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瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2013年11月，瑞士對(duì)中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的手表出口金額大幅跳水，銳減26.8%。

11月瑞士手表出口總值為21.5億瑞士法郎，同比下跌0.5%，急速惡化的中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)在該月已由過去瑞士手表出口的第三大市場(chǎng)退居為第五大市場(chǎng)。

作為瑞士手表出口國(guó)的最大市場(chǎng)——中國(guó)香港，在11月對(duì)瑞士手表的進(jìn)口值也有所下降，減少6.5%。

“公務(wù)需求對(duì)國(guó)內(nèi)鐘表實(shí)體店的銷售幫助是很大的，但國(guó)家反腐以及過去爆出來的''表哥門''事件重挫公務(wù)需求�！辩姳順I(yè)內(nèi)人士告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者。

經(jīng)過幾年的迅速發(fā)展，過去增速高達(dá)40%的內(nèi)地鐘表市場(chǎng)自2012年下半年開始急轉(zhuǎn)直下。瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)指出，2012年下半年瑞士手表對(duì)華出口下降趨勢(shì)尤為明顯，甚至抵消了2012年上半年的所有增長(zhǎng)。尤其在2012年12月，瑞士手表對(duì)中國(guó)內(nèi)地和香港的出口值分別下降32%和15%。

2013年下降趨勢(shì)依然沒有改變。2013年2月的數(shù)據(jù)顯示，瑞士對(duì)中國(guó)內(nèi)地、香港和臺(tái)灣地區(qū)手表出口值同比下滑達(dá)33.6%、24.4%%和10.7%。

在最新統(tǒng)計(jì)的2013年前11個(gè)月中，瑞士手表對(duì)中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的出口值為13.02億瑞士法郎，比去年同期大幅減少15%，香港和臺(tái)灣市場(chǎng)也分別下降6%和2%。在尚未出現(xiàn)轉(zhuǎn)折的2011年，瑞士手表對(duì)香港和內(nèi)地的出口值分別增長(zhǎng)達(dá)21.2%、8.5%。

國(guó)內(nèi)鐘表經(jīng)銷商的業(yè)績(jī)也反映整體環(huán)境的低迷。周大福（01929.HK）在截至2013年3月31日的財(cái)年里鐘表業(yè)務(wù)的銷售額下降18.2%。該公司在財(cái)報(bào)中稱，內(nèi)地零售業(yè)消費(fèi)欲降低，以及政策上的改變亦可能導(dǎo)致名貴商品市場(chǎng)消費(fèi)者持保守態(tài)度。

在截至2013年9月30日的6個(gè)月中，盡管周大福受金價(jià)下跌所致的黃金搶購(gòu)潮驅(qū)動(dòng)獲得48.5%的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)，但旗下的鐘表業(yè)務(wù)銷售額依然較去年同期有所減少。

旗下經(jīng)銷卡地亞（Cartier）、勞力士（Rolex）、萬國(guó)（IWC）、積家（Jaeger-LeCoultre）、歐米茄（Omega）等諸多國(guó)際鐘表品牌的亨得利（03389.HK）業(yè)績(jī)也仍在放緩。在截至2013年6月31日的半年中，亨得利銷售額為48.19億港元，同比上升9.5%，并且占比該集團(tuán)銷售額45%以上的中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)僅獲得1%的增長(zhǎng)。

根據(jù)貝恩的統(tǒng)計(jì)，2013年中國(guó)鐘表市場(chǎng)的銷售額跌幅為11%左右，繼去年5%的下滑進(jìn)一步惡化。

“中央政府的反腐倡廉對(duì)奢侈品饋贈(zèng)風(fēng)潮產(chǎn)生了較大影響，腕表及男士服裝品類受影響最嚴(yán)重，其中腕表的價(jià)格越高，銷售下降的幅度越大。”貝恩咨詢公司在其最新的報(bào)告中如此總結(jié)。

事實(shí)上，有些品牌為了應(yīng)對(duì)艱難的市場(chǎng)環(huán)境，不惜以極低的折扣“甩貨”。一名企業(yè)老板曾向本報(bào)記者透露，當(dāng)她前往上海恒隆寶詩(shī)龍（Boucheron）專柜購(gòu)買腕表時(shí)，店員為其提供手表價(jià)格的四折優(yōu)惠。在業(yè)內(nèi)人士看來，這樣的折扣屬于“清貨”處理，如果對(duì)于普通消費(fèi)者提供這樣的售價(jià)折扣，可見市場(chǎng)銷量十分低迷。

而貝恩從各大品牌處了解到的情況亦表明，腕表的價(jià)格越高，銷售下降的幅度越大。

另一方面，國(guó)內(nèi)以自用型需求為主的中檔手表市場(chǎng)增長(zhǎng)良好。中國(guó)內(nèi)地二線城市的迅猛發(fā)展，中產(chǎn)階層的快速成長(zhǎng)為中檔手表的銷售提供了有力的先決條件。與去年同期相比，亨得利中檔手表銷售增長(zhǎng)13.9%。

為了應(yīng)對(duì)高檔鐘表零售市場(chǎng)的持續(xù)疲軟，亨得利計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)大和加強(qiáng)內(nèi)地中檔鐘表零售網(wǎng)絡(luò)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)高檔鐘表市場(chǎng)沒有看到曙光的跡象。貝恩預(yù)計(jì)，明年政府將繼續(xù)落實(shí)和推進(jìn)反腐倡廉工作，并且中國(guó)經(jīng)濟(jì)的整體環(huán)境和今年保持不變，這也為該細(xì)分市場(chǎng)的銷售蒙上了一層陰影。

（第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 鄭爽）

原文鏈接

http://www.yicai.com/news/2013/12/3266288.html