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最近，無論是線上線下，都可以在ASOS、Costa Coffee和英國航空公司的平臺上看到有關(guān)于“下一站，倫敦”這樣的一個活動。此次三個來自英國的經(jīng)典品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，為中國的消費(fèi)者帶來十分地道的英倫體驗(yàn)。觀潮網(wǎng)也趁他們的這次合作，采訪了ASOS中國區(qū)總經(jīng)理Daniel Jenks和Costa Coffee市場溝通總監(jiān)Winston Chow。

1+1+1＞更多

很難得看到專注于時(shí)尚、咖啡和旅行的三個品牌聯(lián)手合作推出面向廣大消費(fèi)者的活動，而這個活動最初的發(fā)想是來源于想要達(dá)到“1+1+1＞更多”這樣的初衷。ASOS在2013年才真正進(jìn)入中國市場，Costa Coffee在進(jìn)入中國的這七八年間一心埋首于專心制作手工咖啡，如同英國人的個性一般，低調(diào)且沉穩(wěn)，這無疑是好事情。但是面對著現(xiàn)在中國市場的巨大前景和信息傳遞和交流方式的改變，一直以來，一心一意做線上活動的ASOS和在全中國開遍咖啡連鎖店的Costa Coffee以及連接中英兩國航線的最重要的航空公司之一的英航?jīng)Q定攜手，以更大的號召力，巧妙利用彼此的平臺機(jī)制和多元化的手段來進(jìn)一步塑造品牌形象，并且展現(xiàn)倫敦風(fēng)尚。這是Daniel和Winston在品牌合作之初就已經(jīng)達(dá)成的共識。

看似沒有交匯的三大品牌，時(shí)尚業(yè)、咖啡業(yè)和旅游業(yè)中的一環(huán)僅僅是它們的一個身份，而更具深意的部分則是ASOS與Costa Coffee以及英航志同道合的原因。互相之間有著共通的品牌文化和特質(zhì)，使得它們用悠久的英國歷史為載體，以展現(xiàn)生活方式Lifestyle的多元化為方式，更加立體地為中國消費(fèi)者提供360°全方位的生活體驗(yàn)和價(jià)值享受�，F(xiàn)在的中國市場非常豐富，也需要更有實(shí)力和魄力的品牌不斷拓展出產(chǎn)品之外的更多體驗(yàn)。Winston認(rèn)為Costa Coffee提供給廣大消費(fèi)者的不單純只是一杯咖啡，更是照亮他們一整天好心情的簡單樂趣。Daniel在采訪中也多次提到，三大品牌都是扎根于倫敦本土，并且將其發(fā)展到世界各地的品牌，有著非常濃厚的英式文化底蘊(yùn)，并且都越發(fā)了解到與消費(fèi)者的互動和交流。那么在此基礎(chǔ)上，三方聯(lián)合通過產(chǎn)品和品牌，勢必會在各個方面都得到更大更多更強(qiáng)的反響。

跨界合作，打造英倫格調(diào)

“下一站，倫敦”推廣活動甫一出爐，就受到極大的關(guān)注。關(guān)注點(diǎn)有二：一是在英倫品牌的首次聯(lián)手合作上，二是在完全英國式的服務(wù)和體驗(yàn)之外，獲獎的消費(fèi)者也將親赴倫敦感受獨(dú)到的人文環(huán)境和品牌文化。在時(shí)尚和生活領(lǐng)域，有越來越多這樣的跨界合作，新鮮且有趣。Daniel和Winston也一再表示希望借此吸引消費(fèi)者，特別是年輕的消費(fèi)群體來感受這樣的專屬享受。ASOS和Costa Coffee一直以來在推廣產(chǎn)品的過程中，也十分注重性價(jià)比的考量，無論是時(shí)裝還是咖啡，都是可以負(fù)擔(dān)的享受，并且享受過程中也不會打折扣，這就是源于品牌的堅(jiān)持和歸屬感。ASOS作為一站式的潮流聚集地，不僅可以提供時(shí)裝，還相應(yīng)地不斷更新著有關(guān)于時(shí)尚方面的訊息和潮流趨勢，根植于倫敦，但是輻射面不斷擴(kuò)大，從將ASOS帶到中國落地生根這樣一個重大的營銷舉措中我們也可以感受到。因?yàn)閭惗厥袝r(shí)尚和生活方式的中心，因此作為倫敦本土品牌自然有責(zé)任也有義務(wù)將原汁原味的英倫風(fēng)情展現(xiàn)出來，通過三方已經(jīng)固定形成的線上線下的多種方式來帶動中國消費(fèi)者來感受和享受。

一直以來，倫敦的品牌與中國消費(fèi)者的互動并不是很多，這是倫敦這座城市所賦予給它們的內(nèi)斂的風(fēng)格。但是身處時(shí)尚圈的ASOS，想要和消費(fèi)者更多交流的Costa Coffee以及在人們在心中非常經(jīng)典資深的英國航空卻并不想只做“酒香不怕巷子深”的英國品牌。三大品牌的目標(biāo)人群都是年輕的消費(fèi)者，他們渴望更多的資訊，期待更多的體驗(yàn)，那么這時(shí)候就需要品牌主動出擊，奉獻(xiàn)出各自最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)來吸引人們的關(guān)注，來全力打造更加多元化的倫敦模式，這是一次完全新鮮的合作，這也僅僅只是一個起點(diǎn)，接下來相信中國的消費(fèi)者會越來越多、越來越深刻地感受到和倫敦?zé)o時(shí)差的時(shí)尚和生活品質(zhì)享受。

