Calvin Klein新品內(nèi)衣廣告再次引爆人們對(duì)于女性身材的口水戰(zhàn)。雖然事端的導(dǎo)火索是《Elle》雜志的犀利點(diǎn)評(píng)，并非Calvin Klein刻意制造的噱頭，但口水戰(zhàn)確實(shí)大大提高這套廣告的傳播效果。近年來(lái)，時(shí)尚品牌紛紛借助負(fù)面事件玩起了逆向營(yíng)銷。
還記得前些天歐美社交媒體上鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的抵制維多利亞的秘密最新廣告的#iamperfect運(yùn)動(dòng)嗎？1.6億人的聯(lián)名請(qǐng)?jiān)富顒?dòng)著實(shí)令維多利亞的秘密焦頭爛額了很久。身材作為影響女性生活質(zhì)量和幸福感的一個(gè)關(guān)鍵因素，歷來(lái)都是各大時(shí)尚服裝品牌營(yíng)銷的重點(diǎn)，特別是女性內(nèi)衣品牌。營(yíng)銷總會(huì)有成失敗。這不，又一個(gè)國(guó)際時(shí)尚內(nèi)衣品牌“栽”在了女性身材的噱頭上。
CK躺著中搶
近日，美國(guó)時(shí)尚內(nèi)衣品牌Calvin Klein underwear的新品內(nèi)衣廣告再次引爆人們對(duì)于女性身材曲線標(biāo)準(zhǔn)的口水戰(zhàn)。Calvin Klein為了突出其新款內(nèi)衣系列對(duì)于不同女性身材的適應(yīng)性和穿著舒適度，特意邀請(qǐng)“大號(hào)”超模Myla Dalbesio領(lǐng)銜拍攝新品廣告。在追求“沒(méi)有最瘦、只有更瘦”的時(shí)尚界，Myla Dalbesio一直以來(lái)都憑借其大出普通模特4號(hào)的“豐腴”身材（英制尺寸14號(hào)）獨(dú)樹(shù)一幟。與Myla Dalbesio一同出鏡的還有Jourdan Dunn、Lara Stone、Ji Hye Park和Amanda Wellsh幾位身材“標(biāo)準(zhǔn)”的超模。但可能是拍攝技巧或是后期制作的原因， Myla Dalbesio在最終版的廣告中并沒(méi)有顯得“大一號(hào)”。
對(duì)此，Myla Dalbesio表示這次廣告拍攝和最終的視覺(jué)都棒極了！“雖然我比以往Calvin Klein廣告中的模特都要豐滿，但是品牌并沒(méi)有為了帶動(dòng)新產(chǎn)品的銷量而刻意突出我的穿衣尺碼�！彼诮邮苊腊妗禘lle》雜志采訪時(shí)對(duì)Calvin Klein大加贊賞。顯然Calvin Klein也不希望廣告語(yǔ)或視覺(jué)效果給消費(fèi)者造成“受歧視”的感受。在這一點(diǎn)上，Calvin Klein要比同為美國(guó)品牌的維多利亞的秘密考慮的更為周全。然而，Calvin Klein萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)有想到如此“體貼”的考慮卻因?yàn)椤禘lle》的一條Twitter評(píng)論而不幸“躺槍”。
對(duì)于Myla Dalbesio領(lǐng)銜Calvin Klein最新女性內(nèi)衣廣告，《Elle》在社交網(wǎng)絡(luò)上留下了這樣的評(píng)語(yǔ)：“The newest plus-size model star on why her body isn''t a trend（大肢模特告訴你她的身材為什么不紅）”，并配上Myla Dalbesio此次廣告的特寫(xiě)照片。《Elle》短短十幾個(gè)字可謂是犀利，直接戳到了內(nèi)衣廣告的“無(wú)聊潛規(guī)則”——選用Myla Dalbesio本意是倡導(dǎo)女性身材多樣化，實(shí)際成片卻遮掩了她“大肢”的特點(diǎn)，仍呈現(xiàn)出千篇一律的窈窕“瘦女”。這條Twitter一經(jīng)發(fā)出，立刻引起了人們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)上對(duì)Calvin Klein的圍攻。人們集體無(wú)視用“大肢”形容模特的始作俑者——《ELLE》雜志（不是Calvin Klein），而紛紛質(zhì)疑廣告中Myla Dalbesio曼妙的身姿根本算不上大肢，并戲稱Calvin Klein應(yīng)該去配一副高度數(shù)的近視眼鏡。