Forever 21品牌創(chuàng)始人兼CEO Don Chang表示將快速發(fā)展品牌,在未來(lái)三年內(nèi)使品牌規(guī)模達(dá)到現(xiàn)有的兩倍。品牌旗下剛推出的F 21 Red店鋪將是實(shí)現(xiàn)這個(gè)發(fā)展目標(biāo)的重要途徑之一,上個(gè)月,F(xiàn)orever 21在加州的South Gate Azalea購(gòu)物中心開(kāi)設(shè)了首個(gè)店鋪,占地18000平方英尺,主要針對(duì)低價(jià)消費(fèi)人群。
該舉措讓許多分析員和零售專(zhuān)家吃驚,因?yàn)镕 21 Red店鋪中1.8美元一件的女士背心,4.8美元一套的比基尼,7.8美元一條的牛仔褲實(shí)在是太低價(jià)了,這種定價(jià)真的能夠盈利嗎?許多零售分析員認(rèn)為Forever 21是通過(guò)低價(jià)營(yíng)銷(xiāo)的模式搶占市場(chǎng),Don Chang對(duì)此并不否認(rèn),他說(shuō)我們可以購(gòu)買(mǎi)大批量的產(chǎn)品,提升規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益,一方面降低利潤(rùn)率,給顧客更多的優(yōu)惠和福利。
如此的低價(jià)也讓人開(kāi)始質(zhì)疑Forever21代工廠(chǎng)的工作環(huán)境,F(xiàn)orever21也沒(méi)有簽署B(yǎng)angladeshAccord,品牌的形象屢遭質(zhì)疑。但Forever21方面發(fā)表聲明稱(chēng)從2007年開(kāi)始,F(xiàn)orever 21一直堅(jiān)持和環(huán)境安全,尊重人權(quán)的工廠(chǎng)合作,品牌有嚴(yán)格的質(zhì)量監(jiān)控體系,完全符合安全生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)。
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