Adidas 正式宣布在 2016/2017 賽季合約期滿后,將不再繼續(xù)與NBA的官方合作。顯然此舉是受到品牌過(guò)去一年銷量下滑的影響,而失去一個(gè)如此重要的伙伴,這對(duì)打算重振美國(guó)市場(chǎng)的adidas將帶來(lái)不小影響。不過(guò)品牌方面也表示非常感謝與NBA十年來(lái)的默契合作,未來(lái)將更多關(guān)注青少年籃球產(chǎn)業(yè)、相關(guān)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)以及明星球員的簽約。
至于NBA的下一任合作方,NIKE和UNDER ARMOUR正處于競(jìng)價(jià)搏殺階段,最終結(jié)果則要到4月才會(huì)知曉。Adidas 在 2006年以4億美元獲得 NBA 長(zhǎng)達(dá)十年的官方贊助商稱號(hào),而此次選擇放棄競(jìng)爭(zhēng),據(jù)悉是品牌集團(tuán)內(nèi)部認(rèn)為贊助 NBA 所得受益并不如預(yù)期可觀。不過(guò)在合同到期之前,adidas還是打算將自家 logo 鋪滿大小賽場(chǎng)和每一款產(chǎn)品,將合作效益推到最大化,也把這當(dāng)作其挽回北美市場(chǎng)的一部分來(lái)看待。
另一邊看看 NIKE 和 UNDER ARMOUR,雙方早前已在簽約杜蘭特一事上有過(guò)交手,盡管當(dāng)時(shí)老東家 NIKE 獲勝,但也給出了超過(guò)預(yù)期的合約,還在無(wú)形當(dāng)中幫UNDER ARMOUR宣傳了一把。此次兩者再度在NBA贊助競(jìng)價(jià)中碰頭,已經(jīng)長(zhǎng)期覬覦此位、在籃球領(lǐng)域也做得不錯(cuò)的 NIKE 自然是勢(shì)在必得的姿態(tài),而UNDER ARMOUR則還是那句話,即便失手也不能讓對(duì)方輕易拿到贊助權(quán)。
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