更有好事者爆粗口，嘲笑Calvin Klein作為內(nèi)衣品牌竟然連女性的體型都弄不明白，并指責(zé)廣告存在歧視的嫌疑。盡管品牌隨即通過(guò)《紐約時(shí)報(bào)》澄清對(duì)事件的立場(chǎng)和廣告的拍攝初衷，但還是有種“啞巴吃黃連、有苦說(shuō)不出”的無(wú)辜。不過(guò)“忍一時(shí)海闊天空”的道理Calvin Klein應(yīng)該還是懂的，看到谷歌上將近4萬(wàn)條的新聞報(bào)道和千萬(wàn)評(píng)論，不知道Calvin Klein會(huì)不會(huì)暗自竊喜呢？
要玩就玩不一樣
時(shí)尚行業(yè)歷來(lái)就是一個(gè)造夢(mèng)的工廠，用美麗的視覺(jué)效果為人們營(yíng)造一種對(duì)美好事物的憧憬。雖然時(shí)尚界早有挑戰(zhàn)傳統(tǒng)審美的嘗試，比如Katie Grand力捧The Gossip樂(lè)隊(duì)的主唱Beth Ditto拍攝《LOVE》雜志封面。然而這股“憤世嫉俗”的風(fēng)潮最終還是如同Beth Ditto的名氣一樣盛極一時(shí)便煙消云散，到頭來(lái)時(shí)尚圈還是“瘦子”的天下。雖然“惡潮流”只是曇花一現(xiàn)，但好在其短暫的興起為時(shí)尚品牌乏善可陳的營(yíng)銷，帶來(lái)了另辟蹊徑的靈感。近期社交網(wǎng)絡(luò)上頻繁爆出的時(shí)尚產(chǎn)品存在歧視的爭(zhēng)論，說(shuō)到底也都無(wú)非是品牌精心設(shè)計(jì)的營(yíng)銷手段。
早在2012年美國(guó)戶外品牌patagonia就在美國(guó)的“雙十一”——黑色星期五時(shí)拒絕出售商品，雖然引來(lái)了消費(fèi)者的吐槽，但卻贏得了“強(qiáng)調(diào)”；今年American Apparel借用前首席執(zhí)行官Dov charney的性丑聞大做文章， 使得Dov charney在任時(shí)拍攝的多季情色廣告反復(fù)曝光，幫助品牌股價(jià)在幾天內(nèi)迅速飆升。意大利品牌United Colors of Benetton更是一個(gè)通過(guò)煽動(dòng)輿論來(lái)提高關(guān)注度的老手。
還記得2011年Benetton一手炮制的“Unhate”廣告嗎？包括羅馬教皇本篤十六世、奧巴馬、金正日在內(nèi)的“大人物”在廣告中被PS成相互熱吻的畫(huà)面。擁有50年歷史的Benetton不可能想不到如此曝光的后果，一意孤行的背后明顯透露出品牌對(duì)爭(zhēng)議的渴望。廣告照片招致了梵蒂岡教廷的起訴和全球上億天主教徒的“暴動(dòng)”，Benetton最后佯裝撤下廣告，并向羅馬教廷道歉。這次逆向營(yíng)銷可謂是時(shí)尚新?tīng)I(yíng)銷的典范：它吸引了近5億觀眾，產(chǎn)生超過(guò)4000份報(bào)道，參與談?wù)摰膰?guó)家涉及60多個(gè)，引發(fā)600多個(gè)電視專題報(bào)道。最重要的是這套逆向營(yíng)銷廣告減小了歐洲經(jīng)濟(jì)衰退對(duì)品牌所造成的損失。
時(shí)尚品牌熱衷的逆向營(yíng)銷簡(jiǎn)單的說(shuō)就是通過(guò)消費(fèi)者的輿論推動(dòng)品牌傳播的營(yíng)銷手段。社交媒體、移動(dòng)互聯(lián)和時(shí)尚扁平化的興起，讓消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)廣告和產(chǎn)品曝光逐漸失去了興趣，他們更希望看到具有參與感和新鮮度的品牌營(yíng)銷，自己充當(dāng)傳播的主體。怎樣才能有效“煽動(dòng)”消費(fèi)者呢？中國(guó)自古就有“好事不出門(mén)、壞事傳千里”的諺語(yǔ)。一個(gè)貼近消費(fèi)者生活的負(fù)面事件可以輕而易舉的調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的情緒，廣告模特濫用藥物、群體隱性歧視、社會(huì)問(wèn)題等都是品牌慣用的切入點(diǎn)（庫(kù)克大叔出柜某種意義上也可以算在內(nèi)！）。