跨界合作不是一個簡單的噱頭，而是需要深層的挖掘和互動，才能做好。彼此間的相互認(rèn)同，ASOS在時(shí)尚領(lǐng)域多年的積淀以及完全利用網(wǎng)絡(luò)的方式進(jìn)行推廣和銷售激發(fā)了Costa Coffee的靈感；Costa Coffee深入地方，始終強(qiáng)調(diào)品質(zhì)的苛求態(tài)度讓它成為業(yè)內(nèi)翹楚；而英國航空公司每一步的動作都是扎實(shí)且到位，消費(fèi)群體也十分認(rèn)同它的這一特質(zhì)也就是讓它成為本次推廣活動黃金三角之一的原因。

不斷學(xué)習(xí)的品牌

ASOS作為英國第一的潮流電商品牌，自從2013年進(jìn)入中國市場以來一直受到頗多關(guān)注，并且也推陳出新舉辦了許多活動；而Costa Coffee作為連鎖咖啡行業(yè)中的領(lǐng)軍品牌在進(jìn)駐中國的七八年間也在不斷思考與消費(fèi)者溝通交流的方式和途徑。面對著瞬息萬變的中國市場，面對著不斷出現(xiàn)的各種機(jī)會，Daniel和Winston本身作為年輕的品牌管理者，都跳脫出了過去的框架，著力利用好包括微博、微信、Nice和豆瓣在內(nèi)的各種社交網(wǎng)絡(luò)手段，得到各種來自于消費(fèi)者的反饋，再有的放矢地提升自己品牌的各方面的軟硬實(shí)力，其實(shí)這一次的推廣合作也可以算是一種回饋消費(fèi)者的方式。Winston說中國的消費(fèi)者所需要了解和享受的是全世界領(lǐng)先的，也值得品牌花心力來做。Daniel也強(qiáng)調(diào)品牌必須與時(shí)俱進(jìn)，ASOS通過大大小小的各項(xiàng)活動就是為了能夠讓消費(fèi)者有一個對于品牌的完整的認(rèn)識，對于產(chǎn)品的完整的體驗(yàn)。他們認(rèn)真聽取意見，并及時(shí)消化反饋的態(tài)度，也是英國紳士風(fēng)度和穩(wěn)健氣質(zhì)的展現(xiàn)。ASOS和Costa coffee，包括英國航空公司在未來也會有更多合作的可能，與消費(fèi)者共享成果。

在談?wù)摰礁髯詫τ跁r(shí)尚和生活態(tài)度的理解時(shí)，Winston從自己的角度出發(fā)，認(rèn)為男生的“時(shí)尚觀”不僅僅只是時(shí)裝本身而已，個性和能力是最能夠展現(xiàn)一個人的態(tài)度。內(nèi)斂但有品質(zhì)，注重細(xì)節(jié)的感受，一兩個突出的亮點(diǎn)是他自己平日里的時(shí)裝風(fēng)格。而Daniel說自己與無數(shù)年輕人一樣在ASOS的網(wǎng)站上購物，樂于嘗試，期待新鮮感，這也與ASOS每日上新，不斷推出新的品牌和新的潮流風(fēng)尚的出發(fā)點(diǎn)不謀而合�？磥�，不僅品牌本身在不斷學(xué)習(xí)精進(jìn)，Daniel和Winston兩位品牌負(fù)責(zé)人也和消費(fèi)者一樣期待更具質(zhì)感的生活。

邀您造訪ASOS倫敦總部和Costa Coffee的研磨中心

倘若你已經(jīng)在許多地方看到過此次“下一站，倫敦”的推廣活動，那么你一定會被誘人的獎品所吸引。英國航空提供往返機(jī)票，帶你去領(lǐng)略ASOS和Costa Coffee總部。想必你一定好奇每次打開ASOS的產(chǎn)品鏈接時(shí)，模特走過的專屬于ASOS的T臺，到了倫敦總部，你也可以在那里拍下一段珍貴奇妙的視頻，親身感受ASOS撲面而來的時(shí)尚氣息。而除了T臺秀場讓人著迷之外，還可以親身感受到寬敞舒適的工作環(huán)境，隨處可見可觸的新款時(shí)裝以及輕松愉快的氛圍。

而你到達(dá)倫敦之后，同樣不能錯過的就是Costa Coffee的研磨中心。從1971年，來自意大利的兄弟Sergio Costa和Bruno Costa在倫敦郎伯斯區(qū)調(diào)制了第一杯經(jīng)過烘焙的意大利摩卡混合咖啡開始，Costa Coffee就成為了上好咖啡的代名詞，并開始為全球咖啡愛好者提供美味香醇的優(yōu)質(zhì)咖啡，同時(shí)逐步成長為全球第二大的咖啡連鎖店品牌。直至今日，每一杯Costa Coffee，仍源自O(shè)ld Paradise Street咖啡作坊的烘焙和混合，依舊保持著它獨(dú)樹一幟的馥郁醇厚口感。所以此次活動也會來到帶來充滿歷史積淀和咖啡濃香的研磨中心進(jìn)行參觀。

ASOS官網(wǎng)：http://www.asos.cn/

Costa Coffee官網(wǎng)：http://costa.net.cn/home_zh.html

“下一站，倫敦”年度推廣活動：http://www.asos.cn/campaign/costacoffee