近日，Gap高管對(duì)外宣稱，Gap在積極推進(jìn)“網(wǎng)訂店取”(reserve online, pickup in store)項(xiàng)目，預(yù)計(jì)在今夏結(jié)束前會(huì)在所有店鋪全面鋪開。與此同時(shí)，Gap在測(cè)試讓消費(fèi)者進(jìn)行“門店網(wǎng)購(gòu)”(在線下門店進(jìn)行網(wǎng)上預(yù)訂)。這些表明，Gap在推進(jìn)線上線下O2O融合方面做出更大動(dòng)作。
線上互聯(lián)網(wǎng)和線下門店的界限日益模糊，O2O成為大趨勢(shì)；Gap在線上電商業(yè)務(wù)方面一直不錯(cuò)，整理數(shù)據(jù)時(shí)發(fā)現(xiàn)2013財(cái)年Gap的線上銷售額同比增長(zhǎng)21.5%。和很多零食商采取網(wǎng)站技術(shù)外包策略不同，Gap一直堅(jiān)持自主研發(fā)，包括內(nèi)容系統(tǒng)、CRM系統(tǒng)、訂單管理系統(tǒng)都是Gap自己開發(fā)。
重視網(wǎng)站技術(shù)的同時(shí)，Gap十分重視數(shù)字技術(shù);在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，Gap開始有目的地減少實(shí)體店面面積，其美國(guó)地區(qū)的店面面積在2013年減少7.6%;Gap利用線上業(yè)務(wù)增長(zhǎng)彌補(bǔ)線下門店減少帶來(lái)的負(fù)面影響。2013年11月，Gap在它的652家門店開通“網(wǎng)訂店取”的O2O措施，線上線下結(jié)合使其銷售額不降反增。
Gap計(jì)劃把“網(wǎng)訂店取”在今年二季度結(jié)束前擴(kuò)展至它的全部1600家門店。截至目前，Gap的“網(wǎng)訂店取”總共產(chǎn)生了50萬(wàn)訂單，和純線上或純線下相比，“網(wǎng)訂店取”的交易額更大。由于效果良好，Gap計(jì)劃在網(wǎng)站商品頁(yè)面把“預(yù)訂”的按鈕突出顯示。
Gap還在測(cè)試允許消費(fèi)者在線下門店進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)買的“門店網(wǎng)購(gòu)”措施，這樣做的好處是，當(dāng)一家門店缺貨時(shí)，通過(guò)門店進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)買，Gap可以把相應(yīng)的商品寄到消費(fèi)者最方便的地址。“門店網(wǎng)購(gòu)”能夠避免消費(fèi)者失望而歸，增強(qiáng)用戶忠誠(chéng)度。
Gap還在以下兩個(gè)方面進(jìn)行努力：1)加強(qiáng)個(gè)性化營(yíng)銷能力，根據(jù)用戶的瀏覽記錄和歷史購(gòu)物來(lái)進(jìn)行推薦;2)改造收銀系統(tǒng)，新的收銀系統(tǒng)將和網(wǎng)絡(luò)打通，使線下收銀系統(tǒng)和線上電商系統(tǒng)直接對(duì)接。
2013年Gap在中國(guó)實(shí)現(xiàn)了3億美元的營(yíng)收，其中從2010年11月份開始通過(guò)其中國(guó)官網(wǎng)提供網(wǎng)購(gòu)服務(wù)，億歐網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，2013年其網(wǎng)購(gòu)銷售額為2250萬(wàn)美元。今年，Gap在中國(guó)開了第一家Old Navy品牌門店，Old Navy的官網(wǎng)也在今年上線，預(yù)計(jì)今年還會(huì)在中國(guó)新開4家門店。Gap對(duì)中國(guó)市場(chǎng)十分樂觀，其中國(guó)區(qū)總裁Jeff Kirwan預(yù)計(jì)在接下來(lái)三年Gap在中國(guó)的收入將達(dá)到10億美元。目前，“網(wǎng)訂店取”及“門店網(wǎng)購(gòu)”兩項(xiàng)O2O舉措在中國(guó)是否會(huì)推行還不清楚。
（中國(guó)時(shí)尚品牌網(wǎng)）
原文鏈接：http://www.linkshop.com.cn/web/archives/2014/287479.shtml
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