15.7％的人會這樣做。對于家庭收入在15萬美元以上的人士而言，有15%的人選擇折價服裝，但是2007年時該數(shù)值只有13.7％。
家庭收入為10萬-15萬美元之間的消費(fèi)者，兩年前38.5％的人會對于消費(fèi)報一種理性、實(shí)際的態(tài)度，不過這個數(shù)據(jù)到今年已上漲到了47%。而家庭收入在15萬美元以上的消費(fèi)者，此項(xiàng)數(shù)據(jù)從2007年的13.7%上升至15%。
當(dāng)被問及"你是否比之前更會打消費(fèi)預(yù)算？"，42%的家庭收入在10萬-15萬美元之間的消費(fèi)者給出了肯定的答案，對比2007年的33.4％可謂大有提高。家庭收入在15萬美元以上的消費(fèi)者中，有44.2%的被訪者稱自己更注重預(yù)算了，而兩年前只有33%的人會這樣做。
對于優(yōu)惠券，這些有錢階層的態(tài)度也有所轉(zhuǎn)變，有29.1％的家庭收入在10萬-15萬美元之間的消費(fèi)者稱現(xiàn)在更多的使用消費(fèi)券，2007年時該數(shù)據(jù)為23.8％。對于家庭收入更高的階層來說，該數(shù)值從2007年的15.1％上升到30.8%。
與此同時，家庭收入在10萬-15萬美元之間的消費(fèi)者中，有23.1％的人表示他們現(xiàn)在購買得大多是大眾品牌，對比于2007年的15.5％。對于家庭收入在15萬美元以上的人士而言，這一數(shù)字從6.6％上升至20.1％。


5000英國零售商2010年將破產(chǎn)

英國零售商目前似乎還沒有到達(dá)經(jīng)濟(jì)衰退最嚴(yán)重的谷底，根據(jù)一項(xiàng)新調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于失業(yè)率的上升將導(dǎo)致到2010年有約5000名英國零售商將歇業(yè)。
BDO Stoy Hayward會計師事務(wù)所稱，隨著越來越多的工人失去工作，消費(fèi)者開支不斷下降，由此零售商倒閉破產(chǎn)的數(shù)量將上升。
現(xiàn)在預(yù)計到2010年零售業(yè)破產(chǎn)的商家將超過5000，比2009年之前預(yù)計的4630家又有所上升。
BDO Stoy Hayward會計師事務(wù)的Tony Nygate 認(rèn)為："零售商們可以預(yù)計到，2010年將是受經(jīng)濟(jì)衰退打擊最嚴(yán)重的一年。失業(yè)率上升，消費(fèi)信貸降低，將嚴(yán)重挫傷經(jīng)濟(jì)前景。"
不過，大型的零售連鎖店情況會好一些，像Home Retail、Marks & Spencer以及Debenhams等還是能夠繼續(xù)堅(jiān)持下去。
同時更多零售商的倒閉，也使得英國的就業(yè)形勢更加悲觀，這樣就如同進(jìn)入了一個惡性循環(huán)。


高檔奢侈品品價值下降，中檔奢侈品反上升

JamesList.com的調(diào)查顯示，目前全球高端市場價格下跌，這些產(chǎn)品的價值也有所下降。
包括Rolls Royce Phantom 轎車、Rolex Daytona手表和Mangusta yachts等17種高檔奢侈品5月以來價值下降了12％以上，像中檔奢侈品牌Porsche 911 Carerras、Rolex Datejusts以及Sunseeker yachts的價值上升了6％。
JamesList.com首席執(zhí)行官Noam Perski："中檔奢侈品需求良好，像一些包車、手表和中型船的銷售均有上升，正出現(xiàn)金融風(fēng)暴復(fù)蘇的跡象。"
不過他指出："超豪華車市場的價格曾經(jīng)在一段時間保持了非常高的水平，但是現(xiàn)在才剛剛開始回落。對此要采取一些相應(yīng)的措施，要合理降價。"


時尚零售的成功方法

上網(wǎng)和購物時兩種可以上癮的休閑活動�，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)銷售的增長可謂飛速發(fā)展，前13周網(wǎng)絡(luò)的總銷售額增長了45％。而大致同一時期其他渠道的銷售總量下降了14％。
由于網(wǎng)絡(luò)的全球覆蓋面，以及能夠預(yù)測流行趨勢，使得該市場不斷增長，發(fā)揮著重要作用。
很多被訪者都表示，自己不喜歡購物，但不討厭網(wǎng)絡(luò)購物。網(wǎng)絡(luò)購物時間自由，也沒有那些煩人的銷售人員在你身邊徘徊，而且價格也相對便宜。
另一個趨勢是網(wǎng)絡(luò)能夠培養(yǎng)一種獨(dú)特的個人風(fēng)格，這也是由于網(wǎng)絡(luò)購物選擇面廣的原因。
現(xiàn)在一些奢侈品集團(tuán)，如Richemont、LVMH以及PPR等都有自己的電子商務(wù)網(wǎng)站。不過覆蓋不是很全面，像Prada、Louis Vuitton也未能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的覆蓋。
不過未來的趨勢肯定是越來越多的商家重視網(wǎng)絡(luò)銷售，讓顧客直銷購物。


全球形勢似有好轉(zhuǎn)

全球金融危機(jī)是否退潮了？這個問題要看你所處的行業(yè)。奢侈品公司像Hermes和Tiffany依舊業(yè)績不佳；世界最大的化妝品公司Loreal在價格上越來越受到來自消費(fèi)者的壓力，因?yàn)橄�費(fèi)者都不愿意花那么多錢買這些高檔的化妝品；世界第二的折價超市Carrefour正在大規(guī)模重整，期待著最終的回升。
但也總有一些特例引起我們的關(guān)注，從J.Crew到Guess的情況都比原先預(yù)計的要好。
不過下半年全球的分析師們都覺得形勢似有好轉(zhuǎn)，連Tiffany和Loreal的股票都有了大幅度的上升，雖然實(shí)際情況是這兩家公司的凈利潤都沒有上升很多，但至少說明人們的信心還是提高了。