一方面由于奢侈品牌對于歐洲最佳地段需求增加,再加上零售地段數(shù)量有限,過去這幾年,奢侈品牌在歐洲區(qū)的租金呈現(xiàn)大幅上漲走勢。根據(jù)全球房地產(chǎn)調(diào)查機(jī)構(gòu)Cushman&Wakefield公布的數(shù)據(jù)表明,歐洲區(qū)奢侈品牌零售店鋪?zhàn)饨鹌毡樯蠞q5.7%, 其中巴黎的Avenue des Champs-Elysees租金上漲38.5%達(dá)到每平方英尺年租金1601美元的高價。另外,巴黎Rue du Faubourg Saint-Honore和Avenue Montaigne的租金也上漲了25%達(dá)到每平方英尺年租金889美元,倫敦的New Bond Street上漲15.6%達(dá)到每平方英尺年租金1047美元。
Cushman&Wakefield公布了租金上漲的幾個原因。
首先奢侈品零售商們爭相把握最佳地段,而市場供應(yīng)量不足就促成了這些地段的緊俏現(xiàn)象。珠寶商Mace據(jù)稱等了兩年也沒在New Bond Street上等到空缺鋪位,而已經(jīng)擁有鋪位的零售商更是不肯放棄這寶貴的位置。
其次歐洲近年來成為國際游客的熱門旅游區(qū)域,大型奢侈品牌勢必要在關(guān)鍵地段占據(jù)鋪位,以提高自己的銷售量和認(rèn)知度。
再者近年來這些關(guān)鍵地段都形成了建設(shè)大型旗艦店鋪的風(fēng)潮,零售商們爭相擴(kuò)張面積,也造成了現(xiàn)有的地段空缺越來越少。
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