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因為網(wǎng)絡(luò)媒體和微博、微信自媒體的不斷壯大，信息的碎片化和對畫面、圖像的要求也自然影響了時尚界，特別是奢侈品品牌推廣自身產(chǎn)品的時候的方式。越來越多的品牌除了常規(guī)性的名人助陣活動類之外，越發(fā)重視在網(wǎng)絡(luò)群體對品牌和產(chǎn)品的看法。因此流行度很高的“微電影”和自制紀(jì)錄片就成為了一個全新的渠道。不僅可以用自己的方式將品牌理念和產(chǎn)品內(nèi)在信息通過影像的方式傳達(dá)給受眾，還能在編劇、導(dǎo)演、演員以及幕后工作的大手筆選擇上展現(xiàn)出品牌的用心，指不定還能在電影節(jié)上露一手，比如Prada；或者還能形成全民熱烈討論并效仿的熱潮，比如Gucci熊貓包的電梯情節(jié)；又或者一集一集地慢慢吊著胃口，讓人“不思量，自難忘”，比如出到第二集的Louis Vuitton旅程之約，比如出了兩集的Hugo Boss，比如出了八集的Salvatore Ferragamo……微電影、紀(jì)錄片成為熱潮并不讓人驚訝，背后的商業(yè)意義和表達(dá)出的藝術(shù)效果倒是值得說道說道。

Alexander McQueen與Damien Hirst為紀(jì)念A(yù)lexander McQueen骷髏頭圍巾面世10周年而合作的最新限量版圍巾系列發(fā)布了1分19秒的系列短片。合作的圍巾靈感來自于Hirst的《昆蟲系列》，將昆蟲與McQueen經(jīng)典的骷髏頭進(jìn)行Mix&Match的圍巾充滿創(chuàng)意。而短片時間盡管很短，但是依舊展現(xiàn)出Alexander McQueen從未改變過的鬼魅的時尚態(tài)度，也展現(xiàn)了Hirst將昆蟲與骷髏頭一同呈現(xiàn)出的效果。最新系列的絲巾在模特身上，化身成為飄逸的時裝，在吹動下淋漓盡致的展現(xiàn)出絲巾的圖案，并將之升華成一種靜態(tài)和動態(tài)之間微妙的律動感，隱隱綽綽間模特舒展的身形和飄散的絲巾竟會有那么一瞬間讓人毛骨悚然。這或者就是品牌的本意，藝術(shù)品質(zhì)感的奢侈品也是可以給人帶來震懾的，可以讓人聚精會神地觀看之后留下強(qiáng)烈的視覺印象的。導(dǎo)演SøLVE SUNDSBø的獨特視角帶領(lǐng)著觀眾看到了產(chǎn)品的另一種形態(tài)，另一種生命力，將品牌特征做到極致，一定會有人愛有人罵，但是只要是大愛Alexander McQueen的消費者一定不會錯過這款合作系列的產(chǎn)品，這就足夠了，這就是成功。

同樣還是介紹品牌的產(chǎn)品，Gucci為了將重回舞臺的竹節(jié)包的聲勢造大，Gucci專門為此拍攝了名為《竹節(jié)迷蹤》的微電影。微電影的重點自然就是GucciBamboo Shopper竹節(jié)手袋，配合出場的是Gucci Lady Lock手袋。身著Total Gucci Look的女子在黑天使樂隊的《Bad Vibrations》背景音樂中，在倫敦Savoy Hotel開始了一場迷幻氣息十足的追蹤和逃脫的大戲。之所以選址于Savoy，就得把品牌歷史拿出來說說，這是品牌創(chuàng)始人Guccio Gucci時裝大幕拉起的地方，當(dāng)他還是那里的一名行李員的時候，就覺得需要一款更加Chic的手袋來襯托那些進(jìn)進(jìn)出出的女性。因此《竹節(jié)迷蹤》不僅秀了手袋，還秀了品牌歷史，再加上微電影公布之時還在Instagram上邀請全世界19個國家的40為時尚博主在各地的電梯里手拎竹節(jié)包拍照造勢，竹節(jié)包一時間風(fēng)頭無兩，在國內(nèi)還有個更加俏皮的名字：熊貓包，也為Gucci的名號和銷量做出了不少的貢獻(xiàn)。

Chanel和KarlLagerfeld也自然不會錯過用微電影方式宣傳品牌歷史和文化的這樣一個大好渠道。精力旺盛到似乎永遠(yuǎn)不會疲累的Karl不僅緊緊跟上了潮流，還親自編劇并執(zhí)導(dǎo)筒拍攝了Chanel的微電影《Once upon a time》，并欽點英國女演員Keira Knightley飾演Coco Chanel，以黑白片的方式講述了1913年時Coco Chanel在法國杜維埃開設(shè)第一家精品店時的場景，微電影在品牌于新加坡發(fā)布2014早春度假系列時放映，獲得一片好評。并非講第一家精品店創(chuàng)辦時的艱辛，而是通過幾名顧客，幾句Coco Chanel與朋友的聊天以及櫥窗里的展示品表達(dá)出Chanel女士當(dāng)年獨到的眼光和創(chuàng)新的精神，以及與法國的本土氣質(zhì)緊密聯(lián)系在一起的別致優(yōu)雅。微電影的強(qiáng)大卡司也成為話題，都是老佛爺?shù)膼蹖�，Clotilde Hesme、Ashleigh Good、Lindsey Wixon、Jake Davis、Brad Kroenig等等，就連萌翻了的Hudson Kroenig都有出鏡。老佛爺不僅再次向世人展示Coco Chanel的時尚地位，也將他執(zhí)掌的當(dāng)下的Chanel炒熱得話題不斷，讓人不得不常常重視這樣的存在，再者說，制作精良的微電影誰不想多看幾眼呢。

