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　　距離圣誕節(jié)還有兩個(gè)多月的時(shí)間，美國(guó)的零售商和禮品制造商就已按捺不住，打出節(jié)日促銷(xiāo)廣告，希望消費(fèi)者早點(diǎn)開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)。中國(guó)是對(duì)美鞋類(lèi)的最大出口地，是否也將迎來(lái)出口旺季？記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，一切并非那么的想當(dāng)然。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，今年廣東皮鞋年出口量從高峰時(shí)的11億雙降至目前的7億雙，出口利潤(rùn)率也從20%陡降至5%。相比之下，溫州鞋業(yè)的出口數(shù)字要亮眼很多，據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年8月份，溫州鞋類(lèi)出口值6.72億美元，占8月份出口總值的三成以上，創(chuàng)今年新高，同比增11.39%。據(jù)了解，主要盈利的是大型鞋企，小微鞋企淘汰率高達(dá)52%，生存期只一兩年。

　　東南亞分流訂單

　　歐盟即將迎來(lái)圣誕銷(xiāo)售旺季，作為圣誕用品重頭戲的鞋類(lèi)出口卻并不如預(yù)期般樂(lè)觀，對(duì)此，業(yè)界表現(xiàn)的也頗為無(wú)奈。對(duì)于廣東鞋業(yè)出口量的陡降和利潤(rùn)的大幅下滑，鶴山鞋業(yè)總商會(huì)會(huì)長(zhǎng)和華利達(dá)鞋業(yè)有限公司董事長(zhǎng)施志堅(jiān)表示，是人民幣的升值削弱了廣東鞋業(yè)在出口領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)記者了解，在東南亞的貨幣普遍貶值之際，人民幣相對(duì)美元的升值促使歐美等國(guó)的相當(dāng)一部分訂單流向東南亞國(guó)家。同樣數(shù)額的美元，在東南亞市場(chǎng)會(huì)比在中國(guó)更具有采購(gòu)優(yōu)勢(shì)，這是顯而易見(jiàn)的道理。

　　此外，從整體情況看，以越南為代表的東南亞國(guó)家的制鞋企業(yè)已經(jīng)逐漸形成規(guī)模，競(jìng)爭(zhēng)力日益增強(qiáng)。據(jù)了解，越南在2012年的鞋類(lèi)出口總額達(dá)到72.5億美元，同比增長(zhǎng)了10.6%。同時(shí)，越南還在積極促進(jìn)鞋業(yè)生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型調(diào)整，建立穩(wěn)定的原材料供應(yīng)鏈，拓展出口市場(chǎng)，并將2013年出口額目標(biāo)調(diào)高到80億美元。加上當(dāng)?shù)氐耐恋�、勞�?dòng)力、原材料等成本相較國(guó)內(nèi)更具優(yōu)勢(shì)，在出口中低檔次的鞋類(lèi)產(chǎn)品時(shí)，在價(jià)格上更具競(jìng)爭(zhēng)力。

　　在日益嚴(yán)峻的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，業(yè)內(nèi)人士表示，制鞋企業(yè)必須實(shí)施技術(shù)改造和技術(shù)創(chuàng)新，培育自主品牌，加大產(chǎn)品研發(fā)力度，提高品牌附加值，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，要加大對(duì)新興市場(chǎng)的開(kāi)拓力度，優(yōu)化出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)觀念和營(yíng)銷(xiāo)方式，努力擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

　　利潤(rùn)被攤薄

　　在全國(guó)鞋業(yè)中，廣東省的地位舉足輕重。廣東省皮革協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王建新曾公開(kāi)介紹：廣東的鞋廠有8000多家，每年生產(chǎn)45億雙，占全國(guó)市場(chǎng)近50%的份額。每年出口的鞋有35億雙，占全國(guó)總出口量的70%。

　　但從今年的出口情況來(lái)看，廣東鞋業(yè)的情況并不理想。據(jù)王建新介紹，由于國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)不景氣，今年的訂單下降了20%~30%，2013年全年的利潤(rùn)率跌了六成�！俺隹谇闆r最好的時(shí)候，廣東每年的皮鞋出口量曾達(dá)到11億雙，如今只有7億雙，”王建新說(shuō)，“出口企業(yè)面臨著利潤(rùn)嚴(yán)重被攤薄的問(wèn)題，新《勞動(dòng)法》頒布之后，勞動(dòng)力成本上漲，以前企業(yè)的利潤(rùn)可能有20%，現(xiàn)在平均行業(yè)利潤(rùn)僅在5%左右。”

　　和廣東相比，溫州的鞋類(lèi)出口商的日子看上去好過(guò)很多。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年8月份，溫州鞋類(lèi)出口值6.72億美元，占8月份出口總值的三成以上，創(chuàng)今年新高，同比增11.39%�？v觀全年整體鞋類(lèi)出口情況，除3、4月份同比有降，其他月份都有不同程度的增長(zhǎng)。另外，鞋類(lèi)6月份環(huán)比增50%，7月份環(huán)比增35.1%。對(duì)此，溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)謝榕芳表示，今年6、7月份鞋類(lèi)出口增幅有明顯增大，主要是由于歐美市場(chǎng)的圣誕訂單，加上明年的的一些訂單集中。據(jù)謝榕芳介紹，溫州鞋的出口單價(jià)有了明顯提高，平均達(dá)到6.33美元，但企業(yè)同樣面臨原料和人工成本增長(zhǎng)的問(wèn)題，利潤(rùn)還是被攤薄了。

　　有專(zhuān)家提醒，行業(yè)的發(fā)展情況不能僅看出口數(shù)據(jù)，因?yàn)橘嶅X(qián)的都是少數(shù)的大企業(yè)�！靶〉某隹谄髽I(yè)在生產(chǎn)工藝、技術(shù)設(shè)備、新產(chǎn)品研發(fā)方面都競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)大企業(yè)，想自然壯大基本不可能�！睖刂菪�革行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)林沨如是說(shuō)。據(jù)記者了解，小微型出口企業(yè)的生存期比較短，往往只有一兩年，有的甚至做了這一單沒(méi)下一單。

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http://news.cfw.cn/v65760-1.htm