我一直向往戶外生活，今年本有機會第一次真正地做驢友，可惜由于各種原因，香格里拉之行只能擱淺。
但是，說起Outdoor就是來勁，逛戶外商店總是充滿了趣味，沖鋒衣、全能鞋、背包、睡袋、帳篷……每一樣都要看看、試試。
不過做驢友真是個燒錢的事，一件沖鋒衣1千多塊，一雙鞋子500元起碼，一身裝備配好至少數(shù)千元。
2年前在導(dǎo)師的安排下有幸到一家戶外運動企業(yè)實習(xí)，該廠主要為國外品牌OEM沖鋒衣和睡袋，企業(yè)規(guī)模不大，揚州300人，上海100多人。原來沖鋒衣的行話叫"壓膠服"，就是在衣服的縫合處都壓上膠條，感覺就像貼"透明膠"一樣，而其他則與其他服裝生產(chǎn)沒有什么區(qū)別。所以，從沖鋒衣的縫制過程看，技術(shù)含量可謂很低。
那沖鋒衣的價值主要在哪里呢？首先是面料，那年夏天車間里37度，我穿著沖鋒衣卻并不覺得很悶，而將水倒上去，卻一點不漏；其次是設(shè)計，充分考慮戶外運動生存的需要，每個細(xì)節(jié)都恰到好處，腋下透氣孔、各種口袋、防水拉鏈……
其實能去實習(xí)的真實原因是這個企業(yè)希望突破，推出自己的品牌，想尋找外力幫助。企業(yè)已注冊了一個商標(biāo)，并且打了不少樣衣，不過接下來該怎么辦卻無所適從。
2個星期實習(xí)結(jié)束后，我們花了一個月時間研究，提供了一份戶外運動研究報告給企業(yè)的老板娘——一位非常和善的50多歲老婦人。
說實話，這個企業(yè)按照常規(guī)手法推出自己品牌，并成功的可能性幾乎沒有，這在2個星期的實習(xí)過程中就已經(jīng)了解。無論是規(guī)模、資金、資源、人才等都不具備，產(chǎn)品非常單一，只有沖鋒衣和睡袋，開專賣店連貨品都不夠；一共就400人的兩個廠，更何況生產(chǎn)條件非常不好，資金自然不會充裕；為國外品牌加工，卻沒有建立相應(yīng)的客戶關(guān)系，結(jié)果這些品牌進(jìn)入中國時根本沒他們什么事；而人才更是無從談起，全公司懂外語的就老板娘和幾個外銷員，既沒有做市場的人也沒有喜歡戶外運動的人？
于是，根據(jù)企業(yè)的現(xiàn)狀，我們提出了如下建議：
目標(biāo)消費群為"準(zhǔn)驢友"，他們渴望戶外生活，但又不希望一次投入過大，講究性價比；
不選擇百貨店和專賣店渠道，而通過老板娘熟識的戶外運動小店銷售，依靠這些"骨灰級"驢友店主的介紹，以美譽度為主，口碑傳播帶動銷售；
主打精心設(shè)計，采用頂級材料的沖鋒衣和睡袋產(chǎn)品，由于減少了銷售的中間環(huán)節(jié)，使產(chǎn)品價格保持在一個合理的范圍，給消費者真正的實惠；
積極配合相關(guān)戶外運動俱樂部相關(guān)活動，普及戶外裝備知識的同時，展示品牌形象。
雖然，最后這件事情不了了之，不過自認(rèn)為我們提出的意見還算可行。
去年，又遇到一位老板，其實他的條件非常不錯，有一家專門生產(chǎn)戶外運動面料的合資工廠，自己對戶外運動也很感興趣，但是對品牌運作毫無想法。由于老板與寧波的一家服裝企業(yè)關(guān)系良好，有意合資開設(shè)一家服裝品牌企業(yè)，利用原有渠道拓展市場，這確實是一個很好的機會�？上�，老板堅持要求采取品牌延伸的策略，甚至問我是否可以將沖鋒衣和該品牌的西服放在一個店鋪里賣，我只能說"暈"！后來，帶著老板看了一些高檔運動品牌，讓他的觀念有所轉(zhuǎn)變，不過由于先天不足，最后也不了了之。
中國的旅游資源豐富，本土戶外運動品牌一定會占據(jù)相當(dāng)市場份額，比如早些進(jìn)入市場的Ozark和Nikko等，以及近兩年推出的TTISS（平面廣告很有創(chuàng)意）、探路者等，都有不錯的表現(xiàn)。而打著戶外運動稱號的"偽戶外運動"品牌，比如杉杉集團旗下的意丹奴，平面廣告中模特們身穿所有休閑服品牌一樣的汗衫和牛仔褲，作為推廣的策略不錯，但是如果作為品牌核心價值，就有些不靠譜了。
Outdoor畢竟是從老外那邊過來的生活方式，品牌自然也要想他們學(xué)習(xí)，下面給出的鏈接都是比較主要和專業(yè)的品牌。
www.aigle.com
www.camper.comwww.columbia.com
www.coleman.com
www.wolfskin.de
www.lafuma.com
www.marmot.com
www.mountainhardwear.com
www.thenorthface.com
www.northland-pro.com
www.millet.fr
www.sierra-designs.com
www.vaude.de
www.craft-usa.com
www.llbean.com
www.timberland.comwww.hellyhansen.com
www.quechua.com
要了解更多Outdoor品牌，看ispo展是最好的選擇，可惜原定今年8月21-24日舉行的首屆亞洲國際品牌體育用品及運動時尚博覽會夏季展（ispo china summer）將改期至2007年夏季在上海舉行。不過，亞洲國際品牌體育用品及運動時尚博覽會07年冬季展（ispo china winter 07）仍將按原定計劃于2007年3月14-16日在北京舉行。
ispo的唯品牌參展、長久的聲譽和德國人嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕M織是不為讓大家失望的，驢友們也可以在那里發(fā)現(xiàn)許多好裝備。
日本超人氣面膜品牌LuLuLun（水潤潤）于9月22日空降上海舉辦品鑒體驗會，吸引了眾多媒體及護(hù)膚達(dá)人，為干爽的初秋增添一絲舒緩與水潤！
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