泰格豪雅智能手表發(fā)布的背后是奢侈品牌巨頭跟科技巨頭的結(jié)盟，阻擊蘋果一步步的入侵。左起：英特爾公司CEO Brian Krzanich、TAG Heuer CEO Jean-Claude Biver、谷歌公司安卓工程部副總裁David Singleton、LVMH集團(tuán)CEO Bernard Arnault。
時(shí)尚頭條網(wǎng)報(bào)道：LVMH集團(tuán)旗下奢侈鐘表品牌泰格豪雅與英特爾、谷歌合作推出的智能手表首度亮相。來(lái)自紐約的消息，泰格豪雅公司于本周一在LVMH大廈舉行了新聞發(fā)布會(huì)，高調(diào)宣布泰格豪雅將成為首個(gè)與Apple在智能手表市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的瑞士鐘表品牌。
泰格豪雅智能手表獲得了時(shí)尚和科技類媒體肯定，大量的評(píng)論表示：“這是瑞士鐘表與美國(guó)硅谷的完美結(jié)合。不過(guò)對(duì)于LVMH集團(tuán)來(lái)說(shuō)，這次發(fā)布的背后意義是阻擊蘋果不斷入侵奢侈品圈。
LVMH集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO Bernard Arnault，英特爾公司CEO Brian Krzanich以及谷歌公司安卓工程部副總裁David Singleton，還有瑞士駐紐約總領(lǐng)事館領(lǐng)事Andre Schaller均出席了本次新聞發(fā)布會(huì)，足見三方巨頭對(duì)本次合作項(xiàng)目的重視程度。這看起來(lái)更是一次奢侈品牌巨頭和科技巨頭的聯(lián)盟宣誓，對(duì)手毫無(wú)疑問(wèn)就是蘋果。在今年9月蘋果公司宣布和愛(ài)馬仕品牌合作，推出 Apple Watch Hermès Collection 版本。業(yè)界評(píng)論蘋果已全面入侵奢侈品圈。Apple Watch的推出效應(yīng)不僅讓瑞士手表制造商都坐不住，也不可避免地沖擊LVMH集團(tuán)的奢侈品圈勢(shì)力范圍。
在發(fā)布會(huì)上Bernard Arnault表示：“我本人也親自試戴過(guò)這款手表，目前為止感覺(jué)非常完美�！本o接著，他自豪地展示了一張第五大道上泰格豪雅門店的照片，照片顯示在店外等候購(gòu)買泰格豪雅智能手表的人已經(jīng)排起了一條長(zhǎng)龍。
泰格豪雅智能手表在今年3月的巴塞爾世界鐘表珠寶展上出現(xiàn)過(guò)，但手表細(xì)節(jié)一直神秘保留到本周一的發(fā)布會(huì)上才面世，泰格豪雅智能手表售價(jià)為1500美元。有業(yè)界評(píng)論，泰格豪雅智能手表在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)上將直接跟蘋果手表展開市場(chǎng)廝殺。
LVMH集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO Bernard Arnault認(rèn)為這款手表的創(chuàng)作靈感貫穿了LVMH集團(tuán)內(nèi)外，他強(qiáng)調(diào)了LVMH大廈和位于巴黎布洛涅森林由Frank Gehry設(shè)計(jì)的LVMH基金博物館對(duì)本次腕表創(chuàng)作有很大啟發(fā)。他表示：“這款手表對(duì)我們正在做的事情做出了最淋漓盡致的表達(dá)。這款手表是一個(gè)很好的說(shuō)明，正如我們與Frank Gehry合作設(shè)計(jì)的建筑一樣，創(chuàng)意是這個(gè)奢侈品牌集團(tuán)最重要的價(jià)值所在�！�
