由于歐元持續(xù)走低加上國內(nèi)外同款商品的嚴(yán)重價(jià)差,中國人在出境旅游、特別是到訪歐洲時(shí),不約而同地將名牌手袋作為重要采購商品,這一點(diǎn)直接影響到這些品牌國內(nèi)市場的銷售額。鑒于此,CHANEL 作出決定,從 4 月 8 日開始協(xié)調(diào)品牌旗下暢銷包袋的全球定價(jià)。2.55、11.12 和 BOY 三款手袋的中國售價(jià)將大幅下跌,而歐元區(qū)定價(jià)則上漲了 20%。
根據(jù) WWD 提供的信息顯示,CHANEL BOY 手袋的中國售價(jià)將從 32700 元下調(diào)至 26000 元,11.12 手袋則從 38200 元的原價(jià)降至 30000 元。反觀歐元區(qū)的這兩款手袋分別漲至 3720 歐元(約合人民幣 24700 元)及 4260 歐元(約合人民幣 28000 元),與中國價(jià)差鎖定在 10% 區(qū)間以內(nèi)。
CHANEL 時(shí)尚部門總裁 Bruno Pavlovsky 對此表示指出“由于歐元的持續(xù)走低,使得中國的海淘和代購形成的平行市場交易大增,當(dāng)中真假貨混雜難辨。我們希望明確地與這種交易劃清界線”。除此之外,奢侈品市場的急速衰落也是各品牌不得不面對的瓶頸問題,如 LV、HERMèS 這種去年保持增長的品牌在今年也下調(diào)了財(cái)年目標(biāo),而 PRADA、GUCCI、TODS 等品牌則更多的是銷售下跌。在此大環(huán)境下,奢侈品牌們慣用的提價(jià)策略或許不再管用,降低售價(jià)似乎才是吸引更多消費(fèi)者的重要手段。
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