以皮具而揚名天下的Hermes似乎更為用心地展示了品牌鮮少示人各條生產(chǎn)線的制作工藝流程，與其說《Hearts And Crafts 匠心》是一部微電影，倒不如更恰當(dāng)?shù)卣f這是一部紀(jì)錄片。Hermes特地邀請法國紀(jì)錄片制作人Frederic Laffont、造型師Isabelle Depuy-Chavanat制作了這部紀(jì)錄片，時長近50分鐘的紀(jì)錄片向我們展示了皮革制品、絲巾、水晶制品等不同生產(chǎn)線、生產(chǎn)流程下的工作，所采訪的品牌工作坊的員工涵蓋了各大洲、各年齡層以及傷殘人士。不僅體現(xiàn)了品牌的巨大有形價值，也在無形中拔高了品牌的精神內(nèi)核�！禜earts And Crafts 匠心》讓每個看過這部紀(jì)錄片的人都會對擺在品牌店里的奢侈品有重新的深刻的認(rèn)識，奢侈品絕非是手提一個包包就可以成為炫耀資本的東西，它背后的工藝、工匠的年資和實力，以及品牌歷史源源不斷翻涌出的靈感來源和基礎(chǔ)，才是奢侈品真正的價值。

不只一次說過中國市場對各大奢侈品品牌的巨大吸引力。除了來到中國作秀、做活動、辦展覽、開旗艦店精品店之外，將微電影的城市背景放在中國（或者說放在上海，或者說放在外灘）都是現(xiàn)在品牌針對中國市場的試水和籌碼。經(jīng)典品牌Salvatore Ferragamo在11月首映的品牌首部微電影《Walking Stories》一共八集，如名稱一樣，講述了一個在不同城市間不斷行走、不斷尋找、不斷確認(rèn)的情節(jié)跌宕反轉(zhuǎn)的愛情喜劇。其中第三集，男女主角的故事開展就是在上海，幾段對話就是在外灘上。這就足以表達(dá)品牌的一種“討好”態(tài)度，希望中國人多關(guān)注，希望多打開中國市場。盡管是Salvatore Ferragamo的首部微電影，但也因為有執(zhí)導(dǎo)《我是愛》的意大利導(dǎo)演LucaGuadagnino的加持，也因為有新人Kaya Scodelario、Nathalie Buscombe、Lee Roy Kunz的演出，這部微電影甫一推出就備受好評，點擊率非常高，也在另一個方面為品牌賺足了口碑，再加上微電影里重復(fù)出現(xiàn)的幾套品牌服裝和最后Happy Ending時出現(xiàn)了平底鞋，都是無形中的廣告，為營銷做了一次推手。

Hugo Boss似乎更是將中國市場作為重點，今年在上海推出品牌大秀的同時，一部《情滬魅影》更是為品牌在中國的聲譽好好搖旗吶喊了一番。Hugo Boss也頗為用心地打造了微電影的陣容，丹麥導(dǎo)演Noam Griegst掌鏡，女主角是林志玲，男主角是在Model.com上排名第六的John Kortajarena，足見用心的程度。《情滬魅影》講述了一對男女在互相的揣測間的一種頗為曖昧不明的態(tài)度，短短的微電影并沒有呈現(xiàn)故事的走向，但是幾套Hugo Boss Look倒是被深深映入腦海，林志玲的兩套墨綠色和黑色的修身雞尾酒裙得體而充滿魅力，John的西裝襯出了他的好身材。微電影配合著品牌在中國的一系列活動而出，非常完整地在各個層面和各方位媒體上博得了版面。

沒有了小馬哥的Louis Vuitton依舊在延續(xù)著品牌的“旅行”標(biāo)簽，奇幻探險之旅的旅程之約第二部也在早前出爐。走出第一部的盧浮宮，Arizona Muse乘著熱氣球來到了威尼斯，在這里又是一場奇妙的邂逅，她遇到了復(fù)出的“妖叔”David Bowie，一首《I''d rather be high》，就讓女主角的身邊充滿了華麗的戲劇感十足的人物，十分Louis Vuitton。也就在一閉眼的瞬間，一切銷售，只留下手包里的一張樂譜，看著遠(yuǎn)遠(yuǎn)駛近的古船，應(yīng)該下一站就是中國了吧。Louis Vuitton從不手軟地打造著專屬于它的品牌精神的各種藝術(shù)作品，這部連續(xù)的微電影也是如此，在光影里依舊能夠感受到Drama的力量，也讓微電影發(fā)散出不同的魅力。