Bernard Arnault指出，集團(tuán)第二個(gè)重要價(jià)值在于產(chǎn)品質(zhì)量。質(zhì)量是集團(tuán)所做這一切的關(guān)鍵，集團(tuán)旗下瑞士鐘表業(yè)交付Jean Claude Biver，他也為集團(tuán)效力了許多年，泰格豪雅是第一個(gè)進(jìn)入智能手表領(lǐng)域的瑞士奢侈鐘表品牌。集團(tuán)最后一個(gè)價(jià)值在于堅(jiān)持的毅力，Jean Claude Biver就是一個(gè)很好的例子，Biver自已強(qiáng)調(diào)他們做的是手表，而不是電腦，即使現(xiàn)在做的智能手表里面有電腦，不過(guò)它也是一枚真正意義上的手表。LVMH集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO Bernard Arnault此番說(shuō)話被業(yè)界解讀為L(zhǎng)VMH對(duì)蘋果手表的譏諷，也可以看出蘋果手表的步步緊逼讓奢侈品巨頭感受到了壓力。
對(duì)撼蘋果的操作系統(tǒng)，泰格豪雅智能腕表的技術(shù)支持由英特爾和谷歌安卓系統(tǒng)完成，腕表的外觀設(shè)計(jì)與其他任何泰格豪雅運(yùn)動(dòng)手表區(qū)別不大，當(dāng)佩戴者不留意的時(shí)候，甚至還會(huì)感覺(jué)這只是傳統(tǒng)的腕表，特別是刻度盤清晰可見。本次發(fā)布會(huì)上，公司推出幾個(gè)產(chǎn)品的獨(dú)家應(yīng)用，包括一款用于高爾夫球運(yùn)動(dòng)，另一款用于賽車。從周一的發(fā)布會(huì)上不難看出，這款表似乎會(huì)更吸引那些大公司高管們，他們象征著一定年齡層的“奢華男性”。表款設(shè)有多孔橡膠帶，多種顏色可供選擇，包括黑色、紅色、黃色和綠色，風(fēng)格方面，至少是與運(yùn)動(dòng)主題非常相符。
Jean Claude Biver表示：“設(shè)計(jì)這款智能手表最有挑戰(zhàn)性的是要讓它看起來(lái)跟普通手表無(wú)異，泰格豪雅智能手表與Apple Watch不同的地方在于豪雅選用的光學(xué)器件。我能夠輕易地辨別出一般的智能手表，無(wú)論是什么品牌，我認(rèn)為這個(gè)版本的泰格豪雅智能表?yè)碛许敿獾募夹g(shù)�！�
谷歌公司安卓工程部副總裁David Singleton將泰格豪雅智能手表命名為“世界上最智能的奢侈手表”，將這個(gè)產(chǎn)品從概念到生產(chǎn)出來(lái)公司花費(fèi)了大概一年時(shí)間。
自今年9月Apple與愛(ài)馬仕合作的Apple Watch發(fā)布后，沒(méi)有人能夠否定Apple公司的確鞏固了其在奢侈品牌業(yè)界的地位。
被問(wèn)及為什么泰格豪雅要作為第一個(gè)瑞士奢侈手表品牌推出智能手表，Jean Claude Biver直接表示，首先是為了要保持市場(chǎng)份額，公司不希望顧客買其他品牌的手表，比如是Apple與愛(ài)馬仕合作的手表。其次，他希望泰格豪雅能夠進(jìn)軍智能手表的領(lǐng)域，吸引更多年輕的顧客。
有部分業(yè)界人士認(rèn)為智能手表不屬于時(shí)尚圈，Biver指出，無(wú)論做什么都會(huì)存在懷疑論者，因?yàn)橛写嬖谶@些爭(zhēng)議，他會(huì)在做決定的時(shí)候考慮得更全面。Biver在發(fā)布會(huì)上介紹道：“我已經(jīng)戴了泰格豪雅這款智能手表好幾個(gè)星期了，但沒(méi)有一個(gè)人問(wèn)過(guò)我這款手表是不是智能手表，對(duì)我來(lái)說(shuō)，這是最好的結(jié)果�！�
WWD記者問(wèn)起B(yǎng)iver第一年的銷售目標(biāo)時(shí)，Biver指出：“Apple Watch賣得越多，泰格豪雅也會(huì)賣得越多，Apple公司就是在給我們開路。Apple公司從來(lái)不會(huì)透露他們賣了多少，我們也沒(méi)有必要透露具體數(shù)字。我知道泰格豪雅能夠賣出很多，當(dāng)然蘋果賣得越好，泰格豪雅同樣也會(huì)賣得越好�！�
