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2013年中國奢侈品市場(chǎng)的增長率僅2%，相對(duì)錄得低增長的2012年，更進(jìn)一步下跌5個(gè)百分點(diǎn)。作為主營手袋、時(shí)裝配飾及裝飾的零售商——米蘭站，也抵擋不住大勢(shì)所趨，去年虧損3796萬港元。

昨天，米蘭站控股有限公司發(fā)布2013年報(bào)，據(jù)年報(bào)顯示，米蘭站去年業(yè)務(wù)總收益為6.98億港元，比2012年的6.76億港元，微增至3.2%，其中內(nèi)地銷售額6450萬港元，同比回落18.8%。面對(duì)如此不利的形勢(shì)，米蘭站除了進(jìn)行自身經(jīng)營戰(zhàn)略調(diào)整外，還將押寶網(wǎng)購平臺(tái)，在澳門高級(jí)會(huì)所、郵輪等創(chuàng)新銷售渠道。

米蘭站去年虧損3796萬港元

據(jù)了解，米蘭站旗下“米蘭站”及“法國站”零售店，于香港、中國內(nèi)地及澳門經(jīng)營共17間零售店及一間位于香港的特賣場(chǎng)。

由于奢侈手袋零售市場(chǎng)持續(xù)放緩、客戶消費(fèi)情緒減弱、銷售開支增加等因素影響，米蘭站去年業(yè)務(wù)總收益為6.98億港元，銷售成本約為5.44億港元，年內(nèi)錄得虧損約3800萬港元，年度毛利為約1.53億港元，較2012年的約1.44億港元減少6.5%。

其中，米蘭站在香港、中國內(nèi)地及澳門市場(chǎng)的收益分別占總收益的77.8%、9.2%及11.8%，其他市場(chǎng)(包括新加坡)為17.2%，于香港、中國內(nèi)地及澳門的毛利率分別為19.2%、30.8%及32.8%。

贏商網(wǎng)記者得知，截至2013年底，米蘭站流動(dòng)資產(chǎn)總值為2.6億港元，流動(dòng)負(fù)債總值5648萬港元，非流動(dòng)負(fù)債總值169萬港元。

此外，去年米蘭站總存貨量為1.49億港元，比2012年1.15億港元，增加3390萬港元。由于推銷活動(dòng)刺激銷量，2013年米蘭站的存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)改善至88.7天，2012年為92.4天。

調(diào)整產(chǎn)品組合 推中價(jià)及快流產(chǎn)品

在香港奢侈手袋需求及整體零售市場(chǎng)增長持續(xù)放緩下，米蘭站在香港業(yè)務(wù)銷售額約為543.3百萬港元，較去年同期輕微下跌1.0%。據(jù)其介紹，業(yè)績主要來自香港地區(qū)包括“米蘭站”、“法國站”及一間特賣場(chǎng)共11間零售店、由米蘭站直接管理和合作經(jīng)營的網(wǎng)上銷售平臺(tái)，以及其他新銷售渠道的產(chǎn)品銷售。

針對(duì)市場(chǎng)環(huán)境及消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變，米蘭站表示將繼續(xù)調(diào)整產(chǎn)品組合，集中推廣中價(jià)及快流產(chǎn)品以改善銷售。2013年米蘭站10001至30000港元的產(chǎn)品占香港總銷售額比例由去年同期17.6%增至23.1%，銷售額上升30.1%至125.3百萬港元。

米蘭站提及，香港零售店鋪?zhàn)饨鹞匆娀芈溘E象，零售業(yè)持續(xù)面對(duì)租金成本上升壓力。為了減輕租金對(duì)營運(yùn)成本的負(fù)擔(dān)，米蘭站年內(nèi)積極發(fā)展銷售渠道，除與一大型網(wǎng)上平臺(tái)經(jīng)營商合作銷售集團(tuán)產(chǎn)品，更直接管理和經(jīng)營網(wǎng)上商店。據(jù)悉，去年，米蘭站整體網(wǎng)上銷售貢獻(xiàn)約為15.5百萬港元，比去年同期增加210.0%。

此外，香港為米蘭站的主要經(jīng)營地，將有四間零售店店鋪?zhàn)赓U合約于二零一四年到期，米蘭站將為店鋪續(xù)約或重新選址。

北京旗艦店年內(nèi)開幕 押寶網(wǎng)購平臺(tái)

米蘭站表示，2013年，中國經(jīng)濟(jì)增長放緩，以及內(nèi)地旅客選擇直接到歐洲購買品牌奢侈品和網(wǎng)上購物趨勢(shì)漸趨成熟，導(dǎo)致米蘭站位于中國零售店的高價(jià)產(chǎn)品銷售受到影響，在內(nèi)地業(yè)務(wù)的整體銷售額較去年同期回落18.8%至約64.5百萬港元。

自2008年米蘭站進(jìn)軍內(nèi)地二 手奢侈品牌市場(chǎng)，目前，米蘭站在北京及上海兩大城市共經(jīng)營的六間“米蘭站”零售店，以及旗下中國網(wǎng)購平臺(tái)產(chǎn)品銷售。

去年8月位于上海淮海中路新店的開幕，而位于北京華貿(mào)中心的現(xiàn)有店鋪擴(kuò)充規(guī)模，占據(jù)三個(gè)鋪位，將打造成大型米蘭站旗艦店，預(yù)計(jì)將于2014年上半年開幕。分別以合資經(jīng)營和委托管理經(jīng)營的成都及江門新店，預(yù)計(jì)也將在今年投入營運(yùn)。

隨著中國電子商務(wù)迅速發(fā)展，網(wǎng)上購物成為內(nèi)地消費(fèi)者的潮流趨勢(shì)。發(fā)展網(wǎng)上采購平臺(tái)是米蘭站在內(nèi)地的重要舉措，據(jù)了解，米蘭站將于來年投放更多資源發(fā)展中國網(wǎng)購平臺(tái)。

米蘭站透露，將在澳門高級(jí)會(huì)所、郵輪等具成本效益的創(chuàng)新銷售渠道，透過發(fā)展多元化的銷售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步減輕本集團(tuán)面對(duì)的租金壓力和提升銷售。計(jì)劃于2014年至少增設(shè)多一個(gè)郵輪銷售柜位至共增至四個(gè)郵輪銷售柜位，同時(shí)把現(xiàn)時(shí)四個(gè)位于澳門高級(jí)會(huì)所的銷售點(diǎn)增至六個(gè)。

此外，針對(duì)消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)中價(jià)手袋及快流產(chǎn)品的需求增加，米蘭站于去年十月起推出由意大利制自家品牌“MS“手袋，將密切監(jiān)察其銷售成績、市場(chǎng)反應(yīng)和評(píng)價(jià)，適時(shí)調(diào)整零售策略。

(贏商網(wǎng))

原文鏈接：http://news.cfw.cn/v81032-2.htm