最新調(diào)查報(bào)告顯示全球頂級(jí)奢侈品牌在主導(dǎo)市場(chǎng)的電子商務(wù)占有率僅有45%,被調(diào)查的50多個(gè)頂級(jí)奢侈品牌中,不到一半品牌在巴西,俄羅斯,印度和中國這樣的發(fā)展中時(shí)尚都市設(shè)有網(wǎng)站。發(fā)表此項(xiàng)調(diào)查的公司Trustev的CMO Rurik Bradbury這樣說道:“全球的市場(chǎng)都在擴(kuò)張,很多以前未開發(fā)的國家現(xiàn)在對(duì)奢侈品的消費(fèi)量大幅增長(zhǎng),網(wǎng)絡(luò)是個(gè)可以觸及到任何角落的工具,但是很多頂級(jí)奢侈品牌在大型市場(chǎng)如巴西,印度,俄羅斯,東歐等地卻根本未設(shè)立網(wǎng)站。”
此項(xiàng)調(diào)查研究了全球50個(gè)頂級(jí)奢侈品牌在20多個(gè)主要市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋情況,這20個(gè)地區(qū)包括澳大利亞,巴西,加拿大,中國,法國,德國,印度,印度尼西亞,意大利,日本,墨西哥,波蘭,俄羅斯,沙特阿拉伯,韓國,西班牙,泰國,土耳其,英國,美國。調(diào)查數(shù)據(jù)表明顧客可在95%-100%的市場(chǎng)上網(wǎng)購Diane von Furstenberg, Oscar de la Renta, Jimmy Choo, John Varvatos等品牌,但是像Canali,Carolina Herrera, Celine品牌卻根本不能網(wǎng)購。

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