滬上知名原創(chuàng)快時尚品牌Frontrowshop 創(chuàng)立于2006年。目前以每兩周推出40款新品的速度，成為淘寶獨立設(shè)計品牌中的佼佼者。從品牌成立伊始，創(chuàng)始人Wendy就擁有明確的目標(biāo)，在創(chuàng)新性和速度上與H&M、Zara同步。而在市場拓展方面，F(xiàn)rontrowshop從未只關(guān)注國內(nèi)，早在兩年前便已搭建了專門針對海外市場的官方平臺Frontrowshop.com。
近日，據(jù)Wendy透露，F(xiàn)rontrowshop已與全球增長最快的時尚零售網(wǎng)站Nasty Gal合作，在其平臺上販?zhǔn)跢rontrowshop的單品。事實上，這已不是Frontrow首次和國外知名電商平臺合作，早在幾年前，F(xiàn)rontrowshop與時裝博主合作推出的一個系列曾在倫敦的Topshop旗艦店販?zhǔn)邸Ｈ缃袷兄狄殉^1億美元的Nasty Gal對合作伙伴的挑選要求自然不低。“我們寄了Nasty Gal挑中的樣衣到美國，她們回復(fù)很滿意，我非常高興。”Wendy流露出喜悅的神情。這次合作無疑是市場對她這幾年努力的有力肯定。雖然Wendy從未受過時裝設(shè)計的系統(tǒng)教育，但她憑借對時尚的敏銳觸覺不斷創(chuàng)作出既緊跟國際潮流又具有自身特色的“搶手貨”。當(dāng)被詢問是什么樣的契機讓Nasty Gal向Frontrowshop拋來了橄欖枝時，Wendy回答說“可能是因為Frontrowshop在國外時裝博主間十分受歡迎，再加上我們多次被西班牙、俄羅斯、意大利等地的時尚媒體關(guān)注，讓我們被Nasty Gal垂青。”
Frontrowshop和時裝博主的合作已有相當(dāng)長的時間�！斑@是我們覺得比較有效且經(jīng)濟的宣傳方式�！狈碏rontrowshop網(wǎng)站上來自世界各地的博主秀，你一定會驚嘆于Wendy設(shè)計的國際化。我自己也曾多次在諸如Pinterest上看到穿著Frontrowshop衣服的博主照片，被多次轉(zhuǎn)發(fā)或再次作為其它設(shè)計師進(jìn)行再創(chuàng)作的靈感圖片。時裝品牌和時裝博主的合作并非創(chuàng)新的推廣模式，但執(zhí)行的如Frontrowshop般出色，絕不是僅憑博主簡單寫幾句介紹就能做到的。嚴(yán)格把握博主的呈現(xiàn)，并因此進(jìn)而在國外贏得進(jìn)一步發(fā)展的機會，這正是Frontrowshop有效利用社交媒體的關(guān)鍵。
如果光看博主秀，會讓人產(chǎn)生Frontrowshop的衣服適合塊頭大且時髦的洋妞的印象。但事實卻是“相較于國外市場，國內(nèi)市場的比重仍占主要�！薄爱�(dāng)然國內(nèi)市場和國外市場有很大的不一樣，比如國外市場的季節(jié)性沒有國內(nèi)那么強，一些大闊型且比較Gentlewoman風(fēng)格的款式在國外更受歡迎，而相對女性化的設(shè)計則更適合國內(nèi)市場�！苯�(jīng)過多年的探索，Wendy已對國際國內(nèi)市場的認(rèn)識有了準(zhǔn)確的把握。
將符合國際流行趨勢的產(chǎn)品售賣到國外，通過時裝博主影響國外市場，同時通過這些博主的精彩演繹進(jìn)一步教育國內(nèi)市場。這是Frontrowshop的差異化策略。我不禁在想，這種務(wù)實的做法，也許給中國原創(chuàng)設(shè)計走向國際市場提供了一條思路，畢竟不是所有的原創(chuàng)品牌都能夠有資源一下子就去國際時裝周走秀或是辦showroom。
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