與鋪天蓋地的打廣告或品牌線下活動(dòng)相比，逆向營(yíng)銷如同病毒擴(kuò)散，不需要太多成本即可吸引眼球。只要掌握好“爆點(diǎn)”尺度，這不失為一樁事半功倍的好買賣，品牌又何樂(lè)而不為呢？也難怪Topshop、維多利亞的秘密等“不求姿態(tài)、但求輿論”的快時(shí)尚品牌即使沒(méi)有負(fù)面出現(xiàn)，也要削尖了腦袋制造些“事端”。大家看著開(kāi)心、罵著過(guò)癮、當(dāng)個(gè)玩笑聊聊就好，別太當(dāng)真！
文章來(lái)源：搜狐時(shí)尚 http://fashion.sohu.com/20141116/n406070402.shtml
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Calvin Klein 腕表首飾有限公司是由Calvin Klein, Inc.與 Swatch Group 合作成立的一家公司。6月26日在上海舉辦了2015秋冬腕表首飾新品發(fā)布活動(dòng)。品牌首位亞洲代言人新生代影視明星金宇彬先生特別出席了活動(dòng)。
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Calvin Klein品牌現(xiàn)任全球媒體總監(jiān)JenniferCrawford向朋友和同事發(fā)去郵件，表示自己將正式離開(kāi)Calvin Klein, 休息一段時(shí)間。Jennifer Crawford在Calvin Klein工作長(zhǎng)達(dá)11年，她在郵件中寫(xiě)道：“我十分享受在Calvin Klein工作的時(shí)光，和你們大家共事我很開(kāi)心，我希望我在品牌留下自己的印記，感謝你們一路以來(lái)的支持，希望未來(lái)你們?nèi)〉酶蟮某晒��！?
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陽(yáng)光明媚的日子里大家都愿意出來(lái)走走，不僅要感受美好的空氣，還可以展示健身后越發(fā)完美的身材以及自己的新衣。你是這么想，在剛剛過(guò)去的一周里，歐美明星和時(shí)尚人士們也是這樣心情大好地出門(mén)，讓你看到各種百變。
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Calvin Klein Collection將贊助于紐約中央公園的”Driftingin Daylight”展，該展由Creative Time和Central Park Conservancy舉辦。該展采取免費(fèi)的方式，CaraStarke和Nato Thompson負(fù)責(zé)構(gòu)建，將于5月15日-6月20日期間的周五和周六中午12點(diǎn)至下午6點(diǎn)對(duì)外開(kāi)放。
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《五十度灰》正在柏林電影節(jié)熱鬧亮相，看過(guò)電影的人已經(jīng)開(kāi)始了全方位的吐槽，但是不能否認(rèn)的是這樣一部電影已經(jīng)成為影壇大熱，已經(jīng)有了大把大把的鈔票和說(shuō)不完的話題。所以近一段時(shí)間以來(lái)，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)還是雜志，無(wú)論是人們閑暇時(shí)的交談還是電影迷、書(shū)迷的關(guān)注，男女主角Jamie Dornan和Dakota Johnson已然成為輿論的中心點(diǎn)。其實(shí)Dakota Johnson并不是一位剛出爐的新人，她已經(jīng)出演過(guò)包括《社交網(wǎng)絡(luò)》在內(nèi)的不少電影，也與約翰尼德普這樣的好萊塢A咖有過(guò)合作�？梢韵胍�(jiàn)，接下來(lái)她的頻頻露臉一定也會(huì)讓她和時(shí)尚界產(chǎn)生過(guò)更多的關(guān)系，因?yàn)橐晃辉掝}人物，總要“人靠衣裝”。
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