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　　近日，彭博公布最新估值報告稱，Alain Wertheimer和Gerard Wertheimer的凈資產達到了192億美元，是福布斯估值的兩倍多。

　　Alain Wertheimer和GerardWertheimer兩兄弟作為家族企業(yè)和私人企業(yè)的掌舵人，各持有Chanel SA一半的股權。但Wertheimer兄弟對香奈兒的財務狀況及他們的私人生活都保持家族傳統(tǒng)的低調，幾乎從不接受媒體訪問。

　　或許正是因為這層神秘面紗從未被人揭起，反而引來了不少對香奈兒的各種揣測，整個家族反而對這些傳言持觀看態(tài)度。

　　保持神秘家族范兒

　　香奈兒在中國的辦公室設立在上海恒隆廣場，其負責服裝、腕表和美妝的公關人員全部在一個辦公區(qū)域，而他們的主要職責就是像媒體提供樣品(Sample)以及發(fā)布品牌故事、產品故事等。從來不發(fā)表任何關于銷售的數(shù)據(jù)，也從來不對公司的任何決定和政策做出任何評價。就以香奈兒Chanel No.5更換布拉德·皮特為最新代言人為例。此新聞一出，各大媒體都爭相報道，也增加了很多猜測。當時理財周報記者采訪到瑞士洛桑學院的院長Dominique Turpin。

　　他表示1921年開始出售的Chanel No.5已經成為世界上最賣座的暢銷香氛之一。很多人想到Chanel No.5的第一感覺是，那是我媽媽，甚至是我祖母用的香水。從1954年以來，Chanel No.5一直使用女代言人，例如瑪麗蓮·夢露。

　　然而，對于這樣一款歷史悠久的香水來說，如何讓產品保持永遠的年輕態(tài)且具備吸引力是香奈兒家族要考慮的事情。于是那個叫布拉德·皮特的男人成為Chanel No.5最新代言人。他們聰明地用這個被全世界公認的“帥哥”來抓住人們的眼球。

　　可惜的是，當理財周報記者將這樣的想法傳達給香奈兒的公關時，他們的回復還是：“我們只負責發(fā)布新聞稿，至于對公司在市場運作策略上的揣測、銷售數(shù)據(jù)的估算等等都是各家媒體發(fā)布的，我們也從不做出回應，這就是香奈兒家族企業(yè)的風格�！�

　　香奈兒因為保持家族控股，并且未公開上市，其銷售業(yè)績和商業(yè)規(guī)劃一直都顯得很神秘。但在“手工工坊”上的運作香奈兒卻從未隱瞞，自1984年以來，香奈兒將法國最拔尖的十家手工作坊陸續(xù)攬入旗下。

　　一方面Chanel依靠它們巧奪天工的手藝來維系自身精美設計，一方面，面對日漸萎縮的手工產業(yè)，Chanel亦鼎立相助，幫助它們一代代維系下往。

　　收購多個工坊，囤積傳統(tǒng)手工藝

　　傳統(tǒng)手工作坊的魅力就在于傳承下來的“手工工藝”，而這門藝術絕大多數(shù)運用在香奈兒的高級定制上。其實，手工坊的工匠們從事著奢侈工業(yè)中最不起眼、也恰恰是最不可或缺的部分，就是他們捍衛(wèi)了高級時裝的定義。所以，人們不禁感嘆，若不是對手工藝真正懷有熱忱，誰也不可能堅持下去。

　　總說巴黎是時尚之都，但歷經百年傳承下來的手工坊在近些年快節(jié)奏的都市生活中卻瀕臨消亡。例如，成立于1880年的羽飾坊Lemarié，已是法國現(xiàn)今保存的唯一一家羽毛工坊，他們將從南非進口的鴕鳥毛、天鵝毛、孔雀毛經過染色、剪裁等手法點綴在高級定制禮服之上，與蕾絲共舞，在模特行進間，搖曳出獨特的浪漫姿態(tài)。

　　又如始創(chuàng)于1858年的刺繡坊Francois Lesage。可以說是刺繡技法與刺繡存品最為齊全的鮮活刺繡博物館。成立至今已制造了4萬個刺繡版本，擁有超過60噸供應品存貨。一件刺繡從描樣、釘珠、刺繡等等可以說凝聚了歷史與技術的精華所在。盡管它已加盟香奈兒旗下，但仍繼續(xù)是時裝界巨子的首選刺繡供貨商。

　　除此之外，香奈兒還擁有手套制造商Causse、蘇格蘭針織工作坊 Barrie、珠寶坊Desrues、刺繡坊Lesage、鞋履坊Massaro、制帽坊Michel、金銀飾坊Goossens 、皮具工作坊Lemarié、花飾坊Guillet等多個供應商品牌，而他們也可以在這個家族企業(yè)中繼續(xù)將法國古老的傳統(tǒng)手工藝得以傳承。

　　一周內收購兩家手工坊

　　然而，香奈兒的收購之路并未止步。近日，香奈兒的子公司Lesage宣布收購刺繡工作坊Lanel，這就表示香奈兒繼續(xù)囤積傳統(tǒng)工藝工作室以鞏固其在高級定制供應商方面的資源。

　　這家只有9人的工坊成立于1949年，擁有豐富的繡品檔案的Lanel一直服務于高級定制品牌 Chanel，Dior，Valentino等。其中1萬多繡片來自自家工匠，另有1000多銹片是上世紀50年代從以金銀線花邊工藝聞名的 Ramos處收購的。

　　毫無疑問的是，此次收購是通過 Chanel 旗下著名的刺繡工坊Lesage 進行的，Lesage自己的檔案庫有多達6萬多繡片。

　　有了這些“手工資源”，香奈兒的市場運作就開始了。

　　自2002年以來，卡爾·拉格斐每年都會創(chuàng)作一個高級成衣系列來展現(xiàn)珍貴獨特的傳統(tǒng)手工藝，這些香奈兒高級手工坊系列也絕對是向高級手工坊的致敬之作

　　當然，這亦是展示旗下七家法國傳統(tǒng)手工藝作坊精湛技藝的絕佳時機，與此同時高級手工坊系列也從與香奈兒品牌歷史相關的國際都市與文化中汲取靈感，其中包括東京、紐約、蒙特卡羅、倫敦、莫斯科、上海、拜占庭以及孟買。

　　不論是手工坊的收購還是市場運作都要基于原材料的供給是優(yōu)質且充足的。據(jù)悉，就在收購Lanel的同一周，香奈兒已經從Bodin家族手中全資收購成立于1860年法國羊皮革廠Bodin-Joyeux。據(jù)悉，該皮革廠現(xiàn)有員工大約100人，年產量達到60萬張，是香奈兒、愛馬仕和路易·威登等奢侈品牌的重要供應商。

　　香奈兒自大概30年前開始從Bodin-Joyeux 采購經過加工的羊皮來制造熱賣的2.55和Classic Flap 等經典手袋型號，現(xiàn)在，Bodin-Joyeux超過50%的年產量都供應給Chanel香奈兒，這是Chanel香奈兒首次收購如此上游的供應商，而這次交易不僅能確保高品質羊皮的供應，也保證了Bodin-Joyeux的未來發(fā)展。
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