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世界杯正式開(kāi)幕，這意味著潛在于國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌的巨大能量正在爆發(fā)。

就像球員在球場(chǎng)上競(jìng)逐， Adidas 、 Nike 和 Puma 等運(yùn)動(dòng)品牌也在以他們的方式去表現(xiàn)自己的卓越性。"巴西是一個(gè)價(jià)值110億美元的運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)，它是世界上繼美國(guó)、中國(guó)和日本之后，第四大的運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)"，歐睿信息咨詢公司研究員 Alexis Frick 說(shuō)。他還補(bǔ)充說(shuō)，在過(guò)去的幾年里巴西運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)還得到了14%的增長(zhǎng)率。

歷史上， Adidas 一直認(rèn)為足球是品牌基因的一部分，并且在足球市場(chǎng)上一直領(lǐng)先。自品牌雄心勃勃的創(chuàng)始人推出他的第一個(gè)足球產(chǎn)品后，從市場(chǎng)上最輕的鞋子、阿根廷隊(duì)長(zhǎng)梅西穿的鞋到世界上第一個(gè)針織足球靴，該品牌已經(jīng)走過(guò)了漫長(zhǎng)的道路。

品牌創(chuàng)新和功能性得到了回報(bào)。在2010年，足球業(yè)務(wù)達(dá)到19億美元收益，在2012年已經(jīng)21.8億美元，"2014年將會(huì)是一個(gè)創(chuàng)紀(jì)錄的一年"，該品牌的一位發(fā)言人告訴 WWD 說(shuō)。"我們預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)27.2億美元的銷售額"。

Nike 在美國(guó)的棒球和籃球界傳統(tǒng)地位，接近于 Adidas 在足球界的地位，這得益于一個(gè)龐大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。然而該品牌發(fā)展足球業(yè)務(wù)采取的是緩慢策略，但毫無(wú)疑問(wèn)取得了進(jìn)展。 Nike 品牌副總裁 Trevor Edwards 表示，自1994年世界杯在美國(guó)舉行，公司已經(jīng)涉足足球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，其足球業(yè)務(wù)已經(jīng)增長(zhǎng)到大約20億美元。

據(jù) Nike 發(fā)言人表示，足球在美國(guó)的受歡迎程度仍然在提高，但公司認(rèn)為自己是一個(gè)全球品牌："當(dāng)我們跟在歐洲的年輕球員討論時(shí)，他們不認(rèn)為我們是作為一個(gè)美國(guó)品牌，他們認(rèn)為我們是一個(gè)足球品牌"。

例如在巴西， Nike 的市場(chǎng)份額已經(jīng)超出了 Adidas ，其積累的市場(chǎng)份額分別為12%和5.5%。歐睿信息咨詢公司的分析師 Alexis Frick 補(bǔ)充說(shuō)："巴西預(yù)計(jì)很快會(huì)超過(guò)日本，成為 Nike 的第三大市場(chǎng)，這很大程度上是由于世界杯相關(guān)的銷售"。

盡管沒(méi)有品牌披露其世界杯營(yíng)銷支出，但眾所周知， Nike 和 Adidas 分別投入30.4億美元和23.8億美元作為今年?duì)I銷攻勢(shì)，包括足球業(yè)務(wù)。

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