Rihanna加入Puma成為品牌創(chuàng)意總監(jiān)后，PUMA的負面的聲音也不斷減退，品牌人氣持續(xù)增長。最近Rihanna與Puma合作的Creeper系列僅在開始發(fā)售的短短三個小時內(nèi)就全部售出。
時尚頭條網(wǎng)報道：來自巴黎最新消息，受到匯率波動，運動服飾品牌PUMA公司利潤底線正在遭受沖擊，但是PUMA女裝業(yè)務正在走強，業(yè)務已開始回暖。
德國運動服裝品牌Puma由法國開云集團控股，公司周五表示，旗下女裝業(yè)務，尤其是鞋類為第三季度營業(yè)額做出了卓越貢獻，雖然收入下跌超過三成。
PUMA CEO Bjørn Gulden指出：“我們在女裝銷售方面有著長久歷史。”并補充表示該業(yè)務在過去六個月內(nèi)正重新蓬勃發(fā)展起來。
Gulder在電話會議中說道：“我認為，現(xiàn)在的需求大于供給。PUMA與Rihanna首個合作款Creeper的推出獲得了極大的成功，大多數(shù)零售商都在幾小時或幾天內(nèi)售罄。我們的女裝業(yè)務正在非常積極地發(fā)展中，而我們也將更加關注女性消費者行為�！�
當運動服飾日漸時尚化，與曝光率極高的流行明星合作便成為了一種趨勢。公司業(yè)績的回暖Rihanna功不可沒�！昂灱sRihanna是PUMA夢幻般的一步，她的國際影響力、她的個性魅力、她的野心都讓她成為一個完美的品牌形象大使”。PUMA CEO Bjørn Gulden曾表示。Rihanna的加入對PUMA來說還有一個好處，加強對女性運動市場的影響力，在此之前，PUMA的女性運動產(chǎn)品幾乎少得可憐，而這部分市場的增長大家都有目共睹。
擔任 PUMA 女子系列創(chuàng)意總監(jiān)、全球形象大使的蕾哈娜此次以個人品牌 FENTY 名義，將 PUMA Suede 進行改良，加入更多新鮮配色和材質(zhì)，將這一經(jīng)典鞋款上升到新的高度。
公司稱，這次成功的推廣包括但不限于承接Rihanna簽名風格的款式，如拳擊鞋Eskiva，以及將與2016年上市的全系列鞋履和服裝。
PUMA SE第三季度財報顯示，截至9月30日的前三個月內(nèi)，凈收益下降30.9%，達2000萬歐元（合2250萬美元）；營業(yè)額增長8.4%，達9.144億歐元（合10億美元），符合公司預期。在9個月期間，PUMA凈收益下降39.6%，達4150萬歐元（合4630萬美元）；營業(yè)額增長12.9%，達25億歐元（合28億美元）。
營業(yè)額增長最明顯的地區(qū)為美洲，增幅10.8%，美國則錄得兩位數(shù)增長。亞太地區(qū)營業(yè)額增長5%，而歐洲、中東和非洲地區(qū)與去年同期高數(shù)據(jù)相比下滑3.6%。鞋類營業(yè)額增長3.5%，主要受益于公司對跑步和訓練概念的推廣，以及Ignite系列產(chǎn)品推動。
PUMA CEO 指出，持續(xù)波動的貨幣趨勢以及歐元的疲軟持續(xù)為集團的毛利率增長、運營成本和凈收益造成壓力。他表示，PUMA已經(jīng)并將繼續(xù)采取有效措施刺激增長，但正如在過去兩個季度內(nèi)已經(jīng)指出的，目前還不能完全抵消匯率這些因素對我們收益造成的影響。但好的零售業(yè)績和訂單量都證明了第四季度的前景仍然樂觀，公司對全年業(yè)績預期非常有信心。
公司預計2015年，貨幣調(diào)整后營業(yè)額增長將在中等個位數(shù)范圍內(nèi)，而2016年，該增長將有進一步上漲的趨勢。PUMA CEO說道：“我們沒有預計過渡期什么時候結(jié)束。我們在兩年前開啟了公司三年業(yè)績增長計劃。我們目前還在努力中，還需要一年達標�！边@位高管指出，最大的挑戰(zhàn)是增加門店人流量并提升門店數(shù)量。
Gulden說道，他也曾于零售商伙伴談起過，是否提價能更有效地抵消貨幣帶來的影響，尤其在巴西、俄羅斯、土耳其和墨西哥地區(qū)。他表示：“關鍵問題是找到平衡點。在俄羅斯，我們每一季都進行了提價，而令人驚喜的是，同比零售額不降反升。成交量在下降，但消費者已經(jīng)接受了這個價格�！�
對于反復出現(xiàn)的開云集團可能會拋售PUMA的傳聞，Gulden說道：“我沒有得到開云集團要出售品牌的消息，除了媒體的言論，我沒有看到任何這樣的跡象。如果你看看過往的消息，你會發(fā)現(xiàn)這樣的傳聞每個季度都有�！彼钢鳥loomberg一份新聞報道，報道指出交易談判最早將在明年進行。
開云集團最近表現(xiàn)出對PUMA進展的樂觀。開云集團首席財務官Jean-Marc Duplaix在上個月展示集團第三季度財報時，曾表示PUMA的方向是因現(xiàn)實需求而不斷改變。目前開云集團擁有PUMA公司86%的股份。
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