Biver預(yù)測(cè)未來(lái)兩年，智能手表的銷售額能夠占到銷售總額的10%至20%，雖然智能手表不能占到大部分市場(chǎng)份額，但是對(duì)于銷售業(yè)務(wù)而言智能手表是很重要的一部分，同時(shí)具有市場(chǎng)戰(zhàn)略的作用。
Biver不斷強(qiáng)調(diào)泰格豪雅這款智能手表看上去絲毫沒(méi)有智能手表的痕跡，不像其他智能手表，它永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)。這確保了泰格豪雅智能手表不會(huì)一兩年內(nèi)被淘汰，它的設(shè)計(jì)甚至是十年也不會(huì)過(guò)時(shí)。這樣的想法構(gòu)思源自于Biver對(duì)“永恒”的癡迷。起初他提議要進(jìn)軍智能手表領(lǐng)域的時(shí)候是遭到質(zhì)疑的，因?yàn)橹悄苁直韺?duì)傳統(tǒng)手表是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，而且公司不得不每隔幾年推出新技術(shù)，這時(shí)候Biver想到了將智能手表設(shè)計(jì)成普通手表一樣。
最有趣的是如果顧客買了一個(gè)泰格豪雅的智能手表后，但不想買新一版本的智能手表，可以交付1500美元的服務(wù)費(fèi)用到門店去換取一個(gè)全新的機(jī)械手表。但是，如果想要換新一版本的智能手表，只能按原價(jià)購(gòu)買，像替換一部新手機(jī)的道理是一樣的。
Biver表示盡管品牌起步于男性手表業(yè)務(wù)，并且男性鐘表為業(yè)務(wù)主導(dǎo)占67%，但是Biver認(rèn)為針對(duì)女性市場(chǎng)的泰格豪雅智能手表也很快會(huì)推出，他表示產(chǎn)品已經(jīng)處于開發(fā)階段并承諾三年內(nèi)推出女性智能手表。
不可否認(rèn)，泰格豪雅智能手表的發(fā)布的確證明了泰格豪雅這個(gè)品牌以及整個(gè)瑞士鐘表業(yè)的雄心壯志，無(wú)論是過(guò)去還是將來(lái)，瑞士鐘表業(yè)依然不會(huì)錯(cuò)過(guò)任何一次機(jī)會(huì)。據(jù)透露，百年靈（Breitling）將在12月16日也計(jì)劃推出智能手表，這意味著泰格豪雅也迎來(lái)新一位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
今年三月TAG Heuer泰格豪雅為推動(dòng)恢復(fù)銷售策略進(jìn)行內(nèi)部人員大改動(dòng)，品牌首席執(zhí)行官Jean-Claude Biver表示其已經(jīng)更換一半高層管理人員。當(dāng)月月底豪雅表TagHeuer為避免品牌在歐元區(qū)提價(jià)，包括中國(guó)在內(nèi)的多個(gè)地區(qū)均降價(jià)8%，而其中香港將降價(jià)13%，但業(yè)績(jī)?nèi)匀粺o(wú)濟(jì)于事，外有強(qiáng)大對(duì)手蘋果手表，內(nèi)有同業(yè)不斷進(jìn)軍智能手表領(lǐng)域的巨頭，泰格豪雅智能手表能脫圍而出嗎？
有媒體指出泰格豪雅現(xiàn)在推出智能手表有點(diǎn)晚了，首席執(zhí)行官Jean-Claude Biver表示：“如果在Apple Watch發(fā)布后6個(gè)月后我們就推出智能手表已經(jīng)算晚的話，那么智能手表可以說(shuō)是走到了末路。”
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