瑜伽服裝品牌Lululemon將瑜伽從瘦身運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)槲姸嗳藚⑴c的集體活動(dòng)。在曼哈頓的Bryant公園里，每周舉辦兩次由Lululemon公司贊助的開放式瑜伽課程。每次大約有400名婦女參加，這些參與者大多穿著Lulu品牌的瑜伽服裝。
現(xiàn)在，Lululemon似乎已經(jīng)不只是一個(gè)服裝品牌，而演變?yōu)橐环N生活方式。在美國(guó)的上東區(qū)，Lulu的購(gòu)物袋幾乎隨處可見，袋子上印著鼓舞人心的話語，比如"每天做一件讓自己驚訝的事情"等等。而在西徹斯特，Lululemon似乎已經(jīng)是一種社交工具，一個(gè)剛搬到這里的婦女說，因?yàn)檫@里的女人都穿Lulu。
Avril Lavigne穿Lulu，Brooke Shields穿著Lulu。Felicity Huffman、Jennifer Garner、Courteney Cox、Kate Winslet以及Kate Hudson都穿Lulu。Lululemon 的"鐵桿粉絲"還建立了Lululemon博客以及Facebook群。
從2000年在溫哥華Lululemon開設(shè)第一家店開始，到2007年公司上市，Lululemon的成功很大一部分歸功于營(yíng)銷天才Chip Wilson。2007年到2008年，銷售額達(dá)到3.5億美元，并共開設(shè)了113個(gè)專賣店。Lululemon由于貼身、舒適而又排氣等服用特點(diǎn)，被譽(yù)為"加拿大第一專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌"。在北美，它是人們進(jìn)行瑜珈、健身等的運(yùn)動(dòng)服飾首選。
市場(chǎng)研究公司ThinkEquity Partners的數(shù)據(jù)顯示，Lululemon 的"鐵桿粉絲"會(huì)花92 美元買一條該品牌的運(yùn)動(dòng)褲。盡管市場(chǎng)行情低迷的時(shí)候，這個(gè)品牌仍然發(fā)展良好，市場(chǎng)占有額超過10億美元。
并不是所有人都對(duì)Lulu著迷，也有人提出反對(duì)意見，一個(gè)名叫John Philp的人說，瑜伽是一種提倡禁欲的修煉，而不是一定要身穿昂貴的服裝。
但不管怎樣，Lululemon普及健康運(yùn)動(dòng)的理念與方法還是受到大家的歡迎，瑞士信貸集團(tuán)的高級(jí)分析師說，它是目前成長(zhǎng)最快的公司之一。
原文鏈接：
How the yoga brand Lululemon turned fitness into a spectator sport.
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